7 признаков того, что ваш сайт морально устарел

Нередко владельцы интернет-ресурсов сталкиваются с кризисом, который характеризуется снижением коммерческой эффективности их проекта или потерей значительной части трафика. Причиной тому является моральная устарелость веб-сайта. Избежать подобной ситуации достаточно просто. Главное условие: не держаться за привычную структуру и функциональные возможности, поскольку изменчивость моды касается и IT-сферы.

Интернет-проект должен нравиться не только его владельцу, но и рядовым пользователям. Только в этом случае повышаются шансы на то, что посетитель превратится в активного клиента. Поговорим детальнее о том, как избежать устаревания ресурса. Вся последующая информация представлена на примере 7-ми базовых ошибок разработки и продвижения.

Отсутствие мобильной адаптации

Многочисленные статистические исследования указывают на интенсивный рост популярности мобильных устройств в последние годы. Причем портативные гаджеты задействуют не только для связи, но и при выходе в интернет. Значительная часть пользователей уже давно отдаёт предпочтение именно мобильным сайтам, выходя на них со своих смартфонов и планшетов.

Если человек столкнется с ресурсом, который не отображается нормально на экране его карманного девайса, то скорее всего последует отказ и переход к следующему сайту в поисковой выдаче. Поисковая машина при отсутствии адаптивного дизайна сайта вовсе может отнестись к нему негативно. Соответственно, чтобы сохранить собственную целевую аудиторию и место при ранжировании, – адаптируйте ресурс под смартфоны и планшеты.

Сложность и некорректность структуры

Любое предприятие ориентировано на постоянное развитие, которое выражается:

• масштабированием деятельности;
• обновлением и актуализацией ассортимента;
• выпуском совершенно новых продуктов и т.д.

Веб-сайт, сопровождающий деятельность этой компании, должен всецело отражать происходящие перемены. Однако если всё это делается без внятного структурирования – клиенту, скорее всего, будет очень сложно понять, как найти и/или приобрести конкретный товар. Никто не захочет листать бесконечный список или рыскать по многочисленным вкладкам, ища, где спрятан нужный продукт.

Предпочтительно обратиться к друзьям или наиболее активным пользователям, чтобы они дали свою оценку навигационной системе и структуре проекта. Если на это уйдёт слишком много времени, то обновление веб-сайта должно быть незамедлительным.

Простейший минимализм – это то, на чем строятся лучшие ресурсы. Человеку не приходится играть в «квест», в котором наградой станет покупка товара или заказ услуги. Скорее всего он попросту откажется от сотрудничества с вашей компанией, чтобы не усложнять себе жизнь.

Уважайте свою целевую аудиторию, облегчая их повседневное существование качественной структурой используемого сайта. Не нужно использовать функциональных «фишек» и графических элементов, которые, по вашему мнению, сделают ресурс максимально технологичным. Обычно речь идёт лишь об усложнении проекта, но никак не об эффективной модернизации.

Скорость загрузки и Flash-контент

Современное интернет-сообщество не привыкло к длительной прорисовке страниц, которые открываются на экранах их ПК и гаджетов. Оптимальной скоростью загрузки считается та, при которой страница открывается за 3 секунды. Если этого не происходит, то высок шанс утерять свою целевую аудиторию, которая с радостью найдёт более доступный проект.

Проверить данный показатель можно посредством специального инструмента от Google (PageSpeed Insights). Если результатом стало попадание сайта в зелёную зону, то всё хорошо, в случае получения оранжевой или красной отметки – вносите изменения, способные исправить ситуацию.

Одним из первых шагов на пути к спасению скорости загрузки разделов вашего ресурса является отказ от Flash-элементов. Все мультимедиа компоненты, реализованные на базе этой технологии, необходимо перевести на HTML5. Об остальных способах оптимизации структуры проекта, направленных на его разгон, можно узнать из тематической статьи от авторов TOP Studio.

Излишняя оптимизация или «переспам»

Раньше SEO-оптимизация была заточена под техническое удовлетворение поисковых алгоритмов. Решалась эта проблема многократным использованием ключевых запросов в различных текстовых блоках сайта. Сегодня машины научились распознавать такие переоптимизированные ресурсы и эффективно фильтруют поисковую выдачу, опуская эти проекты пониже.

Вы сможете избавиться от переспама, лишь перестав бездумно использовать ключевики. При этом проверять необходимо каждый структурный компонент веб-ресурса:

• Title. От многократного повторения главного ключа, отображающего тематику сайта, больше пользы не будет. Достаточно одиночного вхождения.
• Мета-теги. Вместить каждый значимый ключ в description столь же ошибочное решение, как и перенасыщение этими элементами основного заголовка. Не дайте поисковой системе сделать вывод о том, что вы недобропорядочный администратор.
• Заголовки. Минимизируйте число ключевых запросов, содержащихся в названии страницы. Добавляйте остальные вхождения в подразделы.
• URL. Еще один алгоритм от Google (EMD) выполнит детальную проверку URL вашего ресурса. В случае заспамленности прямых ссылок на сайт высок риск штрафных санкций и потеря мест при ранжировании.
• Футер(ы). Так называется нижний блок, статично отображаемый на каждой странице ресурса. В нём обычно представлена вторичная навигационная панель и контактная информация, позволяющие быстро взаимодействовать как с сайтом, так и с его владельцем (менеджером).
• Ссылки. Чрезмерное количество размещенных внутренних ссылок на каждой из страниц интернет-проекта – это первый признак накрутки. Алгоритм индексирования негативно отнесётся к подобному спаму.

Избегайте вышеперечисленных ситуаций еще на этапе разработки, чтобы эффективно осуществлять продвижение собственного проекта.

Несовременность дизайна

В случае с интернет-ресурсами действует классическая поговорка «Встречают по одёжке…». Если в первые несколько секунд нахождения посетителя на странице вашего сайта вы не смогли его заинтересовать, то риск отказа растёт. Стиль и оригинальность дизайна однозначно спасут ваш ресурс от пользовательского недовольства. Но речь идёт не про какие-то специфические элементы, а про минималистичный интерфейс, упрощающий доступ к любому из разделов проекта.

Среди прочих требований к оформлению:

• лаконичность;
• спокойные расцветки;
• столь же простые формы подачи контента.

Важно! Не забывайте, что все структурные компоненты вашего сайта должны соответствовать корпоративному стилю: цветовая схема, лого, шрифты и т.д. Пользователи должны запоминать бренд, в таком случае процесс развития бизнеса будет куда более эффективным.

Нарушение регламента по Защите персональных данных (GDPR)

Данный нормативный акт утвержден Европейским союзом в мае 2018 года. Согласно ему, все ресурсы, оснащенные формами для отправки личных данных, должны быть дополнены ссылками на такую документацию как пользовательское соглашение. Технически сайт должен работать на протоколе HTTPS с более высоким уровнем шифрования данных.

Удовлетворив этим требованиям, вы можете быть уверены в спокойствии собственной аудитории и положительной оценке поисковых алгоритмов. В бизнес-среде недопустимо пренебрегать аспектами безопасности, если вы хотите прослыть ответственным менеджером.

Ограниченность и неактуальность функционала

Ежегодно в моду входят новые технические тренды, которые помогают делать веб-ресурсы более эффективными. Для целевой аудитории сегодня можно реализовать самые разные «фишки»:

• чат-боты с искусственным интеллектом;
• система мобильного поиска через голосовой ассистент;
• видеомаркетинг;
• синхронизация с соцсетями;
• нативная реклама и т.д.

Выбирать их можно на основании специфических особенностей проекта, либо после детального обсуждения с действующими клиентами. Некоторые посетители наверняка смогут предложить нечто такое, что повысит комфорт пользования сайтом для всей целевой аудитории.

Обращение к профессионалам

Не являясь компетентным веб-мастером, вы можете заказать разработку сайта в профильной студии. Квалифицированные специалисты в кратчайшие сроки реализуют любую клиентскую идею, добившись максимальной эффективности от запускаемого проекта. При этом вы сохраните собственное время, финансы и нервную систему. Стоимость обслуживания будет зависеть от объемов выполняемых работ и личных пожеланий заказчика. Желаем успехов!