Адаптация SEO-продвижения под условия, спровоцированные пандемией Covid-19
Эпидемиологический кризис 2020 года, связанный с коронавирусом Covid-19, – это довольно страшное явление, нанесшее вред не только населению Земли, но и общемировой экономике. Под давлением в той или иной мере оказались все бизнес-сферы.
Закрытие границ, работа на дому, самоизоляция, отмена массовых ивентов, дистанционное обучение, остановка работы всевозможных заведений – лишь малая часть факторов, угнетающих людей не меньше, чем само заболевание. Здравоохранительная отрасль вовсе переживает сильнейшее потрясение, аналогов которому в прошлые 100 лет попросту не найти.
Все предприниматели задаются вопросом относительно того, как можно пережить кризисную ситуацию, желательно оставшись на прежних позициях в своей нише рынка. При этом бизнесы расходуют резервы или урезают затраты, но не все помнят о том, что дело должно расти.
Основные причины для инвестирования маркетинга при пандемии
Одна из важнейших мыслей, которая должна преследовать каждого менеджера в период пандемии – это то, что данная кризисная ситуация рано или поздно закончится. Столь же долгосрочной стратегией, как и кризис, при маркетинговом развитии является SEO-продвижение, результаты которого можно оценить лишь спустя несколько месяцев. Однако в условиях кризиса предприниматели паникуют и сокращают бюджет именно на долгосрочные маркетинговые схемы, теряя позиции в выдаче и большой объём трафика.
Если одним из «паникёров» стали вы, то ситуацию нужно исправлять. Обратная сторона медали – это возможность для оперативного переманивания пользователей у поторопившегося с урезанием расходов конкурента. Рассмотрим основные этапы проведения процедур, которые помогут с наращиванием клиентской базы и повышением собственного рейтинга во время карантина.
Работа с целевой аудиторией – лидогенерация по горячему
Преимуществом поискового маркетингового продвижения является то, что SEO и контекстная реклама дают вам аудиторию, максимально заинтересованную в реализуемом товаре или услуге. Иначе быть не может, ведь они находят ресурс, как релевантный к тому запросу, который был введён в поиске.
Владелец ресурса, в свою очередь, может и должен давать на такие запросы конкретизированные ответы, чтобы получать новых лидов, прибавлять доход или компенсировать траты, понесённые из-за коронавируса. Как следствие, грамотный подход к поисковому продвижению поможет избежать негативных последствий от сокращения рабочего штата или заморозки (полного закрытия) организации.
Дефицит offline-продуктов
Потребители в период пандемии достаточно часто сталкиваются с невозможностью приобретения (заказа) конкретных товаров и услуг. Из-за этого они вынуждены обращаться к digital-пространству, чтобы найти подходящего поставщика. В новостном разделе TOP Studio неоднократно упоминались статистические исследования, указывающие на растущий спрос в разных рыночных нишах.
- К примеру, сегодня имеется выраженная потребность в сезонных элементах гардероба, которых не купить в offline.
- Все чаще люди заказывают компьютерную технику и периферийные устройства, т.к. им приходится выполнять свои трудовые обязанности на дому.
- Значительно популярнее стали всевозможные формы доставки товаров (цветочные композиции, продукты и готовые блюда, алкогольные напитки, медикаментозные средства и т.д.).
Особняком стоят услуги выезжающих на дом специалистов (при наличии разрешения на осуществление такой деятельности в конкретном регионе во время изоляционных ограничений). Речь идёт о мастерах салонов красоты, парикмахерах, представителей обслуживающих сервисов и прочих экспертах.
Смягчение конкурентной среды
Пандемия оставит свой след на всех направлениях экономики и большинстве бизнес-сфер. Как принято говорить: «Выживут сильнейшие!». У ряда компаний не будет другого выбора, кроме как завершить собственную деятельность: частично или в полном объеме. Кому-то достаточно сократить расходы на маркетинг, но при этом они выпадут из ТОПов страниц с результатами поиска. Соответственно, те кто активно продвигает своё дело во время пандемии, быстрее доберётся до вершины поисковой выдачи.
Эпидемия не вечна – нужно быть готовыми
Есть стопроцентная уверенность в том, что совсем скоро мир начнёт восстанавливаться от потрясшего его кризиса. Помня о долгосрочности получения результатов от SEO-оптимизации, можно ожидать её положительного воздействия на продвижение ресурса спустя некоторое время после окончания карантина. Соответственно, как уже было сказано, удастся компенсировать потери, понесённые от Covid-19.
Рекомендуется начать и активно развивать агрессивный маркетинг во время пандемии. Эффективность поискового продвижения является очевидной, а потому данная стратегия исключает простой вашего бизнеса, если даже оффлайн-подразделения вынуждены ничего не делать.
Схема осуществления поисковой оптимизации при кризисе
Обосновав саму потребность вложений в маркетинг, мы готовы представить приблизительный алгоритм работы на время карантина. Рекомендуется предпринять следующие меры:
- Разработать контент-стратегию, в рамках которой ресурс будет наполняться полезными материалами.
- Сделать сайт видимым для локального поиска, ведь заказы через интернет могут поступать даже от ваших соседей, образно говоря, живущих над магазином или салоном красоты.
- Относительно сайта должен быть проведён комплексный аудит, по результатам которого будут устранены все технические недочеты.
- Для повышения вовлеченности пользователей можно запустить акции и бонусные предложения, распространив информацию о них по сети.
- Обязательно уделите внимание скоростным показателям работы ресурса, чтобы даже в условиях плохого интернет-соединения пользователи могли оформить заказ или задать вопросы менеджерам компании.
Таких базовых действий, ориентированных на проведение интернет-маркетинга, вполне достаточно для улучшения своих качественных и количественных показателей в период пандемии.
Обращение к профессионалам
Любые манипуляции с контентом и настройками ресурса могут быть сложны для рядового пользователя. Рекомендуем заведомо обратиться в профильную веб-студию, чтобы заказать услуги по продвижению. Компетентные и ответственные специалисты в кратчайшие сроки и на выгодных условиях решат все поставленные задачи, удовлетворив техническим требованиям и личным запросам клиента. Цена обслуживания напрямую зависит от объема выполняемых работ. Желаем успехов!
