Айдентика в малом бизнесе

Ранее мы уже рассказывали про айдентику, без которой невозможно эффективно представлять собственную компанию и бренд. Сложно представить Adidas без трёх полосок или Nike без их мотивационного «Just do it!». В таком случае одежда и обувь становятся простыми предметами гардероба, выбираемыми по общим критериям. Про формирование единой стилистики и прочих индивидуальных отличий крупной компании вы узнаете из соответствующей статьи. Мы же поговорим про айдентику в малом бизнесе.

Нюансы и тенденции сферы брендирования

Суть корпоративного или фирменного стиля (коим и является айдентика) заключается в идентификации вашей компании и налаживании различных каналов связи с целевой аудиторией (потребителями, партнёрами, инвесторами и т.д.). Информативность вашего рассказа о компании способствует расширению её восприятия вышеперечисленными людьми. Важно не просто словесно передать ключевые ценности организации, а заставить прочувствовать эмоции и энергетику, выражающиеся в том, что делает коллектив.

Важно! Грамотно сформировать айдентику без знания собственной ЦА практически невозможно. Задаваемый стиль должен быть понятен и близок, в первую очередь для конечного потребителя. Реализуйте проект таким образом, чтобы удовлетворить потребности, ожидания и пожелания максимального числа клиентов.

Логотип, торговый знак, корпоративный стиль – это всё основы деятельности для мастеров графического дизайна. Однако последнее десятилетие связывают с интенсивным перестроением данной сферы. Сегодня веб-сайты, упаковки для продукции компании, лого и всё тот-же корпоративный стиль – это мощнейший инструментарий, который не просто выделяет вас среди конкурентов, а еще и позволяет достигать глобальных бизнес-целей. Способствуют такому развитию клиенты, легко идентифицирующие ваш стиль.

Стартовые ориентиры при генерации стиля

Естественно, начинать стоит с главного – лого или фирменного знака. На этом элемент концентрируется внимание для дальнейшего распознавания бренда. Следует выявить какой-то инсайт, образ или эмоцию, чтобы затем систематизировано их передать с отражением ценностей и глобальной миссии компании. Логотип привлекает внимание ЦА и отсеивает тех, кому с вами не по пути. Грамотная графика лого позволяет установить рамки и сформировать условия, обуславливающие коммуникацию со всем рынком.

Арт или шрифт, вот в чем вопрос

Технически логотип является кодированным словом, которое необходимо донести до потенциального клиента. Тот, в свою очередь, после очередной встречи с вашим лого должен без труда узнавать его. Стоит оперировать некоторыми объективными суждениями о данном элементе:

• Логотип, представленный комбинацией изображений и букв, – это хорошо воспринимаемое сочетание. У потребителя одновременно работает зрительный и вербальный каналы считывания информации.
• Что касается образных лого (сугубо графических), то они лучше с позиции запоминания. При этом стоит отказаться от абстрактной графики, которую любят далеко не все.

Соответственно, ваш выбор должен стоять между геометрией и текстовыми символами или иллюстрациями.

Внимание! Да, логотип – это однозначно знак, но вот знак – это не всегда лого. Извините за такие игры словами, но принципы разделения данных понятий передать достаточно сложно. Часто заказчики путают термины, сами не понимая, чего просят от дизайнера. Квалифицированный специалист должен четко разграничивать понятия, чтобы сгенерировать для клиента идеальное решение, гармонично объединяющее смысловые и визуальные представления.

Предназначение стиля: правильное целеполагание

Заказывая айдентику, подумайте о том, на какую среду она ориентирована. В частности, определитесь между печатным или онлайн-форматом, либо их успешной комбинацией. Создаваемый продукт должен стать целостным комплексным проектом, определяемым:

• спецификой среды;
• стратегией развития в рамках мультимедийного пространства;
• четким пониманием задач, ставящихся относительно каналов передачи информации, и т.д.

Технически нужно задать основной посыл в рациональном или эмоциональном ключе, а также создать систему знаков, отражающих стиль в деталях. Ни в коем случае нельзя забывать про веб-сервисы и мобильный софт, которые способствуют персонализации опыта и индивидуализации отношений с пользователем.

Стоит отметить, что сегодня опытные дизайнеры и маркетологи нередко уходят от основных принципов корпоративного стиля. Они нарушают единство айдентики, сохраняя её узнаваемость за счет каких-то уникальных принципов или формируемых визуальных элементов. Интересны вариативные, масштабируемые и взаимозаменяемые решения.

Брендбук и кейвижуалы – руководства пользования стилем

Без грамотного структурирования айдентика может превратиться в случайный набор элементов. Наглядно систематизировать накопленную базу инструментов и материалов поможет брендбук. Фактически это инструкция, посредством которой вы сможете заботиться о качестве внедрения и культуре корпоративного стиля.

Что касается кейвижуала, то это вектор, направляющий развитие всех структурных компонентов айдентики – от слогана до графики, представляемой на любых носителях. За счет этого, если можно так сказать «компаса», вы сможете взаимодействовать с рынком сразу по нескольким каналам, либо посредством ассоциаций.

Выбор исполнителя, самостоятельная реализация, ценовая политика

Многие менеджеры полагаются на личные навыки работы с графическими редакторами. Действительно, вы можете быть настоящим профессионалом в работе с Photoshop или Illustrator, однако создать качественную и коммерчески эффективную айдентику у вас вряд ли получится. Мастерство дизайнера-графика включает в себя годы обучения и огромный опыт, накапливаемый в течение столь же длительного периода. Квалифицированный специалист мультифункционален, потому и за свои услуги он требует соразмерную плату.

Чтобы выбрать хорошего дизайнера, нужно иметь следующую информацию о нём:

• реализованные кейсы;
• факт обучения и разнообразие опыта работы;
• уровень понимания бизнес-сферы;
• клиентские отзывы (не написанные на сайте-визитке, а, желательно, данные вам лично в качестве рекомендаций);
• нюансы сотрудничества как договор, определяющий сроки, ответственность и гарантийные обязательства исполнителя.

Если, обсудив всё это, вы всё еще нравитесь друг другу, то можете смело начинать совместную работу.

В профильной веб-студии, где на благо клиента трудится целая команда мастеров, заказать разработку логотипа и фирменного стиля проще всего. Представьте свою идею или пожелания в форме технического задания (брифа) для согласования дальнейших действий. Этого достаточно, чтобы добиться положительного результата в установленные сроки. Конечная стоимость обслуживания будет напрямую зависеть от объемов работ и личных требований клиента. Желаем успехов!