Что такое аудит контекстной рекламы: как его провести?
Современное предпринимательство практически не может существовать без рекламы. Это мощнейшее средство для продвижения продукта на рынок и представления конечному потребителю. В случае с веб-сайтами рекламная кампания может быть запущена через сервисы «Google Ads» и «Яндекс.Директ». Формируемые в них объявления называются контекстной рекламой (КР).
Добиться положительного результата от работы с КР можно лишь при её правильной настройке. Любая допущенная ошибка может привести к бессмысленной трате бюджета, заложенного на рекламную кампанию. Предпочтительнее всего обращаться к профильному специалисту, который выполнит настройку согласно всем техническим требованиям. Если же так не было сделано с самого начала, то вам понадобится услуга аудита КР, предоставляемая компетентными мастерами веб-студии.
Суть аудита рекламной кампании
Термин «аудит» навевает некоторым бизнесменов негативные ассоциации – проверки, проблемы, потери. Однако в случае с анализом контекстной рекламы речь идёт исключительно о работе на перспективу. Своевременно проведённая проверка КР даст всю необходимую информацию относительно того, как должна повышаться эффективность рекламной кампании.
В процессе аудита можно оценить:
- качество подбора ключевых запросов в объявлениях;
- количественно-структурный состав объявлений;
- настройки параметров целевой аудитории.
Сказываться на отсутствии результата может единственная ошибка в любом из пунктов.
Чек-лист аудита КР
Вышеуказанные направления проверки являются лишь ориентировочными местами для поиска допущенных ошибок. На практике же существует набор подходов, которыми должен руководствоваться проверяющий специалист.
Анализ аккаунта
В первую очередь, следует проверить, разделены ли запущенные рекламные кампании по типам ключевых слов. Возможна ориентация КР:
- на бренд, целевую группу или категорию товара;
- существует классификация по частоте (редкие, частые) и типу (целевые, общие) запросов.
Предпочтительнее всего именовать запущенные кампании, указывая в названии продукт, место осуществления продаж и тип организации, занимающейся реализацией.
Проверка настроек
Первичный фокус при настройке КР должен быть сделан на гео-данные. Охватывая рынок конкретного района или области, генерируйте рекламу под потребителя с той же географической принадлежностью. Это позволит сэкономить средства, не показывая ничего лишнего, а также значительно повысить уровень конверсии, т.к. количество заинтересованных в ваших товарах и услугах станет выше.
Мониторинг минус-слов
Постоянно следите за эффективностью группы запросов, на базе которых строится КР. Если существуют неиспользуемые ключи, то от них необходимо срочно избавляться. Такие вхождения называются минус-словами и, скорее всего, они не дают положительного результата, т.к. не соответствуют мышлению рядового пользователя, пишущего свой запрос в поисковой строке.
Разделение по стоимости клика
Можно запустить разные компании относительно регионов, в которых различается цена за клик. В случае России самой дорогой является реклама, приобретаемая в Санкт-Петербурге и Москве. Предпочтительно их отделить от других районов воздействия на целевую аудиторию и добиться оптимального соотношения расходов на КР в двух выделенных группах.
Проверка запросов
Самые популярные поисковые системы Google и Яндекс классифицируют запросы быстрее администраторов. Существуют так называемые «штрафные» группы, попадая в которые ключевое слово (словосочетание) перестаёт отображаться. К примеру, в Яндекс таким запросам присваивается статус «мало показов». Достаточно проверить ключи из своей КР через «Google Аналитику» или «Яндекс.Директ, чтобы также удалить (заменить) бесперспективные.
Качество текста
От того, насколько текст объявления релевантен пользовательскому запросу, зависит уровень эффективности КР. От заголовка до последнего ключа текст должен быть стилистически выдержанным, грамотным и, конечно же, убедительным. В ином случае реклама не будет работать, оказывая положительное влияние на потенциальных клиентов. Автор должен проявить весь свой талант, добившись информативности в каждом объявлении.
Работоспособность ссылок
Каждый URL должен вести пользователи от темы объявления к соответствующему контенту. В ином случае к вашему сайту отнесутся негативно. Не важно будет ли после перехода открыта главная страница, пустой лист или уведомление об ошибке. При необходимости изменения той или иной страницы, не забывайте о существующем объявлении, которое ведёт к данному URL Выполняйте замену или удаляйте его из набора КР.
Важно! Поисковые алгоритмы при индексации страниц также негативно относятся к неработающим URL, накладывая штрафные санкции на исследуемый ресурс.
Обращение к профессионалам
Предпочтительно воспользоваться услугами веб-студии или агентства по контекстной рекламе. Квалифицированные специалисты в кратчайшие сроки выполнят проверку и настройку, оценив все аспекты бизнеса, целевую аудиторию (если требуется) и прочие параметры. Стоимость обслуживания формируется исходя из масштабов проекта и индивидуальных потребностей заказчика. Детальнее о направлениях, для которых перспективен запуск контекста, узнайте из другой тематической статьи. Желаем успехов!
