Что такое контент маркетинг и почему он эффективен?

Интернет давно перестал быть просто информационным пространством и средством коммуникации. Современные технологии позволили digital-сфере выйти за досугово-развлекательные рамки и коммерциализироваться. При этом стандартные рекламные методы утеряли свою эффективность. Сознательный потребитель, став умнее, не реагирует на баннеры, создаваемые с единственной целью «продать и побольше». На смену традиционной рекламе приходит контент-маркетинг, о котором и поговорим.

Суть и предназначение контент-маркетинга

Контентная составляющая играет важнейшую роль при оформлении каждого веб-сайта (текстовое наполнение, графика, аудио- и видеоматериалы). Суть генерации качественного контента отличается от SEO-оптимизации и рекламного продвижения (контекст). Первичная цель администратора – это не продажа, а формирования доверительных отношений с целевой аудиторией. Клиент должен понимать, за что он ценит ваш проект и соглашается на дальнейшее сотрудничество.

На благо сайта работает красиво поданная и, что самое главное, полезная информация, дающая пользователю точный ответ на поставленный вопрос. В таком контенте уже есть всё необходимое, чтобы стимулировать у целевой аудитории желание сделать покупку (заказ). Однако такими материалами необходимо еще и грамотно распорядиться. Для этого и была создана комплексная технология интернет-маркетинга, сочетающая в себе различные приёмы генерации и распространения информации.

Ярким примером качественного контент-маркетинга является ведение тематического блога. В рамках традиционной новостной ленты владелец сайта может доносить до конечного потребителя информацию:

• о продукте;
• его инновационных аналогах;
• возможностях использования;
• перспективах производства в осваиваемой сфере и т.д.

Не помешает вашим статьям какая-то фишка, которая выделит их на фоне материалов, выпускаемых многочисленными информационными порталами.

Нативная реклама в рамках контент-маркетинга

Один из эффективных подходов при оформлении контента – это интеграция в него нативной рекламы. Многие начинающие веб-мастера пытаются закладывать в это понятие всю суть контент-маркетинга. Всё же нативная реклама – это отдельное направление генерации материалов с умелой маскировкой промо какого-либо продукта. Пользователи очень часто дочитывают красивые и интересные статьи, до последнего момента не понимаю, что им прорекламировали конкретный товар или услугу.

Сегодня это востребовано в следующих направлениях:

• онлайн-СМИ;
• социальных сетях;
• при интеграции в видеоролики на YouTube и т.д.

В умелых руках данный инструмент даёт положительный результат.

Профессиональный подход к контент-маркетингу

Отличительной чертой такого способа продвижения интернет-ресурсов является его ненавязчивость. Генерируемый контент способствует неосознанному выбору клиентом конкретного продукта. Если представленная информация кажется посетителю интересной и приносит очевидную пользу, то он, скорее всего, подпишется на рассылку или зарегистрируется, доверив вам свои данные.

Внимание! Фактически контент-маркетинг – это процесс создания полезных (НЕ РЕКЛАМНЫХ!) материалов, нацеленных на привлечение и удержание максимального числа пользователей. Также это естественный путь увеличения трафика, формируемого исключительно уникальными посетителями.

Наряду с SEO продвижением сайтов или контекстной рекламой контент-маркетинг даёт результат дольше всего. В то же время, сила первых двух методов теряется столь же быстро, как и нарастает, а вот грамотно реализованная стратегия продвижения, построенная на уникальном контенте, ориентирована на долгосрочную перспективу.

Вариативность и положительные качества контента

Как уже было сказано, контентная составляющая – это все материалы веб-сайта в различных форматах. Далее в сводной таблице представлен обширный перечень разновидностей контента.

Текст	информационные и рекламные статьи; новости; заметки; кейсы; рецензии; обзоры; дайджесты; интервью и т.д.
Изображение	отдельные фото и фотоотчеты; картинки; мемы; мастер-классы и т.д.
Аудио	музыка; аудиоуроки; записи обращений; подкасты; репортажи; отзывы; рекламные треки и т.д.
Видео	ролики; репортажи; фильмы; вебинары; превью и трейлеры; трансляции и т.д.
Графика	статистические сведения; диаграммы; схемы; планы и т.д.
Комплексные форматы	исследования; конференции; книги и т.д.

У всех этих форматов имеются свои преимущества и недостатки. В числе положительных возможностей качественного контента:

• не является продающим материалом, но при этом способствует повышению узнаваемости компании (бренда, продукта);
• способствует формированию доверительных отношений с клиентом;
• повышает естественный трафик и конверсию веб-сайта;
• дополняет классическое SEO-продвижение, помогая выйти в ТОП поисковой выдачи.

Однако реализовать создание такого контента достаточно сложно, на все виды работ у мастеров уходит много времени, а также не всем сферам подходит подобная схема продвижения. В частности, контент-маркетинг будет бесполезен небольшим торговым точкам, салонам красоты, спортзалам, продавцам специфической техники и т.д.

Особенности работы с контентом

Суть комплекса мероприятий по продвижению интернет-ресурса не ограничивается подбором качественных материалов. Относительно контента должны выдерживаться различные правила. В частности:

• Статьи следует оформлять в единой тематике. Ваш сайт посещают по причине того, что на нём можно найти необходимые сведения относительно того или иного вопроса. Старайтесь публиковать статьи, максимально релевантные целевым запросам пользователей, либо сопутствующие избранной тематике.
• Сохраняйте ориентир на целевую аудиторию. Раз уж заговорили о пользователях, то перед стартом продвижения следует четко понимать, каков образ среднестатистического посетителя вашего сайта (возраст, род деятельности, существующие проблемы и прочие параметры). Под эти особенности потенциального клиента необходимо подстраиваться при генерации контента.
• Безостановочно осуществляйте рабочий процесс. Интернет – это среда, где зарождаются, популяризируются и умирают тренды. Вы должны постоянно быть в курсе новомодных тенденций, следовать им, а также своевременно актуализировать контент.
• Изучайте конкурентную среду. Необходимо постоянно: учитывать в своей работе положительные стороны деятельности прямых конкурентов; компенсировать их недостатки; умело взаимодействовать с целевой аудиторией, как собственной, так и чужой.

Всё это даст статистические «плюсы» к основным показателям веб-ресурса. Важно лишь грамотно реализовывать формируемую стратегию продвижения, руководствуясь представленной выше информацией и рекомендациями.

Обращение к профильным специалистам

Выяснить, сколько стоит SEO-продвижение, а также уточнить перспектив развития проекта в рамках контент-маркетинга, можно, обратившись в профессиональную веб-студию. Квалифицированные мастера разработают оптимальную стратегию генерации контента, а также возьмутся за полноценное сопровождение вашего сайта. Стоимость всех услуг устанавливается исходя из масштабов осуществляемой деятельности и личных потребностей клиента.

Смысловым продолжением данной статьи станет наш следующий материал, посвященный генерации текстового контента и созданию эффективного контент-плана. Узнавайте больше из тематических статей от авторов TOP Studio – добивайтесь ТОПовых результатов при продвижении собственного ресурса. Желаем успехов!