Что такое семантическое ядро?

Очень часто в тематических статьях TOP Studio упоминается семантическое ядро и правила его составления. Поговорим детальнее о том, что такое СЯ, зачем его формировать и как данный компонент влияет на качество SEO-продвижения интернет-ресурса.

Семантическим ядром называется набор запросов, в соответствие которым можно поставить какой-то релевантный контент, размещенный на вашем сайте. Именно грамотно проведённая семантика определяет, какие ключевые вхождения будут представлять ваш проект в поисковой выдаче. Вся сложность заключается в том, чтобы сформировать максимально полный перечень ключевиков, исключив всё лишнее.

Разновидности поисковых запросов

Для начала рассмотрим главную составляющую семантического ядра, коей являются поисковые запросы. Задачи клиента предопределяют конкретные виды этих вхождений:

• Информационные. Классический вариант запроса для поиска какой-то информации. Такой текст в поисковую строку начинают вводить с вопросов: «как?», «что?», «почему?» и т.п.
• Транзакционные (коммерческие). Предполагают целевое действие, направленное на покупку или заказ какого-то продукта. Преимущественно они включают в себя тематические слова: «купить», «заказать», «стоимость», «цена» и т.д.
• Мультимедийные. Напрямую связаны с поиском различного мультимедийного контента: музыка (слушать), видео (смотреть) и т.д.
• Навигационные. Картоориентированные запросы, связанные с нахождением координат какого-то конкретного объекта или веб-ресурса (во Всемирной паутине также сложно ориентироваться).
• Общие. Стандартные вхождения, не содержащие каких-либо уточняющих слов. Указав название любого товара, вы получите в поисковой выдаче как сайты, где его можно приобрести, так и порталы, рассказывающие о лайфхаках при эксплуатации данного изделия.

Подходящий тип запросов должен быть выбран на основании специфики веб-сайта:

• коммерческие для продающих проектов;
• информационные для порталов;
• мультимедийные для онлайн-кинотеатра или фотохостинга и т.д.

Ключевая задача интернет-ресурсов заключается в том, чтобы дать максимально точный ответ на вопрос пользователя, удовлетворив его интерес. Некомпетентные оптимизаторы делают упор на бездумное размещение максимально возможного числа ключей, что значительно ухудшает результаты продвижения и снижает пользовательский интерес к проекту.

Структурные особенности запросов

Чтобы грамотно оперировать запросами, необходимо четко понимать их конструкцию. Следует выделить ключевые структурные компоненты:

• спецификатор;
• тело;
• хвост.

Выделим каждую из частей на примере запроса «заказать веб-сайт в Москве».

1. Основой (телом) в данном случае считается слово «веб-сайт». Собственно, им определяется объект поиска.
2. Спецификатором называют слово «заказать», т.к. оно указывает на конечную цель поиска. Непосредственно эта часть запроса позволяет отнести его к какой-либо из категорий.
3. Хвост же сужает круг поиска, уточняя, что заказ веб-сайта должен быть осуществлен «в Москве». Соответственно, клиент, проживающий в Москве, сможет без труда найти местные студии и агентства по разработке сайтов.

Чем длиннее хвост, тем реже используется запрос. Но шанс на конвертацию посетителя, пришедшего по такому запросу, гораздо выше, ведь он заведомо уточнил все особенности продукта, которые его интересуют. Стоит внимательнее отнестись к таким ключевым вхождениям и позаботиться об их наличии в СЯ,

Алгоритм формирования семантического ядра

Реализовать семантику интернет-ресурса можно, руководствуясь предложенным далее планом.

Генерация структуры ядра

Начинать необходимо со структурирования будущего проекта. При этом должна быть определена логика взаимодействия с посетителями. От того как вы расположите разделы ресурса и организуете их иерархическую модель, зависит удобство всей навигационной системы. Предпочтительнее всего воспользоваться таблицей, отображающей разделы сайта. Рядом в пустых клетках пропишите соответствующие им ключи.

Важно! Дополнительно стоит анализировать конкурентные проекты, учитывая их преимущества и недостатки по части SEO. Всё лучшее можно перенять, а недочеты исправить в рамках собственного ресурса.

Обработка ключевых запросов

Существует много различных сервисов, позволяющих собрать статистику по запросам. Среди наиболее востребованных:

• Яндекс.Wordstat;
• планировщик ключей от Google;
• Key Collector;
• Serpstat и т.д.

Обсудим работу с собираемыми ключами на примере традиционного Вордстата. Для каждого раздела веб-сайта собирается своя группа ключей. Достаточно использовать основной запрос (в идеале он должен соответствовать наименованию раздела), чтобы подобрать вхождения, актуальные для него.

Обязательно в процессе поиска пользуйтесь операторами Wordstat:

• «-» – позволяет исключить слово из перечня;
• «+» – добавляет вспомогательные части речи: союзы, предлоги и т.п.;
• «[…]» – сохранение исходного порядка слов;
• «!» – соблюдение падежей;
• «» – поиск точной фразы без словоформ;
• «()» – группировка запросов;
• «|» – синоним слова «или» (в рамках синтаксиса данного веб-сервиса), позволяющий перебирать несколько аналогичных запросов.

При этом в левой колонке будут отображаться возможные вариации ключевого вхождения. Их необходимо перенести в заготовленный документ с таблицей, распределив по разделам, которым соответствует тот или иной запрос. В правой колонке Вордстата будут отображаться смежные вхождения, которыми можно дополнять СЯ в целях максимального расширения.

Фильтрация семантики

По результатам наполнения структурных блоков следует произвести фильтрацию. Необходимо удалить из списков ключи, неподходящие вам по ряду критериев:

• несоответствующие осуществляемой деятельности;
• указывающие на услуги и товары, недоступные на сайте;
• брендовые запросы, относящиеся к сторонним организациям;
• дубликаты ключей;
• вхождения с ошибками и т.д.

Внимание! Не стоит пренебрегать мало востребованными запросами. Такие ключи называются низкочастотными и они, обычно, имеют тот самый длинный хвост, по которому конверсия посетителей в покупателей значительно выше.

Применение ключей по назначению

По результатам успешного формирования СЯ можно приступать к генерации контента. Размещайте качественный авторские статьи, гармонично включая в них подобранные запросы. Не спамьте ключами без реальной необходимости их использования по ходу повествования. Материал должен отвечать на вопрос пользователя, а не повторять его несколько раз. Если не соблюдать этого и других перечисленных нюансов, то положительного эффекта от поисковой оптимизации вы вряд ли добьетесь.

Обращение к профессионалам

Учитывая множественные нюансы процесса поискового продвижения с применением таких сервисов как Wordstat, владельцу сайта лучше всего обратиться к компетентным специалистам. В профильной веб-студии формирование семантического ядра выполнят гораздо быстрее с минимальными финансовыми затратами. При этом вам будет гарантирован успех при индексации каждого из разделов сайта, ведь мастера ответственно подойдут к реализации проекта. Желаем успехов!