Дизайн баннерной рекламы: что важно знать?
Веб-баннеры широко востребованы как инструмент воздействия на широкую аудиторию. В маркетинговой сфере на классическую рекламную кампанию возлагаются большие надежды. При правильном использовании такой технологии можно добиться серьезных коммерческих успехов. Значительная часть достижений маркетолога зависит от того, насколько качественный дизайн баннера был получен в процессе разработки.
Исследование немецких IT-специалистов показало, что продолжительность просмотра оригинальной дизайнерской рекламы в 6 раз выше, чем при использовании любых низкокачественных «вывесок». Наряду с временем изучения баннеров растёт и человеческое желание совершить покупку (заказ). Если взгляд потенциального клиента задерживается на вашей рекламе в течение полутора секунд (или более), то её действительно можно считать качественной.
Основные разновидности баннерной рекламы
Во многом применение этой маркетинговой технологии зависит от особенностей формата. Выделяют несколько ключевых виды баннеров, доступных для размещения в современных условиях.
- Наружная реклама. Классические вывески, которые ваша аудитория может видеть в общественных местах.
- Объявления в соцсетях. Охват социальных сетей – это современный тренд. Он опирается на огромную аудиторию таких площадок. Не обязательно даже представлять свой бизнес в лично созданной группе. Существуют уже раскрученные тематические сообщества или паблики с большим числом подписчиков. Администраторы таких проектов готовы за плату предоставлять место под размещение вашей рекламы.
- Школьные рекламные баннеры. Данный тип также носит название «свернутого баннера». Он актуален именно для образовательных учреждений и платформ. С помощью этой рекламы можно представлять различные предложения для обучающихся, презентовать академические программы, курсы и прочую информацию, полезную для потенциальных клиентов.
- Событийная реклама. Под любое мероприятие опытные маркетологи создают графический экран, наглядно отображающий приближающееся событие для целевой аудитории. Баннеры в таком формате помогают передать характер события и основные нюансы его проведения, чтобы сформировать определенные ожидания у каждого из участников.
Это не конечный перечень, т.к. грамотный специалист без труда найдёт для баннеров применение, следствием которого станет привлечение максимальной прибыли.
Ориентиры процесса разработки рекламы
На самом деле, качественный дизайн можно получить, создав баннер на базе нескольких стандартных элементов. В числе структурных компонентов грамотно составленной рекламной вывески:
- логотип представляемой компании (бренда);
- привлекательная графика (картинка);
- сообщение, которое должно быть донесено до ЦА;
- кнопка, приглашающая перейти по ссылке (если речь идёт о digital-баннере).
Рассмотрим функциональное назначение каждой составляющей в отдельности.
- Логотип. Это ваша визитная карточка. Данный элемент необходим как для обеспечения узнаваемости среди действующих клиентов, так и для презентации новичкам. Чем чаще ваше лого будет мелькать в рекламе, тем больший интерес бренд вызовет у того, кто его видит.
- Кнопка для перехода. Да, бесспорно, можно сделать кликабельным весь баннер, но с отдельной кнопкой взаимодействовать гораздо приятнее. Лучше всего разместить в её пределах призыв к действию, который будет заставлять сделать целевое нажатие.
- Информация. Основной текст должен быть лаконичным и четко передающим суть предложения. Никому не интересны длинные объяснения со сложным изречениями. Эффектный заголовок и краткий структурированный обзор продукта – всё что нужно для положительного воздействия на будущего клиента.
Однако это не все нюансы, которые должны быть учтены в процессе создания рекламных баннеров.
Технические моменты
Помимо использования элементов, из которых собирается ваша «вывеска», стоит грамотно подойти к её внешнему представлению. Начните с определения оптимальных размеров. Естественно, в рамках адаптивного дизайна баннер должен подстраиваться под программно-аппаратные возможности пользователя. Однако Google Adsense всё же определяет актуальные габариты для различных типов рекламы.
| Занимаемая зона | Размеры (в пикселях) |
| Таблица лидеров | 728 x 90 |
| Половина страницы | 300 x 600 |
| Средний прямоугольник | 300 x 250 |
| Большой прямоугольник | 336 x 280 |
Также стоит обратить внимание на вес и формат файла, которым будет представлен цифровой баннер. В случае с Google вес не должен превышать 150 кб. Анимированные элементы должны быть представлены в формате GIF, а статичные – в JPG, PNG, SWF. Дополнительно можно архивировать файлы в ZIP формате.
Тенденции разработки баннеров
Придерживаясь некоторых правил сборки сетевой рекламы, вы сможете значительно повысить её эффективность. В числе основных рекомендаций:
- Используйте рисованные значки. Изображенная от руки мелкая графика добавит индивидуальности в любой проект. За счет творческого подхода вы запустите рекламную кампанию с эксклюзивными баннерами, которые смотрятся гораздо привлекательнее шаблонных постеров.
- Делайте просто. Помните, что вы работаете для людей. В условиях небольших размеров нужно вместить на баннер ключевую информацию. Ведите клиента к продукту, а не просто «лепите» графику, которая не имеет ничего общего с фирменным стилем и принципами вашего бренда.
- Прибегайте к формированию яркой цветовой схемы. Выделяющиеся на фоне однотипной монотонной рекламы изображения, воспринимаются аудиторией с гораздо большим интересом.
- Ограничивайте шрифты. Недопустимо применять более 1-2 шрифтов при составлении текстовой части объявления. При этом стоит избегать трудночитаемых символов, в частности, рукописных. Обязательно разделяйте меняющиеся шрифты интервалом, чтобы исключить сложности при прочтении.
- Задействуйте оверлеи. Накладывая различные цвета на фотоснимки, вы сможете еще более эффектно выделить ту информацию, которую желаете донести до аудитории.
При этом стоит подойти к маркетинговому процессу с размещением рекламных баннеров вариативно. Создайте несколько альтернативных постеров для размещений на различных площадках. Сервис AdServers позволит определить, какой из элементов даёт максимальный уровень конверсии. Лучшие баннеры впоследствии стоит использовать как можно чаще.
Ретаргетинг – неотъемлемая часть сетевой рекламы
Прибегать к технологии ретаргетинга должен каждый компетентный маркетолог. Суть её заключается в том, чтобы «привязать» к пользователю рекламный «хвост». При посещении ресурса в браузер посетителя помещаются cookie-файлы, которые следят за его действиями. На основании пользовательской активности подбираются наиболее подходящие для показа баннеры, либо автоматически генерируются те, которые будут актуальны к текущей истории поиска.
Обращение к профессионалам
Провести эффективную рекламную кампанию вам помогут профильные специалисты. Обратиться к таким вы можете в digital-студии. Команда экспертов в кратчайшие сроки предложит вам прототипы рекламных баннеров, а затем умело настроит кампанию с размещением «вывесок» на индивидуально подобранных интернет-площадках. Стоимость обслуживания будет зависеть от объемов проводимых работ и личных потребностей клиента. Желаем успехов!
