Для каких сфер бизнеса SMM будет эффективным
Далеко не все представители различных сфер бизнеса имеют четкое представление о полезности SMM продвижения собственного дела в современных соцсетях. Крайне важно понимать, для каких видов деятельности заведённые странички во «ВКонтакте» или «Instagram» станут эффективным инструментом развития, а в каких случаях – нерентабельным вложением средств. Получите необходимые сведения об этой методике продвижения бизнеса из данной статьи.
Суть и предназначение SMM
Как показывает практика, SMM – это выгодный механизм продвижения практически для любого бизнеса: от стартапа до крупной брендовой компании. В последнем случае аккаунты соцсетей используются для увеличения потока целевой аудитории (ЦА) до предельно возможного значения, что способствует улучшению продаж и без того распиаренного продукта.
Также с помощью SMM маркетинга через «Instagram», «Facebook» или «ВКонтакте» серьёзный бизнес может решать следующие задачи:
- наращивать популярность бренда;
- создать полноценный информационный канал для собственной ЦА;
- повысить лояльность к собственной продукции, обеспечив товарам или услугам необходимый авторитет;
- отслеживать пользовательские запросы и критику, а также реагировать на прочие изменения в поведенческих факторах.
Особый интерес соцсети, как площадки, способствующие развитию, должны вызывать у представителей следующих сфер:
- производственные предприятия;
- строительные организации;
- финансовые объекты, в частности, банковские структуры;
- досугово-развлекательные заведения;
- торговые сети и т.д.
В случае малого и среднего бизнеса задачей SMM продвижения (помимо вышеназванных) является значительное увеличение и стабилизация объемов продаж. К таким объектам относятся:
- торговые точки различного уровня;
- заведения сферы услуг (салоны красоты, фитнес-центры, автомобильные сервисы);
- учреждения рекреационной отрасли;
- стартапы, требующие не только пользовательского интереса, но и внимания со стороны потенциальных инвесторов/партнёров;
- различные услуги IT направленности: курсы, образовательные сообщества, индивидуальные web-специалисты и т.д.
Однако важно учесть специфику выбираемой для SMM маркетинга площадки, чтобы совершаемые действия по освещению работы компании и её продукции приносили должный результат.
Специализация социальных сетей и прочих сервисов
Традиционные соцсети типа «ВКонтакте», «Facebook», «Instagram» и т.д. – это общетематические и развлекательные площадки, актуальные практически для всех направлений SMM продвижения. Однако существуют и узкопрофильные ресурсы, разделённые по следующим группам:
- автомобильная тематика (Carakoom, RIA.auto, Drive2);
- геймерские сервисы (Steam, Origin, Epic Games);
- для кинолюбителей (Kinopoisk, iMDB);
- профильные IT-сервисы (GitHub, Spark);
- для любителей книг (Goodreads, Imhonet);
- порталы для web-дизайнеров (Behance, Dribbble);
- агрегаторы продавцов/стартаперов и покупателей/инвесторов (Kikstarter, StartUpPoint).
Также к SMM продвижению нередко обращаются СМИ, нуждающиеся в оперативном привлечении внимания целевой аудитории, большая часть которой сосредоточена именно в соцсетях.
Случаи низкой эффективности SMM маркетинга
Малой рентабельностью грозят вложения в SMM продвижение от B2B-компаний узкого профиля. При работе с дорогостоящими и эксклюзивными продуктами, либо при выпуске товаров низкого качества компания сталкивается с рядом серьезных проблем.
- Таргетированные фильтры усложняют процесс подбора целевой аудитории практически во всех социальных сетях.
- Очень сложно навязать сотрудничество менеджерам и головным руководителям потенциальных инвесторов или партнёров. Страничка соцсети не является весомым аргументом для освещения оптовых закупок, которые должны обсуждаться на уровне руководствующего состава предприятий.
- Низкое качество, раскритикованное пользователями созданного сообщества, вовсе негативно скажется на развитии вашего бизнеса.
Внимание! Возможна обратная ситуация, когда между производителем и ЦА налаживается диалог, способствующий улучшению товаров и услуг по запросам потенциальных заказчиков.
Заключение
Руководствуйтесь информацией из этого материала, чтобы добиться положительных результатов от SMM продвижения во «ВКонтакте», «Facebook», «Instagram» и прочих социальных сетях. Важно четко выстраивать стратегию развития собственного бизнеса, чтобы выход на ту или иную интернет-площадку сопровождался решением поставленных задач. Больше сведений об SMM и современных IT тенденциях получите из других статей на нашем сайте. Желаем успехов!
