Фирменная айдентика: что это такое и как её разработать?

Любому современному бизнесу, как и обычному человеку, необходимо придать собственной индивидуальности, чтобы представить его лучшие качества и возможности окружающим. Различным компаниям выделиться на фоне конкурентов помогают специальные инструменты персонализации. Одним из таковых является «айдентика». Не все менеджеры понимают сути данного понятия и того, как оно способствует решению проблем их организации. Узнайте из статьи обо всех нюансах формирования айдентики.

Общие сведения об айдентике

Данный термин описывает комплексный набор компонентов, используемых организацией, чтобы сформировать для себя целостный образ, видимый потенциальными клиентами, инвесторами или партнёрами. В результате создания айдентики менеджеры компании получают специальное руководство по использованию данного инструмента, которое называется брендбук.

Не стоит путать айдентику и брендинг, т.к. сама организация и отдельно представляемый ею бренд являются различными целевыми объектами для исследования с последующим формированием их особого стиля.

Индивидуализацию целой компании можно рассмотреть на примере обычного подростка, желающего выделиться среди сверстников/одноклассников. Он может подойти к решению данной проблемы по-разному:

• Прототипом брендинга в данном случае будут следующие действия: пересмотр модных видеороликов, следование современным тенденциям из различных сфер, знание всех актуальных мейнстримов, проявление своих лучших качеств на публике и т.д.
• Если же представлять в данном ключе айдентику, то она заключается в покупке модных элементов гардероба, эффектной стрижке, вступлении в какое-то известное сообщество и т.д.

Таким образом, айдентика – это графическая оболочка, повышающая узнаваемость компании среди потенциальных покупателей. Особый фирменный стиль помогает коммуницировать с целевой аудиторией и прочими представителями рынка.

Правила применения айдентики

Важно учесть все составляющие фирменного стиля, чтобы обеспечить предельно высокую эффективность при его внедрении.

Шрифты

При передаче текстовой информации через печатную продукцию или сайт организации используются специальные шрифты, привычные и комфортные для пользователей. Выделяют следующие их группы:

• с засечками (для классических документов);
• без засечек (современный формат с эффектом «обтекаемости» слов);
• рукописные (актуальны для продукции, рассчитанной на женскую аудиторию);
• декоративные (эффектный и броский формат, направленный на привлечение внимания).

Крайне важно сочетать шрифты с дизайнерскими задумками относительно того или иного элемента, создаваемого в целях компании.

Цветовая схема

Создавая фирменный стиль, необходимо учитывать ассоциативность человеческого мышления. Это часто сказывается на восприятии цветов, которые преобладают в оформлении сайта, печатной продукции, рекламных боксах и т.д. Крайне важно подобрать свою уникальную цветовую схему, используемую компанией везде. Она должна соответствовать ключевым принципам самой организации, а также характеризовать представляемую продукцию.

Форма и смысловая нагрузка логотипа

Даже геометрия лого может способствовать определенному уровню восприятия у целевой аудитории. Так, к примеру, круг создаёт чувства комфорта и тепла, а острые углы – стабильности и надёжности. При этом в сам логотип необходимо заложить следующие качества:

• сдержанность и простота;
• исключить какие-либо модные элементы (мода скоротечна, а фирменный стиль создаётся на долгосрочный период);
• ограниченное количество шрифтов и цветов;
• соблюдение требований сферы деятельности и т.д.

Опытные специалисты по графическому дизайну создают несколько вариантов лого на выбор клиента.

Прочие компоненты

Помимо традиционной эмблемы в деятельности компании присутствуют и другие важные составляющие. В соответствии с разрабатываемой айдентикой необходимо оформлять:

• визитки;
• фирменные бланки;
• электронные письма;
• упаковки для товаров и т.д.

Всё это позволит постоянно воздействовать на потенциальных покупателей, сохраняя в их подсознании образ именно вашей компании.

За фирменным стилем – только к профессионалам

Одно из самых целесообразных решений для компании – это заказ айдентики в веб-студии. В данном случае на заказчика будет работать команда специалистов. Для начала проводится детальный анализ деятельности компании, а уже затем на основании полученных данных формируется особый стиль (зачастую в нескольких вариантах). Подписав соглашение с официальной организацией клиент может быть уверен в том, что заказ выполнят своевременно и на должном качественном уровне. Желаем успехов!