Гарантия на высокую конверсию – мифы и реальность

Независимо от типа разрабатываемого интернет-ресурса клиенты зачастую ждут от мастера уникальных результатов и отчета. В частности, нередко возникает вопрос «Какова будет конверсия моего лендинг пейджа?». Точного ответа вам никто никогда не даст, а те, кто укажут хотя бы приблизительное значение – введут в заблуждение. Комплекс мероприятий, проводимых в процессе реализации интернет-проекта, настолько обширен, что конечный результат попросту не может быть прогнозирован, да еще и с гарантией.

Гарантированный уровень конверсии – обещание без страховки

Итак, на конверсию landing page может влиять географическая привязка ресурса, обширность тематики посадочной страницы, различные конфигурационные моменты и т.д. Заведомо невозможно гарантировать определённый уровень данного показателя. Лишь все действия разработчика, СЕОшника и прочих специалистов, работающих над проектом, могут быть заточены под увеличение числа целевых действий, производимых посетителями. Однако существуют и неподвластные им факторы.

Качество и объемы трафика

На сайт ежедневно может приходить несколько десятков, сотен или даже тысяч человек. При этом в каждом случае уровень конверсии будет разниться не только по числовым соотношениям, но и из-за индивидуального подхода к обработке пользовательской массы.

Из 15 человек следует выбрать только «горячих» покупателей, из 150 – наиболее приоритетную часть ЦА, способную на совершение заказа, из 1500 – даже тех, кто просто подпишется на e-mail рассылку. Естественно, чем больше посетителей с малой степенью вовлеченности будет в общем числе обрабатываемой аудитории, тем хуже это скажется на чистом показателе конверсии.

Имиджевая составляющая

Авторитет и популярность – это неотъемлемая составляющая успеха, к которому стремится любая компания. Максимальной конверсии добьется организация, не только сформировавшая уникальное торговое предложение, но и узнаваемая среди потенциальных заказчиков. Если же о ней никто не знает или её авторитет подпорчен какими-то отрицательными свершениями в прошлом, то отбелить своё честной имя и нарастить клиентскую базу будет гораздо сложнее.

Географическая принадлежность

Региональная привязка может очень много значить для интернет-ресурса. В каждом населённом пункте, области или стране есть свои обычаи и традиции. Не называя бордюры поребриками в Санкт-Петербурге, вы вряд ли сможете там успешно заниматься благоустройством территории, продвигая свой бизнес через интернет.

Конкурентная среда

Монополисты имеют очевидное преимущество перед объектами малого и среднего бизнеса, заполнившими ту или иную нишу рынка. Количественный и качественный состав конкурентной среды в разных городах различается – продвижение бизнеса осуществляется с индивидуальными особенностями. При этом не все поставщики товаров (услуг) представлены в digital-пространства, а потенциальные клиенты собирают информацию о возможных продавцах (исполнителях) из всех источников (не только из сети)

В глазах клиента образ каждого продавца строится на основании различных параметров:

• доверие к офферу (УТП);
• убедительность CTA («call-to-action» – «призыв к действию»), которыми наполнен каждый лендинг пейдж;
• эффектность продукции и т.д.

Однако недостаточно грамотно давить на «больные точки», завлекая как можно больше клиентов. Помните, что, предлагая бесплатную услугу или презент к каждому купленному товару, вы получите больший объём пользователей, совершенно не расположенных к долгосрочному и продуктивному сотрудничеству.

Повышение конверсии от профессионалов

Аналогично с факторами, которые связаны исключительно с клиентом, есть те, что зависят от исполнителя. Есть несколько ключевых задач, к решению которых веб-мастер, СЕОшник и прочие специалисты выбранного вами агентства должны подойти со всей ответственностью:

• Рекламные каналы. Важна не только правильно настроенная контекстная реклама от «Яндекс» и «Google», но и SMM-продвижение. Чем шире перечень площадок для размещения рекламы, тем выше результативность.
• Контентная составляющая. Возможно, в рамках лендинга SEO-продвижение не такой важный компонент, но выбранные графические элементы и видео столь же сильно влияют на конверсию, как и хорошо написанные продающие тексты.

Устраните возможные недочеты в конкретных направлениях деятельности вашей компании, а также выбирайте веб-студию, способную подтвердить свой уровень реализованными кейсами. В этом случае конверсия вашего сайта и доходность бизнеса окажутся в надежных руках. Об этих и других нюансах реализации интернет-проекта, сопровождающего ваш бизнес, читайте в статьях нашего ресурса. Желаем успехов!