Интернет-реклама для новичков: основные нюансы

Сегодня предприниматели могут рекламировать собственную деятельность и отдельно взятый продукт самыми разными способами. Наиболее эффективным данный процесс будет при комбинировании всех доступных на рынке (или наиболее подходящих для заданных условий) рекламных средств. Преимущественно речь идёт об одновременном использовании существующих информационных каналов: теле- и радиовещание, печатные СМИ, а также сеть Интернет. Это сочетание усиливает рекламную кампанию.

Наибольшей результативностью отличается именно интернет-реклама, давно превзошедшая форматы, считаемые традиционными. Масса преимуществ сетевого продвижения (интернет-маркетинга) обуславливает его популярность среди рекламодателей. Результатом использования данного рекламного формата являются:

• повышенная узнаваемость бренда;
• увеличенный приток потенциальных клиентов;
• окупаемость расходуемых на продвижение средств;
• постоянная прибыль;
• возможность налаживания тесного контакта с клиентской аудиторией.

При этом интернет-реклама имеет долговечный эффект и её всегда можно адаптировать под актуальные тенденции. Также стоит отметить адресность, доступность, отсутствие серьёзных трат и повышенную эффективность.

Однако обсуждая достоинства интернет-рекламы нужно учитывать профессионализм тех, кто будет запускать кампании и осуществлять настройку объявлений. Лучший результат может быть получен за счет сотрудничества с опытными и высококвалифицированными агентствами. Только компетентные и ответственные мастера воплотят все идеи заказчика, удовлетворив техническим требованиям и личным пожеланиям клиента.

Доступные разновидности интернет-продвижения

От Всемирной паутины рекламодатели могут получить следующий инструментарий:

• поисковая оптимизация;
• контекстная реклама;
• баннерные размещения и т.д.

С момента начала развития рекламного продвижения в сети оно стало гораздо более популярным, изучаемым и анализируемым. Специалисты при этом стремятся повысить эффективность контроля и максимально соответствовать потребительским ожиданиям.

Поисковая оптимизация (SEO)

По результатам последних исследований 85% аудитории ищут желаемый контент в поисковиках (Google, Яндекс, Рамблер и т.д.). Всего 10% переходят на вторую и последующие страницы. Соответственно большая часть аудитории не выходит за рамки ТОПа поисковой выдачи. Только находясь в первой десятке можно наладить максимально тесный контакт с целевой аудиторией.

Таким образом, грамотно реализованное SEO позволяет оказаться на вершине первой страницы, где разделы вашего ресурса будут видны наибольшему числу потенциальных клиентов. Если же в условиях повышенной конкуренции вы неспособны оказаться выше противников на рынке, то, скорее всего, о вас никто не узнает.

Чтобы комфортно себя чувствовать на первой странице поисковой выдачи, следует:

• обеспечить соответствие поисковым запросам;
• наполнить ресурс высококачественными уникальными материалами;
• собрать и грамотно распределить семантику (ключевые слова и фразы);
• организовать четкость и понятность работы с сайтом.

Дополнительно нужно проходить регистрацию в локальных сервисах поисковых систем и повышать индекс цитируемости.

Контекстная реклама

В данном материале изначально обсуждалась именно поисковая оптимизация, не являющаяся рекламным форматом, т.к. это лишь первый способ попадания в ТОП выдачи. Оказаться там же могут те, кто корректно настроит контекстную рекламу (PPC). Под данным названием распространяются текстовые объявления, схожие по тематике с тем, что пользователи вводят при поиске.

При показе контекстных объявлений оплата производится за каждый клик по отображаемым рекламным блокам. Данная разновидность рекламы растёт в спросе, т.к. имеет массу положительных технических особенностей:

• ограничение отображений по геолокации (геотаргетинг);
• ограничение численности отображений за временной промежуток;
• таргетирование по времени (показы в определённом диапазоне на протяжении суток).

Соответственно, при правильных настройках можно избежать взаимодействия нецелевой аудитории с распространяемыми объявлениями.

Наиболее целесообразным считается применение PPC при необходимости оперативного продвижения молодых организаций, только что вышедших на рынок, либо в процессе презентации скрытых от поисковиков разделов. Данный подход рассчитан на скорость, в отличие от SEO, которое актуально лишь в долгосрочной перспективе. Но, есть одно важное условие: контекст приходится постоянно оплачивать.

Баннерная реклама

Если PPC близко по своему смыслу к SEO, то баннерные размещения – это сетевая альтернатива традиционным вывескам. Красивые графические объявления заставляют пользователей заинтересоваться в вашей компании, бренде и презентуемых продуктах. Фактически баннеры выступают оригинальной визуальной приманкой для тех, кто впоследствии должен просмотреть внутреннее содержимое.

Преимуществом данного формата является высокая эффективность и относительно низкая стоимость. При этом влияние на целевую аудиторию оказывается не только смыслом, но и визуальным оформлением (цветовая схема, стилистика и т.д.). Воспользовавшись разными образами и имиджевыми решениями, можно проявить фантазию, воображение и чувство юмора. Всё это, естественно, должно сочетаться с фирменным стилем организации.

Согласно исследованиям, поисковая реклама, описанная выше, трёхкратно преобладает над баннерной, но при этом её популярность увеличивается в 4 раза лишь после отображения и просмотра баннера. От частоты показов графических объявлений зависит число обращений к текстовым.

Нельзя перебарщивать с количеством показываемых рекламных блоков, т.к. это может спровоцировать раздражение и привести к результату, противоречащему ожиданиям. Ненавязчивость и дозирование – основные принципы, которым необходимо следовать при рекламном продвижении.

Краткие выводы

На основании всего вышесказанного можно сделать вывод, что интернет-реклама – максимально эффективное решение в условиях продвижения веб-сайта. В совокупности она даёт следующие преимущества:

• гарантия постоянного клиентского потока (при этом нужно учитывать постоянно растущую аудиторию Рунета);
• наличие возможности фокусировки рекламного посыла на конкретную ЦА;
• отсутствие территориальной привязки и получение результата вне зависимости от текущего местонахождения компании;
• доступность для ЦА вне временных ограничений;
• постоянный контакт с потенциальными покупателями (заказчиками) за счет реализации форм обратной связи;
• максимально полное информирование о нюансах функционирования компании.

Получить всё это можно лишь при условии обращения в профильную веб-студию. Команда ответственных и компетентных мастеров в кратчайшие сроки и на выгодных условиях воплотит в жизнь любые идеи заказчиков. При этом будут удовлетворены основные технические требования и личные запросы клиентов. Цена обслуживания напрямую зависит от объема выполняемых работ. Желаем успехов!