Как избежать провала при использовании Google Ads?
Популярнейший сервис для продвижения посредством контекстной рекламы – Google Adwords. Рекламная кампания в digital-пространстве – один из самых действенных маркетинговых ходов. Грамотно составленными объявлениями можно воздействовать на обширную целевую аудиторию (ЦА). Однако любые ошибки, допущенные в процессе настройки, приведут к снижению или полной потере эффективности контекста. Чтобы этого не произошло, узнайте, чего стоит избегать при формировании объявлений.
Некорректно выбранный тип показа
Сервис, функционирующий при ведущей поисковой системе Google, универсален. Рекламная кампания может быть запущена на основании индивидуальных особенностей вашего интернет-проекта. Существуют следующие типы отображения объявлений:
- Охват поисковой и оптимизированной контекстной-медийной сетей. Относительно слабоэффективный метод с довольно высокой ценой за клик.
- Через поисковую сеть. Актуальный вариант для популярных продуктов, принятых рынком. Относительно них уже существуют устоявшиеся пользовательские запросы.
- В рамках контекстно-медийной сети. Используется при продвижении товаров и услуг, еще не успевших стать востребованными среди целевой аудитории.
- Работа через «Google Покупки». Подход зачастую применяется для перепродажи трафика.
- Интеграция в видеоматериалы. Всё достаточно понятно – реклама отображается в процессе показа роликов.
- Интеграция в web-приложения. Вариант, аналогичный включению рекламных блоков в видео.
Лучше всего обратиться к специалисту по контекстной рекламе, чтобы определиться с наиболее подходящим типом отображения.
Переизбыток ключевых вхождений
За каждый ключ придётся заплатить, что связано с серьёзными затратами. Рекламные блоки должны формироваться точечно, поскольку оптимальный коммерческий результат достигается в течение нескольких недель. Показы же оплачивать нужно ежедневно.
Пренебрежение минус-словами
Обязательно генерируйте перечень минус-слов. Это неактуальные составляющие поисковых запросов, никогда неиспользуемых простыми людьми. В их числе:
- «экономно»;
- «дешево»;
- различные формы слова «продам» и т.д.
Не показывая неестественные формы запросов, вы рационально расходуете бюджет, заложенный на КР, а также повышаете эффективность воздействия на ЦА.
Низкое качество текстового компонента
Вышеперечисленные ошибки являются сугубо техническими. Однако серьезные нарушения нередко допускаются в смысловой части объявления. Текст, вносимый в рекламный блок, должен побуждать читателя на целевое действие. Сгенерировать хорошее объявление можно, следуя нескольким правилам:
- Изучите ЦА, сегментировав её представителей по различным критериям. Объявления должны быть ориентированы на каждую из выделенных групп потенциальных клиентов.
- Составлять объявления необходимо на языке потребителя. Забудьте о сложных формах и продающих шаблонах – они никому не интересны.
- В структуре объявления обязательно должно присутствовать уникальное торговое предложение (оффер) и мощнейший призыв к действию (CTA).
Если текстом вы сможете доказать уровень своего продукта, то у пользователя однозначно возникнет интерес к его дальнейшему изучению.
Функция ротации объявлений
Сам сервис Google Adwords не рекомендует использовать опцию чередования объявлений без временных ограничений. Однако именно этот функционал позволяет отследить эффективность конкретного рекламного блока. Соответственно, открывается возможность для обновления настроек контекстной рекламы с удалением нерентабельных объявлений и оплатой дополнительных показов лучших из них.
Обращение к профессионалам
При огромном бюджете можно изучать сервис Google Ads экспериментально, но обычно контекстная реклама – это вопрос ограниченных финансов. Рекомендуется обратиться к профессионалам, которые умеют налаживать и запускать в работу оптимальные рекламные кампании. В профильной веб-студии на благо клиента будет трудиться целая команда таких мастеров. Это гарантирует вам положительный результат. Читайте другие наши статьи о контекстной рекламе и её маркетинговом значении. Желаем успехов!
