Как проводится СЕО-аудит?

SEO – это оптимизационный процесс, направленный на конфигурирование веб-сайта и проверку контента с целью удовлетворения основных требований поисковых систем. Этот вид анализа и перенастройки ресурса необходим для эффективного продвижения проекта. Только нахождение в ТОП-10 поисковой выдачи может дать положительный эффект по части набора качественного трафика (привлечение пользователей).

Квалифицированные веб-мастера, работая с каким-либо проектом, должны выполнить комплексный СЕО аудит сайта. Эта многоэтапная процедура позволяет выяснить текущее состояние дел, а также обозначить вектор перспективного развития ресурса. Рядовому заказчику проведение аудита позволит понять, нужно ли продвижение и по каким аспектам. Быстро и своими силами выполнить проверку также можно, но для этого необходимо руководствоваться инструкцией, предложенной в данной статье.

Очищаем «скелет» сайта

Начинается всё с грамотного структурирования проекта. Без четкой структуры веб-сайт не может корректно взаимодействовать как с машинными алгоритмами, так и с рядовыми пользователями. Этот компонент влияет на следующие аспекты:

• количество индексируемых страниц;
• скорость процесса индексации;
• комфорт пользования ресурсом;
• поведенческие факторы.

От того насколько качественно реализована структура проекта зависит процент отказов посетителей. На структурированном сайте легче находить нужный контент, в целом он вызывает исключительно положительные эмоции. В ином случае высок риск ухода вашей аудитории к конкурентам.

Внутреннюю проверку можно выполнить по следующей схеме:

1. Группируйте страницы по тематике (в порядке их релевантности).
2. Обеспечьте доступность любого раздела в 2-4 клика. Если поисковая машина в процессе работы проиндексирует даже самые глубинные страницы, то пользователю ориентироваться будет достаточно сложно.
3. Организуйте систему «хлебных крошек», отображающую пройденный посетителем путь. Так, например, читатель статьи всегда сможет вернуться к новостной ленте со страницы изучаемого в настоящий момент материала.
4. Реализуйте поисковую систему. Если ваш проект не является одностраничным ресурсом с простейшей навигацией, то «поиск по сайту» должен стать его неотъемлемой частью.
5. Откажитесь от Flash-навигации. Не стоит усложнять структуру тяжелым функционалом. Примените язык AJAX для генерации корректного навигационного меню, в этом случае поисковая система легко распознает нужные ей данные. Сайт же будет корректно и стабильно работать,
6. Продумайте внутреннюю перелинковку. URL в рамках проекта должны объединять схожие материалы, носить рекомендательный характер или предлагать изучить новый контент. При правильной организации перелинковки можно избежать потери PR веб-страниц. Воспользуйтесь автоматическими инструментами создания блоков с нужными ссылками, либо размещайте URL самостоятельно по ходу наполнения ресурса материалами.

Если вы читаете данную статью, но ваш сайт уже давно функционирует, то полезным будет и другая наша публикация, посвященная морально устаревшим ресурсам.

Важность контентной составляющей

Переоптимизация – главный враг разработчика, пытающегося вывести своё «детище» в ТОП. Современные авторские тексты должны быть ориентированы на читателей, а не на машинные алгоритмы Google или Яндекс. Корректно вписанные ключи, привлекательный сниппет, красивое оформление и многие другие аспекты позволят удовлетворить еще и читателя.

Для рядового пользователя важны следующие моменты:

• Уникальность. Копипаст давно ушел в прошлое и считается злостным нарушением любых принципов наполнения веб-сайта. Котируются исключительно авторские материалы, написанные самостоятельно, либо глубокий рерайт высокого качества. Предпочтительно обратиться к специалисту (копирайтеру), который выполнит написание в кратчайшие сроки и за конкурентную цену.
• Полезность. Любой контент должен приносить аудитории веб-сайта пользу. В ТОПе поисковой выдачи не могут оказаться материалы, нерелевантные к запросу. На вопрос о том, сколько колёс у автомобиля, ответьте максимально точно «четыре», а лишь затем рассматривайте технические принципы выбора именно в пользу такой конструкции.
• Спам. Забудьте про безбожный спам ключами. Современные алгоритмы индексации фильтруют ресурсы, которые грешат перенасыщением контента ключевыми вхождениями.
• Грамотность. Ошибки в самих предложениях и словах – это верх непрофессионализма и неуважения к вашим клиентам. Если работаете сами без помощи копирайтера, то пользуйтесь любыми проверочными сервисами – от рядовых правок в текстовом редакторе до специализированных ресурсов типа Главред, Тургенев и т.д.
• Структуризация. Да, опять структура, но в этот раз уже текстовая. Используйте заголовки, списки, шрифтовые выделения и прочие элементы форматирования. Текстовое полотно должно быть лёгким для восприятия. На каждый раздел материала должен быть навешен якорь, чтобы пользователи легко перемещались по странице через оглавление. В целом оформление должно быть таким, чтобы текст читался без какого-либо отторжения, – ставьте себя на место пользователя.

Работая с графическими элементами, также нужно соблюдать тематику и уникальность. Многие подходящие вам изображения найти можно на фотостоках. К каждой картинке следует прописывать теги (title, alt), чтобы повысить шанс на получение дополнительного трафика с Google и Яндекс.

Метатеги – представляем страницы правильно

У каждого раздела сайта есть свои шаблонные элементы. В частности, для страницы должны задаваться базовые метатеги:

• Title – он же заголовок. Это первое, что видит пользователь в поисковой выдаче. Соответственно название должно быть не просто уникальным, а еще и максимально эффектным. Недопустимо повторять заголовок для нескольких страниц ресурса.
• Description – краткое описание данных, представленных на странице. Если заголовок соответствует требованиям человека, то он прочтет и описание, расположенное в сниппете. Соответственно, сведения, предложенные в рамках такого описания, должны мотивировать на переход к сайту. Не допускайте расхождения информации из дескрипшена с реальным контентом.

Менеджер проекта может воспользоваться программой Screaming Frog, чтобы оценить правильность формирования метатегов. Это упростит процесс корректировки уже существующих заголовков и описаний.

Дубляж контента

Нередко современные веб-сайты страдают от дубликатов страниц. Из-за разделов, наполненных идентичным контентом, снижается скорость работы ресурса, а также ухудшаются результаты индексации. Конфликтовать могут две страницы, одна из которых задана стандартным URL, а вторая, к примеру, является разделом хорологического каталога. Решить проблему можно, закрыв дублирующие страницы от индексации через файл robots.txt, либо прописав тег rel=“canonical”, указывающий на основную страницу.

Обращение к профессионалам

Учитывая определенные технические сложности, которые могут возникнуть с проведением проверки своими силами, предлагаем вам свои услуги. Мастера TOP Studio готовы провести аудит сайта в Москве на выгодных условиях. В процессе работы будут учтены все пожелания клиента. Ценовая политика зависит от объемов предстоящего сотрудничества. Также обязательно читайте наш блог, чтобы узнавать еще больше обо всех нюансах работы с digital-проектами. Ждём вас!