Как создать продающий и эффективный сайт в 2019 году
55

Как создать продающий и эффективный сайт в 2019 году

    Опыт веб-разработки наших специалистов формировался в разные эпохи существования интернет-сообщества. За время становления каждого мастера студии:

    • сайты менялись визуально и функционально;
    • повышалась скорость сети;
    • модифицировалась аппаратная основа для потребления контента;
    • сменялись принципы пользования ресурсами;
    • появлялись инструменты мониторинга и анализа поведенческих факторов.

    Наряду со всем этим продающие интернет-проекты превратились в высокотехнологичные системы со сложной структурой, приносящие реальную прибыль. Поговорим подробнее о том, как выполнить создание сайта с нуля, чтобы впоследствии извлекать высокие доходы из его эксплуатации.

    Коммерчески эффективный дизайн

    Современные веб-сайты ориентированы на простоту восприятия контента пользователями и максимальную эффективность призывов к действию. Если раньше ресурсы создавали с целью привлечения посетителей, которые проведут на страницах много времени, то сегодня всё делается для скорейшего оформления заказов (покупок).

    Продающий дизайн должен быть параллелью для общей стилистики вашей компании и бренда. Владелец такого проекта, отражая свой бизнес в digital-пространстве, должен четко представлять:

    1. архитектуру: разделы, меню, подпункты и контентные блоки;
    2. структуру страниц: порядок и месторасположение функциональных элементов, а также текстовых полотен, графики и т.п.;
    3. айдентику – цветовая схема, логотип, корпоративные «фишечки», которые ассоциируют веб-сайт с конкретным брендом;
    4. стиль – некая «нить», связывающая всё вышеперечисленное с тематикой проекта, сферой деятельности и идеологическими принципами компании.

    Архитектуру выстраивают на основании осваиваемой ниши рынка, а также контентной составляющей, под которую разрабатывается проект. Структуру реализуют в минималистичных формах, стараясь максимально упростить взаимодействие с веб-ресурсом. Легко использовать ваш проект должен даже самый непонятливый посетитель.

    Позаботившись о структуре и графических элементах, также организуйте логически правильную последовательность повествования. Проведите пользователя по всему циклу взаимодействия с интернет-ресурсом, который выглядит следующим образом:

    1. представление;
    2. перечень товаров / услуг;
    3. примеры реализованных проектов;
    4. основные преимущества обращения именно к вам;
    5. отзывы довольных клиентов;
    6. контактные сведения или форма обратной связи.

    Не забывайте об инновационных решениях, к которым привыкли многие пользователи. В частности, адаптируйте ресурс под мобильные платформы, чтобы не утерять ту часть аудитории, которая отдаёт предпочтение портативным гаджетам.

    Функциональность, удовлетворяющая запросам

    Современные интернет-проекты практически полностью автоматизированы на каждом из этапов – от выбора продукта до его дистанционной оплаты. Количество функциональных возможностей, доступных пользователям в режиме онлайн постоянно растёт. Наряду с разновидностями этих компонентов выделяются различные типы сайтов.

    Строгой классификации нет, т.к. каждый ресурс индивидуален и может видоизменяться под условия среды и задачи владельца. Но всё же коммерческие проекты «грубо» разделяются на следующие группы:

    • Landing Page (посадочная страница) – оптимальный вариант для продажи сезонной продукции, оказания каких-либо услуг и т.д. Минусом является недоступность SEO-оптимизации как инструмента продвижения для такого ресурса.
    • Информационные сайты (электронные визитки, корпоративные ресурсы) – проекты разных размеров, содержащие максимум сведений о компании, её продукте, контактах и т.д. Все точные сведения дополняются тематическими статьями, публикуемыми в ленте новостей или блоге.
    • Интернет-магазин – онлайн каталог продукции, через который можно сформировать заказ и выполнить оплату, не выходя из дома.

    Проанализируйте осваиваемую нишу рынка, а также «думайте, как клиент», чтобы найти собственную целевую аудиторию. В таком случае будет гораздо проще собрать необходимый функционал, контент и прочие структурные составляющие проекта.

    Грамотное сетевое продвижение

    Когда ресурс оформлен, структурирован и адаптирован под любые аппаратно-программные платформы можно приступать к его продвижению. Без этого комплексного процесса продуктивное развитие веб-сайта представить достаточно сложно. У любого интернет-ресурса существует множество конкурентов, обойти которых можно лишь, предложив сетевому сообществу нечто особое.

    Современные методы продвижения вариативны и сложны. Квалифицированный мастер должен умело обращаться со следующими технологиями:

    • SEO-оптимизация;
    • SMM (социальный медиа-маркетинг);
    • PPC (контекстная реклама).

    Идеально применять их в гармоничном сочетании друг с другом, но как уже говорилось, выбор зависит от типа продвигаемого ресурса. Существуют проекты, для которых, например, SEO будет бессмысленным. Описание основных каналов продвижение представлено далее.

    Поисковая оптимизация

    Данный подход ориентирован на использование в контенте и прочих текстовых элементах сайта специальных запросов, соответствующих пользовательским интересам. Это позволяет повысить позиции ресурса в поисковой выдаче, охватив при этом аудиторию клиентов:

    • заинтересованных в вашем продукте;
    • пользующихся каким-либо товаром / услугой;
    • ищущих конкретную продукцию.

    За положительные стороны этого метода можно принять:

    • неограниченный доступ к целевой аудитории за счет легкой расширяемости семантического ядра;
    • бюджетный вариант (без цены за клик);
    • постоянная обработка поисковыми алгоритмами (безостановочное продвижение).

    Значимым недостатком считается долгое ожидание первых результатов индексации материалов вашего сайта и неактуальность для некоторых ресурсов.

    Социальные сети

    Работа с этими площадками делится на два ключевых направления: ведения странички или группы, либо запуск полноценной рекламной кампании. В первом случае владельцу страницы (паблика) необходимо заниматься кропотливой работой ежедневно:

    • писать авторские грамотные тексты;
    • выполнять дизайнерскую подготовку материалов для публикуемых статей;
    • иметь четкое представление о собственном продукте и умело представлять его, играя на психологии людей (подписчиков).

    Без должного уровня креативности и авторского таланта всё это практически невозможно.

    Что касается рекламы в соцсетях, то она называется таргетингом. Это тип нацеленных объявлений генерируемых для конкретной группы пользователей, выбираемой по индивидуальным характеристикам:

    • цели;
    • половозрастная принадлежность;
    • место жительства;
    • интересы;
    • язык;
    • уровень платежеспособности и т.д.

    Среди преимуществ данных методов продвижения можно выделить высокую скорость запуска проекта в работу, возможность настройки на целевую аудитории и актуальность для веб-сайтов любого типа. Однако без финансовых вложений данный комплекс мероприятий провести невозможно.

    Контекстная реклама

    Этот подход к рекламному продвижению открывается владельцу сайта через сервисы Google Ads и Яндекс.Директ. Аналогично таргетированным объявлениям ваши рекламные блоки могут быть показаны:

    • в поисковой выдаче;
    • на сайтах партнёрах Google и Яндекс.

    Преимуществом контекстной рекламы является то, что она «преследует» исключительно тех пользователей, который искали товар или услугу, схожие с вашим продуктом. Сама кампания настраивается аналогично таргетингу по ряду уникальных критериев. Преимущества и недостатки КР также совпадают с таргетированием в соцсетях.

    Обращение к профессионалам

    Ввиду сложности определения наиболее актуальных методов продвижения, вы можете заказать сайт под ключ в профильной веб-студии. Компетентные специалисты реализуют любую идею клиента, не затрачивая его времени, сил и нервов. При этом процедура будет включена в опциональное обслуживание проекта. Подбор и сочетание методов остаются за мастерами, что гарантирует положительный результат. Детальнее о принципах и трендах каждого метода можно почитать в нашем блоге. Желаем успехов!