Как создать продающий и эффективный сайт в 2019 году
Опыт веб-разработки наших специалистов формировался в разные эпохи существования интернет-сообщества. За время становления каждого мастера студии:
- сайты менялись визуально и функционально;
- повышалась скорость сети;
- модифицировалась аппаратная основа для потребления контента;
- сменялись принципы пользования ресурсами;
- появлялись инструменты мониторинга и анализа поведенческих факторов.
Наряду со всем этим продающие интернет-проекты превратились в высокотехнологичные системы со сложной структурой, приносящие реальную прибыль. Поговорим подробнее о том, как выполнить создание сайта с нуля, чтобы впоследствии извлекать высокие доходы из его эксплуатации.
Коммерчески эффективный дизайн
Современные веб-сайты ориентированы на простоту восприятия контента пользователями и максимальную эффективность призывов к действию. Если раньше ресурсы создавали с целью привлечения посетителей, которые проведут на страницах много времени, то сегодня всё делается для скорейшего оформления заказов (покупок).
Продающий дизайн должен быть параллелью для общей стилистики вашей компании и бренда. Владелец такого проекта, отражая свой бизнес в digital-пространстве, должен четко представлять:
- архитектуру: разделы, меню, подпункты и контентные блоки;
- структуру страниц: порядок и месторасположение функциональных элементов, а также текстовых полотен, графики и т.п.;
- айдентику – цветовая схема, логотип, корпоративные «фишечки», которые ассоциируют веб-сайт с конкретным брендом;
- стиль – некая «нить», связывающая всё вышеперечисленное с тематикой проекта, сферой деятельности и идеологическими принципами компании.
Архитектуру выстраивают на основании осваиваемой ниши рынка, а также контентной составляющей, под которую разрабатывается проект. Структуру реализуют в минималистичных формах, стараясь максимально упростить взаимодействие с веб-ресурсом. Легко использовать ваш проект должен даже самый непонятливый посетитель.
Позаботившись о структуре и графических элементах, также организуйте логически правильную последовательность повествования. Проведите пользователя по всему циклу взаимодействия с интернет-ресурсом, который выглядит следующим образом:
- представление;
- перечень товаров / услуг;
- примеры реализованных проектов;
- основные преимущества обращения именно к вам;
- отзывы довольных клиентов;
- контактные сведения или форма обратной связи.
Не забывайте об инновационных решениях, к которым привыкли многие пользователи. В частности, адаптируйте ресурс под мобильные платформы, чтобы не утерять ту часть аудитории, которая отдаёт предпочтение портативным гаджетам.
Функциональность, удовлетворяющая запросам
Современные интернет-проекты практически полностью автоматизированы на каждом из этапов – от выбора продукта до его дистанционной оплаты. Количество функциональных возможностей, доступных пользователям в режиме онлайн постоянно растёт. Наряду с разновидностями этих компонентов выделяются различные типы сайтов.
Строгой классификации нет, т.к. каждый ресурс индивидуален и может видоизменяться под условия среды и задачи владельца. Но всё же коммерческие проекты «грубо» разделяются на следующие группы:
- Landing Page (посадочная страница) – оптимальный вариант для продажи сезонной продукции, оказания каких-либо услуг и т.д. Минусом является недоступность SEO-оптимизации как инструмента продвижения для такого ресурса.
- Информационные сайты (электронные визитки, корпоративные ресурсы) – проекты разных размеров, содержащие максимум сведений о компании, её продукте, контактах и т.д. Все точные сведения дополняются тематическими статьями, публикуемыми в ленте новостей или блоге.
- Интернет-магазин – онлайн каталог продукции, через который можно сформировать заказ и выполнить оплату, не выходя из дома.
Проанализируйте осваиваемую нишу рынка, а также «думайте, как клиент», чтобы найти собственную целевую аудиторию. В таком случае будет гораздо проще собрать необходимый функционал, контент и прочие структурные составляющие проекта.
Грамотное сетевое продвижение
Когда ресурс оформлен, структурирован и адаптирован под любые аппаратно-программные платформы можно приступать к его продвижению. Без этого комплексного процесса продуктивное развитие веб-сайта представить достаточно сложно. У любого интернет-ресурса существует множество конкурентов, обойти которых можно лишь, предложив сетевому сообществу нечто особое.
Современные методы продвижения вариативны и сложны. Квалифицированный мастер должен умело обращаться со следующими технологиями:
- SEO-оптимизация;
- SMM (социальный медиа-маркетинг);
- PPC (контекстная реклама).
Идеально применять их в гармоничном сочетании друг с другом, но как уже говорилось, выбор зависит от типа продвигаемого ресурса. Существуют проекты, для которых, например, SEO будет бессмысленным. Описание основных каналов продвижение представлено далее.
Поисковая оптимизация
Данный подход ориентирован на использование в контенте и прочих текстовых элементах сайта специальных запросов, соответствующих пользовательским интересам. Это позволяет повысить позиции ресурса в поисковой выдаче, охватив при этом аудиторию клиентов:
- заинтересованных в вашем продукте;
- пользующихся каким-либо товаром / услугой;
- ищущих конкретную продукцию.
За положительные стороны этого метода можно принять:
- неограниченный доступ к целевой аудитории за счет легкой расширяемости семантического ядра;
- бюджетный вариант (без цены за клик);
- постоянная обработка поисковыми алгоритмами (безостановочное продвижение).
Значимым недостатком считается долгое ожидание первых результатов индексации материалов вашего сайта и неактуальность для некоторых ресурсов.
Социальные сети
Работа с этими площадками делится на два ключевых направления: ведения странички или группы, либо запуск полноценной рекламной кампании. В первом случае владельцу страницы (паблика) необходимо заниматься кропотливой работой ежедневно:
- писать авторские грамотные тексты;
- выполнять дизайнерскую подготовку материалов для публикуемых статей;
- иметь четкое представление о собственном продукте и умело представлять его, играя на психологии людей (подписчиков).
Без должного уровня креативности и авторского таланта всё это практически невозможно.
Что касается рекламы в соцсетях, то она называется таргетингом. Это тип нацеленных объявлений генерируемых для конкретной группы пользователей, выбираемой по индивидуальным характеристикам:
- цели;
- половозрастная принадлежность;
- место жительства;
- интересы;
- язык;
- уровень платежеспособности и т.д.
Среди преимуществ данных методов продвижения можно выделить высокую скорость запуска проекта в работу, возможность настройки на целевую аудитории и актуальность для веб-сайтов любого типа. Однако без финансовых вложений данный комплекс мероприятий провести невозможно.
Контекстная реклама
Этот подход к рекламному продвижению открывается владельцу сайта через сервисы Google Ads и Яндекс.Директ. Аналогично таргетированным объявлениям ваши рекламные блоки могут быть показаны:
- в поисковой выдаче;
- на сайтах партнёрах Google и Яндекс.
Преимуществом контекстной рекламы является то, что она «преследует» исключительно тех пользователей, который искали товар или услугу, схожие с вашим продуктом. Сама кампания настраивается аналогично таргетингу по ряду уникальных критериев. Преимущества и недостатки КР также совпадают с таргетированием в соцсетях.
Обращение к профессионалам
Ввиду сложности определения наиболее актуальных методов продвижения, вы можете заказать сайт под ключ в профильной веб-студии. Компетентные специалисты реализуют любую идею клиента, не затрачивая его времени, сил и нервов. При этом процедура будет включена в опциональное обслуживание проекта. Подбор и сочетание методов остаются за мастерами, что гарантирует положительный результат. Детальнее о принципах и трендах каждого метода можно почитать в нашем блоге. Желаем успехов!
