Как создать продающий сайт компании?

Современное digital-пространство перенасыщено малоэффективными веб-сайтами, которые запускаются многочисленными компаниями. Отсутствие грамотного целеполагания при разработке ресурса приводит к его коммерческой бесперспективности. Такой сайт превращается в низкокачественный интернет-буклет, дающий 1-2% действующих клиентов в течение года. Фактически единственной задачей при его создании было существование проекта «такого же, как и у конкурентов».

Как компетентные мастера, мы не можем смотреть на данную ситуацию спокойно. Недопустимо пренебрегать существующими веб-инструментами при реализации проектов, которые должны сопровождать ваш бизнес. Далее в статье вы сможете узнать об основных аспектах создания продающих сайтов и ошибках, которые снижают шансы на осуществление этих самых продаж. Внимательно изучите представленный материал, чтобы впоследствии разработать действительно продающий проект.

Техническая оптимизация – залог высокой конверсии

Весь процесс разработки веб-сайта строится на задачах, которые должны решаться при пользовании ресурсом. Для рядовых посетителей это:

• поиск информации;
• дистанционный заказ какой-либо продукции (товары и услуги);
• коммуникация с другими представителями сетевого сообщества.

Без соответствующего инструментария реализовать данные функции не выйдет.

Недопустимые нарушения

Нередко многочисленные ошибки и недочеты провоцируют пользователя на покидание страницы в поисках более оптимизированного проекта. Чтобы этого не происходило, изучите ключевые правила для любого разработчика продающего веб-сайта.

1. Высокая скорость загрузки. Ежесекундно посетитель, находящийся в ожидании прорисовки структуры сайта, всё больше хочет закрыть вкладку и перейти к следующей ссылке в поисковой выдаче. Потому вы должны добиться максимально возможной скорости загрузки, сократив число графических элементов, усовершенствовав программный код, уменьшив число соединений на пути от браузера к серверу. Идеальное время прорисовки страниц – 3 секунды.
2. Мобильная адаптация. Мы посвятили множество материалов различным способам адаптации интернет-проектов под современные аппаратно-программные платформы. Число активных пользователей мобильных устройств растёт ежедневно, а потому позаботиться об их интересах – это одна из важнейших задач администратора. Детальнее изучите статьи, посвященные Mobile First Design, адаптивному дизайну и другим методам разработки для портативных гаджетов.
3. Система поиска. Недопустимо лишать ресурс функции поиска по сайту. Если речь идёт о корпоративном проекте, представляющем обширный ассортимент продукции и постоянно пополняющемся полезным контентом, то пользователь всегда должен в кратчайшие сроки находить релевантную информацию. Ответ на его запрос, выданный поисковой формой сайта – это весомый аргумент в пользу выбора именно вашего ресурса.
4. Фильтры и сравнение продуктов. Наряду с поиском продающий ресурс должен иметь специальный модуль сортировки и фильтрации товарного каталога. Из многочисленных моделей и расходников потенциальный клиент должен за несколько несложных манипуляций выбрать желаемый товар. Если с выбором конкретного изделия возникают трудности, то подключите систему сравнения, упрощающую оценку двух аналогичных товаров.

Недостаточно хорошо реализовать структуру сайта. Дополнительно нужно позаботиться о его установке на качественный сервер. Подробнее о правилах выбора оптимального хостинга почитайте в другой тематической статье нашего сайта. Учтя всё вышесказанное, вы гарантируете себе успех в реализации коммерчески выгодного, надёжного и стабильно работающего проекта.

Продаём посредством веб-дизайна

Продающий дизайн – реальная технология, способствующая увеличению конверсии. Мастер должен воплотить в жизнь такое оформление, которое будет удовлетворять пользователя эстетически. У рядового посетителя не должно возникнуть сложностей с восприятием графики, переходами по страницам, заполнением форм и прочими аспектами использования ресурса.

Продающим графический дизайн становится, когда мастер следует нескольким ключевым требованиям.

1. Правильная цветовая схема и контрастность. От выбранных цветов и их сочетаемости во многом зависит имидж вашего бренда. Неудачно выбрав оформление, вы рискуете резко утерять пользовательскую лояльность. Предпочтительнее всего создавать однотонную графику с контрастным выделением текста. В этом случае проект будет простым и легко воспринимаемым, а также, что самое главное, максимально читабельным.
2. Выделяйте кликабельные элементы. Все кнопки должны отличаться от основного оформления, чтобы их можно было заметить без труда. Не помешают сложноструктурному проекту всплывающие подсказки, помогающие ориентироваться. В случае с мобильной версией структурируйте страницы таким образом, чтобы ими можно было управлять движениями большого пальца.
3. Подавайте информацию грамотно. Всегда размещайте самые важные сведения на видном месте. При этом давайте потенциальному клиенту только те данные, о которых он просил. Как пример, не нужно рассказывать о преимуществах компании в описаниях к товарам, но при этом максимально информативно сделайте это в разделе «О компании».

Внимание! Однозначно стоит отказаться от шаблонного дизайна в пользу самостоятельно разрабатываемого оформления. Только в этом случае проект будет иметь действительно уникальный функционал и полностью соответствовать бизнес-целям.

Релевантный контент – последняя деталь пазла

Естественно, ваш веб-сайт не может существовать без качественного наполнения. Относительного генерации контента также можно привести несколько ключевых рекомендаций.

Написание профильным специалистом

Копирайтер с хорошими отзывами – это не всегда решение существующих проблем. Лучше мастера, компетентного в той или иной сфере, узкотематический текст никто не напишет. Если вы являетесь таким, то пишите самостоятельно, а затем обращайтесь к редактору. Либо ищите автора, действительно разбирающегося в материале. В этом случае информативность контента вам будет гарантирована.

Продающая структура

При написании авторских материалов необходимо также четко выстраивать цели, как и в процессе разработки всего сайта. Зачастую речь идёт о следующих задачах:

• формирование потребности в товаре/услуге;
• завоевание читательского доверия;
• демонстрация преимуществ компании;
• конвертация уникальных посетителей в действующих клиентов.

Но при этом недопустимо забывать про интересы самого читателя. Он, в свою очередь, должен получить ответы на поставленные вопросы. Фактически материал должен объяснять:

• Что это?
• Зачем это нужно?
• Почему это нужно заказать именно в данной компании?

Сохраните такую последовательность повествования, чтобы клиент постепенно узнавал о продукте, его преимуществах и, наконец, достоинствах самого продавца.

Ведение блога

Публикация тематических новостей, соответствующих основной деятельности вашей организации – это еще один важный шаг на пути к высокой конверсии и результативности различных подходов к продвижению сайта (SEO, SMM, контекстная реклама). Очевидные преимущества постоянного пополнения контентной базы статьями по профилю:

• повышение уровня пользовательского доверия, т.к. вас воспринимают как профессионала, осведомленного обо всех аспектах осваиваемой ниши;
• рост привлекательности бренда;
• больший охват аудитории с наращиванием целевого трафика;
• поддержка торгового процесса;
• лучшее информирование клиентов с раскрытием ценностей продукта;
• формирование активной клиентской базы.

Для digital-сферы информационный контент становится неотъемлемой составляющей. Копирайтинг давно уходит от стандартов SEO с сугубо техническим использованием ключей. Больший интерес проявляется к экспертным материалам, несущим пользу для рядового читателя.

Контактный маркетинг

После успешного взаимодействия с клиентом, который зарегистрировался на сайте, либо вовсе совершил покупку (заказ) – не стоит навсегда забывать о конкретном пользователе. Постоянно поддерживайте связь с каждым из них. Для этого воспользуйтесь простейшим маркетинговым ходом – настройте систему e-mail рассылки. Достаточно группировать пользователей:

• одним предложите список интересных аналогов к товарам, которые они рассматривали;
• вторым – горячую скидку на продукт, добавленный в «Корзину» (без финального целевого действия);
• у третьих просто поинтересуйтесь о качестве доставленного им изделия, а также предложите сопутствующие услуги или уникальные новинки.

Клиент должен чувствовать вашу заинтересованность в нём. Только такой уровень взаимодействия гарантирует вам продуктивное и долгосрочное сотрудничество с большей частью целевой аудитории.

Обращение к профессионалам

Всё вышесказанное указывает на тот факт, что заказать создание сайта в профильной веб-студии гораздо выгоднее, чем осуществлять самостоятельную разработку и продвижение. Команда ответственных мастеров минимизирует временные и ресурсные затраты на запуск действительно эффективного продающего проекта. Стоимость такого обслуживания формируется исходя из объемов работ и личных потребностей клиента. Желаем успехов!