
Как создать продающий сайт компании?
Современное digital-пространство перенасыщено малоэффективными веб-сайтами, которые запускаются многочисленными компаниями. Отсутствие грамотного целеполагания при разработке ресурса приводит к его коммерческой бесперспективности. Такой сайт превращается в низкокачественный интернет-буклет, дающий 1-2% действующих клиентов в течение года. Фактически единственной задачей при его создании было существование проекта «такого же, как и у конкурентов».
Как компетентные мастера, мы не можем смотреть на данную ситуацию спокойно. Недопустимо пренебрегать существующими веб-инструментами при реализации проектов, которые должны сопровождать ваш бизнес. Далее в статье вы сможете узнать об основных аспектах создания продающих сайтов и ошибках, которые снижают шансы на осуществление этих самых продаж. Внимательно изучите представленный материал, чтобы впоследствии разработать действительно продающий проект.
Техническая оптимизация – залог высокой конверсии
Весь процесс разработки веб-сайта строится на задачах, которые должны решаться при пользовании ресурсом. Для рядовых посетителей это:
- поиск информации;
- дистанционный заказ какой-либо продукции (товары и услуги);
- коммуникация с другими представителями сетевого сообщества.
Без соответствующего инструментария реализовать данные функции не выйдет.
Недопустимые нарушения
Нередко многочисленные ошибки и недочеты провоцируют пользователя на покидание страницы в поисках более оптимизированного проекта. Чтобы этого не происходило, изучите ключевые правила для любого разработчика продающего веб-сайта.
- Высокая скорость загрузки. Ежесекундно посетитель, находящийся в ожидании прорисовки структуры сайта, всё больше хочет закрыть вкладку и перейти к следующей ссылке в поисковой выдаче. Потому вы должны добиться максимально возможной скорости загрузки, сократив число графических элементов, усовершенствовав программный код, уменьшив число соединений на пути от браузера к серверу. Идеальное время прорисовки страниц – 3 секунды.
- Мобильная адаптация. Мы посвятили множество материалов различным способам адаптации интернет-проектов под современные аппаратно-программные платформы. Число активных пользователей мобильных устройств растёт ежедневно, а потому позаботиться об их интересах – это одна из важнейших задач администратора. Детальнее изучите статьи, посвященные Mobile First Design, адаптивному дизайну и другим методам разработки для портативных гаджетов.
- Система поиска. Недопустимо лишать ресурс функции поиска по сайту. Если речь идёт о корпоративном проекте, представляющем обширный ассортимент продукции и постоянно пополняющемся полезным контентом, то пользователь всегда должен в кратчайшие сроки находить релевантную информацию. Ответ на его запрос, выданный поисковой формой сайта – это весомый аргумент в пользу выбора именно вашего ресурса.
- Фильтры и сравнение продуктов. Наряду с поиском продающий ресурс должен иметь специальный модуль сортировки и фильтрации товарного каталога. Из многочисленных моделей и расходников потенциальный клиент должен за несколько несложных манипуляций выбрать желаемый товар. Если с выбором конкретного изделия возникают трудности, то подключите систему сравнения, упрощающую оценку двух аналогичных товаров.
Недостаточно хорошо реализовать структуру сайта. Дополнительно нужно позаботиться о его установке на качественный сервер. Подробнее о правилах выбора оптимального хостинга почитайте в другой тематической статье нашего сайта. Учтя всё вышесказанное, вы гарантируете себе успех в реализации коммерчески выгодного, надёжного и стабильно работающего проекта.
Продаём посредством веб-дизайна
Продающий дизайн – реальная технология, способствующая увеличению конверсии. Мастер должен воплотить в жизнь такое оформление, которое будет удовлетворять пользователя эстетически. У рядового посетителя не должно возникнуть сложностей с восприятием графики, переходами по страницам, заполнением форм и прочими аспектами использования ресурса.
Продающим графический дизайн становится, когда мастер следует нескольким ключевым требованиям.
- Правильная цветовая схема и контрастность. От выбранных цветов и их сочетаемости во многом зависит имидж вашего бренда. Неудачно выбрав оформление, вы рискуете резко утерять пользовательскую лояльность. Предпочтительнее всего создавать однотонную графику с контрастным выделением текста. В этом случае проект будет простым и легко воспринимаемым, а также, что самое главное, максимально читабельным.
- Выделяйте кликабельные элементы. Все кнопки должны отличаться от основного оформления, чтобы их можно было заметить без труда. Не помешают сложноструктурному проекту всплывающие подсказки, помогающие ориентироваться. В случае с мобильной версией структурируйте страницы таким образом, чтобы ими можно было управлять движениями большого пальца.
- Подавайте информацию грамотно. Всегда размещайте самые важные сведения на видном месте. При этом давайте потенциальному клиенту только те данные, о которых он просил. Как пример, не нужно рассказывать о преимуществах компании в описаниях к товарам, но при этом максимально информативно сделайте это в разделе «О компании».
Внимание! Однозначно стоит отказаться от шаблонного дизайна в пользу самостоятельно разрабатываемого оформления. Только в этом случае проект будет иметь действительно уникальный функционал и полностью соответствовать бизнес-целям.
Релевантный контент – последняя деталь пазла
Естественно, ваш веб-сайт не может существовать без качественного наполнения. Относительного генерации контента также можно привести несколько ключевых рекомендаций.
Написание профильным специалистом
Копирайтер с хорошими отзывами – это не всегда решение существующих проблем. Лучше мастера, компетентного в той или иной сфере, узкотематический текст никто не напишет. Если вы являетесь таким, то пишите самостоятельно, а затем обращайтесь к редактору. Либо ищите автора, действительно разбирающегося в материале. В этом случае информативность контента вам будет гарантирована.
Продающая структура
При написании авторских материалов необходимо также четко выстраивать цели, как и в процессе разработки всего сайта. Зачастую речь идёт о следующих задачах:
- формирование потребности в товаре/услуге;
- завоевание читательского доверия;
- демонстрация преимуществ компании;
- конвертация уникальных посетителей в действующих клиентов.
Но при этом недопустимо забывать про интересы самого читателя. Он, в свою очередь, должен получить ответы на поставленные вопросы. Фактически материал должен объяснять:
- Что это?
- Зачем это нужно?
- Почему это нужно заказать именно в данной компании?
Сохраните такую последовательность повествования, чтобы клиент постепенно узнавал о продукте, его преимуществах и, наконец, достоинствах самого продавца.
Ведение блога
Публикация тематических новостей, соответствующих основной деятельности вашей организации – это еще один важный шаг на пути к высокой конверсии и результативности различных подходов к продвижению сайта (SEO, SMM, контекстная реклама). Очевидные преимущества постоянного пополнения контентной базы статьями по профилю:
- повышение уровня пользовательского доверия, т.к. вас воспринимают как профессионала, осведомленного обо всех аспектах осваиваемой ниши;
- рост привлекательности бренда;
- больший охват аудитории с наращиванием целевого трафика;
- поддержка торгового процесса;
- лучшее информирование клиентов с раскрытием ценностей продукта;
- формирование активной клиентской базы.
Для digital-сферы информационный контент становится неотъемлемой составляющей. Копирайтинг давно уходит от стандартов SEO с сугубо техническим использованием ключей. Больший интерес проявляется к экспертным материалам, несущим пользу для рядового читателя.
Контактный маркетинг
После успешного взаимодействия с клиентом, который зарегистрировался на сайте, либо вовсе совершил покупку (заказ) – не стоит навсегда забывать о конкретном пользователе. Постоянно поддерживайте связь с каждым из них. Для этого воспользуйтесь простейшим маркетинговым ходом – настройте систему e-mail рассылки. Достаточно группировать пользователей:
- одним предложите список интересных аналогов к товарам, которые они рассматривали;
- вторым – горячую скидку на продукт, добавленный в «Корзину» (без финального целевого действия);
- у третьих просто поинтересуйтесь о качестве доставленного им изделия, а также предложите сопутствующие услуги или уникальные новинки.
Клиент должен чувствовать вашу заинтересованность в нём. Только такой уровень взаимодействия гарантирует вам продуктивное и долгосрочное сотрудничество с большей частью целевой аудитории.
Обращение к профессионалам
Всё вышесказанное указывает на тот факт, что заказать создание сайта в профильной веб-студии гораздо выгоднее, чем осуществлять самостоятельную разработку и продвижение. Команда ответственных мастеров минимизирует временные и ресурсные затраты на запуск действительно эффективного продающего проекта. Стоимость такого обслуживания формируется исходя из объемов работ и личных потребностей клиента. Желаем успехов!