Какая конверсия Landing Page считается хорошей?

Каждый заказчик посадочной страницы, четко понимающий коммерческое предназначение лендинга, желает заведомо знать, каков будет уровень лидогенерации разрабатываемого проекта. Действительно, эффективность landing page напрямую зависит от количества лидов, либо, как еще называют этот показатель, конверсии.

Нередко web-мастера обещают («гарантируют!»), что конверсия составит 30, 40 или даже 50 процентов, однако ожидания заказчика расходятся с реальным результатом. Чтобы не стать жертвой столь беспринципной рекламы, внимательно изучите данную статью и узнайте, чего можно ждать от запуска продающего лендинга под ключ.

Конверсия лендинга в деталях

Уровнем конверсии одностраничного лендинга называют соотношение действующего актива целевой аудитории (заказчики, покупатели, подписчики, посетители) к общему числу посетителей за конкретный временной промежуток.

Схема расчета данного показателя предельно проста. К примеру, в течение дня на страницу вошло 1000 человек, а целевое действие с нажатием лидогенерирующей кнопки «Заказать звонок!» совершили 237 из них. В таком случае конверсия составит 237/1000*100%=23,7%.

Что же нам даёт это число? На самом деле совсем – ничего. При разработке лендинга необходимо учитывать:

• специфику бизнеса;
• условия конкурентной среды;
• сезонность реализуемой продукции (товаров, услуг) и т.д.

Landing page под ключ можно постоянно совершенствовать и продвигать за счет чего конверсия будет неизменно расти.

Факторы влияющие на уровень конверсии

Решившись на разработку продающего лендинга вы должны досконально изучить вопрос привлечения лидов. Учтя ряд факторов, являющихся ключевыми для landing page, можно добиться предельно высокой коммерческой эффективности

Итак, на конверсию лендинга влияют:

• источник целевого трафика и каналы продвижения;
• формулировка уникального торгового предложения (оффера);
• корректность настройки контекстной рекламы;
• нюансы конкуренции на региональном уровне и в той нише рынка, где осуществляется продвижение;
• качественный уровень контента, в частности, продающих элементов текста;
• ценовая политика компании (средний чек на разовую покупку/заказ).

При разработке лендинга под ключ должны учитываться следующие моменты:

• Правильно составленный оффер (УТП) – это эффектный и цепляющий заголовок, заставляющий пользователя остаться на странице. За счет него можно увеличить конверсию в среднем на 25%.
• Фото и прочие графические элементы должны соответствовать тематике посадочной страницы и сохранять единую стилистику проекта, поскольку изображения просматриваются посетителями в первую очередь.
• Комфорт использования ресурса, удобство навигации.
• Различные технические факторы, в частности, скорость загрузки сайта.

Действительно хорошим может быть даже относительно недорогой лендинг пейдж. Однако лишь при соблюдении всех вышеперечисленных факторов можно добиться его коммерческой эффективности и, как следствие, прибыльности.

Оптимальный уровень конверсии

Оценить эффективность имеющегося показателя лидообразования можно, ориентируясь исключительно на реализуемый вашей компанией продукт:

• осуществляя тонкую настройку оборудования узкой специализации для предприятий, которые в России и странах СНГ можно пересчитать по пальцам, вы должны быть довольны конверсией в 0,5-1%;
• если же вы продвигаете через лендинг недорого предоставляемые услуги по настройке компьютеров, то аналогичный показатель крайне мал.

Существуют статистически приемлемые значения конверсии. Если заказать landing page для популярных направления деятельности, то желательно иметь не меньше:

• 2% для туристического бизнеса;
• 5% при торговле техникой;
• 7% в продажах одежды и предметов первой необходимости.

Если же речь идёт о сферах с оперативным предоставлением услуг (аварийное вскрытие замков, ремонт авто), то конверсия может вырасти и до 30%.

Ваша задача – это не просто получить лендинг пейдж недорого, но и коммерчески реализовать его. Для этого устраняйте слабые стороны малостраничного проекта и по максимуму используйте сильные.

Цена вопроса

Наряду с проблемой получения высокого уровня конверсии стоит вопрос о том, сколько стоит лендинг под ключ. Сразу стоит сказать, что «заказать лендинг недорого» – это еще один лозунг «эффективных» рекламщиков. На практике даже малостраничный проект является индивидуальным. Обратитесь в квалифицированную веб-студию, где на благо клиентов трудится команда ответственных и компетентных специалистов. Для вас рассчитают стоимость создания лендинга, учитывая особенности бизнеса и индивидуальные потребности заказчика. Желаем успехов!