Ключевые слова: основа успешных SEO-кампаний

Современный вид поисковых систем делает их каналом коммуникации между потенциальным клиентом и компанией. Узнать о вашем бизнесе смогут в случае положительного ранжирования с попаданием корпоративного сайта или интернет-магазина в ТОП выдачи. Критерием оценки поисковой системой выступают ключевые слова (словосочетания), относительно которых определяется релевантность страниц пользовательским запросам. Важно лишь корректно использовать эти вхождения.

Грамотное исследование ключевиков позволяет получить следующую информацию:

• цель пользовательского поиска;
• количество людей, ищущих что-либо;
• формат, в котором они хотят воспринимать контент.

Потому любое СЕО продвижение начинается с таргетинга. В рамках этого процесса можно:

• привязать страницы своего ресурса к конкретному региону;
• определить целевые группы пользователей, видящих вашу рекламу;
• исключить или добавить ресурс в выдачу тех, кто для интернет-поиска использует мобильное устройство;
• установить временные рамки продвижения и т.д.

Так, например, классическим примером сезонной подготовки является создание контента на период с октября по декабрь. Когда пользователи начинают искать подарки и прочие сопутствующие новогоднему торжеству товары, у вас уже должно быть готовое решение для них.

Анализ и оптимизация

Качественная аналитика и регулярно проводимая оптимизационная процедура крайне важны. Сосредоточьте своё внимание на пользовательских интересах, т.е. на тех запросах, которые может генерировать обычный человек, ища конкретный контент. Проблема заключается в том, что нередко термины, применяемые людьми в процессе использования поисковой системы, отличаются от тех, которые введены компанией для презентации продукта. Специальные инструменты помогают взглянуть на ситуацию «со стороны».

Синхронизируйте предлагаемый контент и объявления с собранным семантическим ядром (ключевиками). В ином случае цена за клик будет расти, что финансово невыгодно для владельца проекта. Релевантный контент не нужно оплачивать столь высоко, а в процессе ранжирования алгоритм реагирует на материалы положительно. Соответственно, контент вашего ресурса должен быть оптимизирован под условия поиска, либо размещен на специальных целевых страницах, улучшающих позицию в выдаче.

Высокое качество целевой страницы обуславливает её эффективность. Важно не только получать как можно больше уникальных пользователей от Google Ads, но еще и добиваться от них покупок, заявок, запросов на информацию и т.д. Здесь на первый план выходят остальные факторы влияния на аудиторию (дизайн, скорость загрузки, полезность и экспертность контента). Если ваши посетители в течение первых 3, 5, 10 секунд не найдут то, что им нужно – скорее всего последует отказ от пользования вашим проектом.

Инструмент для исследования ключевиков

Определить для себя запросы различной частотности можно посредством специальных статистических сервисов. Среди наиболее популярных можно выделить https://moz.com/explorer/, а также отечественный вариант от Яндекс – Wordstat. При вводе главных ключевых слов вы увидите данные не только по ним, но и по смежным вхождениям, соответствующим тематике запроса. Это позволяет не пропускать важных ключевиков при составлении семантического ядра.

Интерфейс статистического сервиса позволяет увидеть динамику пользовательского интереса относительно различных запросов по теме. Иногда в рамках таргетинговой настройки выгоднее отдать предпочтение ключам средней или малой частотности ввиду меньшей конкуренции по ним.

Пользу для поисковой оптимизации вашего ресурса могут нести как высокочастотные, так и низкочастотные запросы. Необходимо найти баланс между использованием отдельных групп ключевиков в своих материалах.

При правильно проведённом исследовании и сборе семантического ядра вы получите базу эффективных запросов. Выделите наиболее выгодные по части привлечения трафика и повышения конверсии, чтобы ориентировать ресурс на еще большую продуктивность. Также вы можете изучить вопрос составления семантического ядра в другой нашей тематической статье.

Правила группировки ключевиков

Формирование жестких и хорошо структурированных групп рекламных объявлений в Google Ads значительно повышает эффективность продвижения ресурса. Причиной тому будет растущая релевантность проекта, увеличивающая качественный уровень страниц и, как следствие, снижающая цену за клик.

За счет правильной группировки и организации ключевиков вы можете улучшить свою маркетинговую стратегию, создав:

• большее число качественных групп с объявлениями;
• текстовые блоки с повышенной релевантностью;
• целевые страницы, повышающие уровень конверсии и т.д.

В целом контекстная реклама принесёт успех и рентабельность при правильной сегментации ключевых запросов. Популярным техническим инструментом для группировки является сервис WordStream.

Размеры создаваемых групп

Как таковые жесткие правила, регулирующие размеры группы, отсутствуют. Важна релевантность, а не объем. Однако статистика показывает, что сочетания более чем 100 ключевиков редко бывают выбраны владельцами сразу нескольких учетных записей Google.

Маркетинговые агентства и индивидуальные специалисты рекомендует регулярно обновлять эти списки, реструктурируя и актуализируя запросы. Расширяя свой бизнес, вы будете обязаны увеличить количество наборов с вхождениями. Аналогичные процедуры должны производиться в случае формирования новых тенденций и критических изменений, происходящих в вашей нише рынка.

Обращение к профессионалам

Предпочтительно заказать SEO продвижение в профильной веб-студии. Команде ответственных и компетентных специалистов не нужно читать многочисленные материалы по теме, чтобы эффективно настроить семантический профиль обслуживаемого ресурса. Цена сотрудничества будет оговариваться персонально – она зависит от объема проводимых работ и личных запросов клиента. Желаем успехов!