Контент-план и авторское мастерство в digital-сфере
Ранее мы рассказывали о нюансах ведения контент-маркетинга. Это комплексный подход к продвижению веб-сайтов в современном digital-пространстве. Львиную долю контента, на котором строится весь процесс, составляют текстовые материалы. Нами было сказано, что любая статья должна максимально полно информировать пользователя о продукте и отвечать на возникающие вопросы. Только с такими материалами можно повысить привлекательность вашего бизнеса, а также сохранить интерес потенциальных клиентов.
Поэтапное создание текстового контента
Несмотря на то, что главным принципом контент-маркетинга является написание максимально полезных и эстетичных текстов, каждый из которых по-своему уникален, – существует четкая схема генерации таких материалов.
Определение тематической направленности ресурса
Изучите разделы веб-сайта, акцентировав внимание на главной странице и описаниях. Все ваши публикации должны быть логическим продолжением главной темы ресурса, либо дополнять её, как ответы на смежные вопросы.
Выявление популярных запросов
Наряду с основным контентным наполнением необходимо заняться написанием текстов, релевантных наиболее популярным запросам. Многое можно подчерпнуть из блогов и тематических разделов конкурентных сайтов.
Формирование семантического ядра
Данным термином называется перечень слов (словосочетаний), которые чаще других встречаются в текстах, находимых в ответ на запросы пользователей. Определить такие ключевые вхождения можно, воспользовавшись сервисом «Wordstat» от Яндекс, либо вручную, внимательно перечитав публикации конкурентных проектов из ТОП-10 поисковой выдачи. Подробнее о работе с ключами и запросами узнайте из другой нашей статьи.
Написание оригинального текста
Ваша статья должна быть уникальной и полезной. Полное заимствование материала сочтут за воровство. Отношение к автору резко ухудшится. Будьте профессиональны при создании любой информации.
Соблюдение принципов SEO
В процессе генерации материалов недопустимо забывать про поисковые алгоритмы, которые будут индексировать каждый текст на сайте. Существует целый комплекс мер, направленных на технически правильное оформление контента и структуры ресурса, — это называется SEO-оптимизацией. Главное условие – создание максимально читабельного текста без «спама» и «копипаста». Детальнее о современном SEO-продвижении узнайте из тематического материала.
Внимание! Когда на этапах работы с контентом не допускается критических ошибок – привлекательность и перспективы продвижения проекта значительно возрастают.
Фильтрационные алгоритмы Google и Яндекс
Пока вы пишете авторские материалы, поисковые системы «охотятся» на тех, кто чрезмерно старательно относится к использованию ключевых вхождений или подчистую копирует тексты более успешных коллег. Существуют специалисты фильтры, блокирующие работу проектов:
- низкого качества;
- старающихся обмануть поисковой алгоритм;
- захламленных рекламой и т.д.
Стоит выделить пару параметров, оцениваемых в разрезе поисковых запросов и ключевых вхождений.
Критерий «переоптимизации»
Данного фильтра стоит бояться ресурсам, на которых публикуются несодержательные тексты, выстроенные исключительно на бессмысленном сочетании ключевых вхождений. Избежать штрафных санкций достаточно просто – пишите для людей, а не для проверяющей машины. Если не имеете таких навыков, закажите услуги копирайтера.
Критерий «переспам»
В этом случае упор делается на конкретный запрос. Лояльность к веб-сайту понижается, если какой-то «ключевик» используется активнее других. В данном случае исправить ситуацию можно простым вычитыванием текста и устранением большого числа повторов.
Внимание! Видимыми признаками наложения фильтра является падение сайта в поисковой выдаче. Необходимо срочно занять переработкой материалов по конкретным запросам, либо оптимизировать всю контентную составляющую под вышеописанные требования.
PowerPage – «джокер» для любого ресурса
Наряду со всеми техническими текстами и новостными публикациями ваш ресурс должен иметь так называемый PowerPage. Это страница с шок-контентом, являющаяся лучшей в сравнении с остальными разделами сайта. Помимо того, что она занимает первую позицию в выдаче по целевым запросам, имеются у PowerPage и другие значимые функции.
- Интенсивное увеличение трафика за счет «вирусности» контента. Преимущественно это материал, который ищут и активно распространяют. Продвижение осуществляется как через поисковую систему, так и через соцсети. Причем обращаются к PowerPage без дополнительных проверок на фейковость. Такие страницы обычно оказываются в закладках браузера.
- Переходя на PowerPage пользователи по естественным ссылкам (без накруток), а затем читают материал в течение длительного времени. Соответственно, статистика по показателям, важным для SEO продвижения веб-ресурса, увеличивается.
- PowerPage становится предметом обсуждений и стимулирует фидбек от целевой аудитории. Обилие комментариев, распространение по соцсетям и ведение диалога с клиентами – всё это способствует еще большему охвату потенциальных покупателей (заказчиков).
Естественно, создать такую страницу еще сложнее, чем написать качественные тексты. Приоритетным решением является обращение к профильным специалистам, которые грамотно подойдут к наполнению ресурса материалами.
«Всё идёт по плану!»
Контент-маркетинг, в рамках которого пишутся тексты – это, в первую очередь, стратегия. У каждой стратегии есть четкая схема. В данном случае действия исполнителя регулируются контент-планом. Фактически это хронологический перечень публикаций, также учитывающий:
- визуальное представление ресурса;
- систему переходов между материалами;
- структуру контента;
- анализ успешности текстов;
- сведения о ранее размещенных статьях и идеи для создания новых.
При составлении контент-плана также необходимо внимательно присмотреться к конкурентам и наиболее популярным веб-сайтам из поисковой выдачи. Подчеркните плюсы и минусы представленных ими публикаций, воплотив всё самое лучшее и нужное в структуре собственного проекта. Также рекомендуется работать с зарубежными аналогами, ведь любой качественный перевод не уступает по уровню авторскому тексту.
Работа с профессионалами
В целом, разрабатываемая стратегия продвижения – это сложно, долго и затратно, если компетентность исполнителя ниже требуемого уровня. Обращайтесь к услугам профильной веб-студии, команда которой в кратчайшие сроки создаст эффективный контент-план, учтя не только текстовое наполнение, но и остальные форматы. Стоимость обслуживание будет указана после оценки всего объема работ и личных требований заказчика. Желаем успехов!
