Контент-план и авторское мастерство в digital-сфере
84

Контент-план и авторское мастерство в digital-сфере

    Ранее мы рассказывали о нюансах ведения контент-маркетинга. Это комплексный подход к продвижению веб-сайтов в современном digital-пространстве. Львиную долю контента, на котором строится весь процесс, составляют текстовые материалы. Нами было сказано, что любая статья должна максимально полно информировать пользователя о продукте и отвечать на возникающие вопросы. Только с такими материалами можно повысить привлекательность вашего бизнеса, а также сохранить интерес потенциальных клиентов.

    Поэтапное создание текстового контента

    Несмотря на то, что главным принципом контент-маркетинга является написание максимально полезных и эстетичных текстов, каждый из которых по-своему уникален, – существует четкая схема генерации таких материалов.

    Определение тематической направленности ресурса

    Изучите разделы веб-сайта, акцентировав внимание на главной странице и описаниях. Все ваши публикации должны быть логическим продолжением главной темы ресурса, либо дополнять её, как ответы на смежные вопросы.

    Выявление популярных запросов

    Наряду с основным контентным наполнением необходимо заняться написанием текстов, релевантных наиболее популярным запросам. Многое можно подчерпнуть из блогов и тематических разделов конкурентных сайтов.

    Формирование семантического ядра

    Данным термином называется перечень слов (словосочетаний), которые чаще других встречаются в текстах, находимых в ответ на запросы пользователей. Определить такие ключевые вхождения можно, воспользовавшись сервисом «Wordstat» от Яндекс, либо вручную, внимательно перечитав публикации конкурентных проектов из ТОП-10 поисковой выдачи. Подробнее о работе с ключами и запросами узнайте из другой нашей статьи.

    Написание оригинального текста

    Ваша статья должна быть уникальной и полезной. Полное заимствование материала сочтут за воровство. Отношение к автору резко ухудшится. Будьте профессиональны при создании любой информации.

    Соблюдение принципов SEO

    В процессе генерации материалов недопустимо забывать про поисковые алгоритмы, которые будут индексировать каждый текст на сайте. Существует целый комплекс мер, направленных на технически правильное оформление контента и структуры ресурса, — это называется SEO-оптимизацией. Главное условие – создание максимально читабельного текста без «спама» и «копипаста». Детальнее о современном SEO-продвижении узнайте из тематического материала.

    Внимание! Когда на этапах работы с контентом не допускается критических ошибок – привлекательность и перспективы продвижения проекта значительно возрастают.

    Фильтрационные алгоритмы Google и Яндекс

    Пока вы пишете авторские материалы, поисковые системы «охотятся» на тех, кто чрезмерно старательно относится к использованию ключевых вхождений или подчистую копирует тексты более успешных коллег. Существуют специалисты фильтры, блокирующие работу проектов:

    • низкого качества;
    • старающихся обмануть поисковой алгоритм;
    • захламленных рекламой и т.д.

    Стоит выделить пару параметров, оцениваемых в разрезе поисковых запросов и ключевых вхождений.

    Критерий «переоптимизации»

    Данного фильтра стоит бояться ресурсам, на которых публикуются несодержательные тексты, выстроенные исключительно на бессмысленном сочетании ключевых вхождений.  Избежать штрафных санкций достаточно просто – пишите для людей, а не для проверяющей машины. Если не имеете таких навыков, закажите услуги копирайтера.

    Критерий «переспам»

    В этом случае упор делается на конкретный запрос. Лояльность к веб-сайту понижается, если какой-то «ключевик» используется активнее других. В данном случае исправить ситуацию можно простым вычитыванием текста и устранением большого числа повторов.

    Внимание! Видимыми признаками наложения фильтра является падение сайта в поисковой выдаче. Необходимо срочно занять переработкой материалов по конкретным запросам, либо оптимизировать всю контентную составляющую под вышеописанные требования.

    PowerPage – «джокер» для любого ресурса

    Наряду со всеми техническими текстами и новостными публикациями ваш ресурс должен иметь так называемый PowerPage. Это страница с шок-контентом, являющаяся лучшей в сравнении с остальными разделами сайта. Помимо того, что она занимает первую позицию в выдаче по целевым запросам, имеются у PowerPage и другие значимые функции.

    1. Интенсивное увеличение трафика за счет «вирусности» контента. Преимущественно это материал, который ищут и активно распространяют. Продвижение осуществляется как через поисковую систему, так и через соцсети. Причем обращаются к PowerPage без дополнительных проверок на фейковость. Такие страницы обычно оказываются в закладках браузера.
    2. Переходя на PowerPage пользователи по естественным ссылкам (без накруток), а затем читают материал в течение длительного времени. Соответственно, статистика по показателям, важным для SEO продвижения веб-ресурса, увеличивается.
    3. PowerPage становится предметом обсуждений и стимулирует фидбек от целевой аудитории. Обилие комментариев, распространение по соцсетям и ведение диалога с клиентами – всё это способствует еще большему охвату потенциальных покупателей (заказчиков).

    Естественно, создать такую страницу еще сложнее, чем написать качественные тексты. Приоритетным решением является обращение к профильным специалистам, которые грамотно подойдут к наполнению ресурса материалами.

    «Всё идёт по плану!»

    Контент-маркетинг, в рамках которого пишутся тексты – это, в первую очередь, стратегия. У каждой стратегии есть четкая схема. В данном случае действия исполнителя регулируются контент-планом. Фактически это хронологический перечень публикаций, также учитывающий:

    • визуальное представление ресурса;
    • систему переходов между материалами;
    • структуру контента;
    • анализ успешности текстов;
    • сведения о ранее размещенных статьях и идеи для создания новых.

    При составлении контент-плана также необходимо внимательно присмотреться к конкурентам и наиболее популярным веб-сайтам из поисковой выдачи. Подчеркните плюсы и минусы представленных ими публикаций, воплотив всё самое лучшее и нужное в структуре собственного проекта. Также рекомендуется работать с зарубежными аналогами, ведь любой качественный перевод не уступает по уровню авторскому тексту.

    Работа с профессионалами

    В целом, разрабатываемая стратегия продвижения – это сложно, долго и затратно, если компетентность исполнителя ниже требуемого уровня. Обращайтесь к услугам профильной веб-студии, команда которой в кратчайшие сроки создаст эффективный контент-план, учтя не только текстовое наполнение, но и остальные форматы. Стоимость обслуживание будет указана после оценки всего объема работ и личных требований заказчика. Желаем успехов!