Landing Page и сайт-визитка: в чем разница?
Современный веб-мастер может предложить клиенту два основных формата сайтов для представления или рекламы продукта. Такими являются, так называемые, лендинги и сайты-визитки. В статье данные проекты будут рассмотрены подробнее для определения их преимуществ и целесообразности использования организациями.
Основные характеристики
Необходимо компетентно подходить к заказу малостраничного сайта, ориентированного на продукцию предприятия. Для этого следует разобраться во всех нюансах таких проектов.
- Landing Page (лендинг, посадочная страница) – это одиночная страница, содержащая необходимую информацию о рекламируемом товаре. Зачастую на посадочную страницу читатель попадает через контекстную рекламу или SMM посты в соцсетях. Ключевой особенностью является то, что такая страница индивидуальна – один лендинг под каждый товар.
- Сайт-визитка – проект в одну или несколько страниц. Он содержит тематические разделы с описанием продукции и самого продавца (исполнителя). При большом товарном каталоге всегда можно дополнять и редактировать визитку, в том числе, прикрепляя к ней посадочные страницы.
Веб-мастер должен открыть доступ к редактированию малостраничника из «административного кабинета».
Схожесть малостраничных проектов
Данные разновидности сайтов относятся к одной категории (малостраничники) — можно выделить их очевидные особенности. В числе общих параметров таких проектов:
- Малый объем. Сам по себе веб-сайт в формате Lending Page или визитки состоит из малого числа страниц. В случае с посадочной страницей речь может идти о ленточной вёрстке любой длины.
- Сжатость и конкретность информации. В первом случае (Lending Page) задача ресурса ограничивается побуждением потенциальных заказчиков к действию. Делается всё необходимое для того, чтобы пользователь позвонил или оставил заявку для менеджеров компании. Если же создаётся визитка, то она насыщается исключительно важной информацией об организации и её продукции. Все эти сведения также помогают привлекать максимальное число клиентов.
- Броский дизайн. Лендинг или визитка не содержат полноценных обзоров на товары и услуги. Необходимо заставить пользователя думать, а также «влюбить» его в продукцию с первого взгляда. Для этого используются: яркие цветовые схемы, нестандартная графика, анимация, интерактивные модули и прочие визуальные эффекты. Необходимо заставлять просматривать страницу до конца.
- Простота создания и введения в эксплуатацию. Разработать любой из проектов можно за считанные часы. Достаточно четко поставить задачу специалисту веб-студии, чтобы он запустил и отладил посадочную страницу или визитку. Весь процесс управления такими ресурсами заключается в выполнении базовых действий через интуитивно понятную административную панель.
Однако и различаются между собой малостраничники достаточно большим количеством деталей.
Выбор в пользу лендинга или сайта-визитки
Если расценивать сайт-визитку как рекламный баннер, размещенный в сети, то подобный ресурс подходит небольшим компаниям. Им не нужно иметь полноценного веб-сайта, чтобы донести до своей аудитории информацию об актуальном ассортименте. Для крупных организаций подобные онлайн-визитки в количестве 2-3 штук могут быть лишь переходными страницами.
Лендинг настраивается таким образом, чтобы пользователь понимал, почему он заказывает товар или услугу. Указываются уникальные достоинства компании и выгода, которую получит клиент от покупки (заказа). После того как в голове пользователя сформировалось положительное мнение о вашем продукте с посадочной страницы он перейдет на корпоративный сайт, либо закажет обратный звонок от менеджера.
Есть несколько практических особенностей и рекомендаций относительно использования проектов:
- обычное SEO-продвижение бесполезно при работе с лендингом (трафик покупается), но остаётся эффективным для сайта-визитки;
- не забывайте про адаптацию малостраничников под мобильные устройства;
- лучше всего тестировать предложение (продукт) посредством нескольких посадочных страниц, различающихся дизайном и подачей контента. Один единственный разработанный сайт с нулевой конверсией – это убыточное вложение.
Руководствуйтесь информацией из этого материала, чтобы грамотно подойти к заказу лендинга или сайта-визитки в веб-студии. Заказывая под ключ, помните: качественный сайт не может стоить копейки. Квалифицированный разработчик дорожит своим временем. Он создаёт для вас более прибыльный проект, чем та сумма, которую будет составлять его разовый заработок.
