Ликбез по контекстной рекламе
Контекстная реклама (КР) является одним из мощнейших инструментов для привлечения потенциальных покупателей (заказчиков). Но о правилах её использования знают далеко не все владельцы продающих сайтов. Возможности современных сервисов публикации КР позволяют высчитать:
- количество кликов;
- затраты на их оплату;
- предполагаемый уровень конверсии и т.д.
Соответственно, не совершая никаких вложений, менеджер может получить сведения об эффективности использования услуг контекстной рекламы от «Google Adwords» или «Яндекс.Директ». На основании этих данных можно посчитать приблизительную прибыль и понять, выгодно ли пользоваться конкретным инструментом (как показывает статистика – это всегда именно так).
Техническая и коммерческая польза КР
Использование сервисных возможностей контекстной рекламы от Google и Яндекс актуально практически для любого интернет-ресурса. Различаться будут лишь конфигурационные нюансы. С технической точки зрения КР будет полезна для следующих проектов:
- «Молодые» web-сайты. Ресурсы, лишь начинающий свой путь развития, не могут в первые несколько месяцев пробиться в ТОП поисковой выдачи, используя стандартные подходы SEO оптимизации. Наряду с генерацией контента и продвижением проекта можно прибегнуть к размещению КР, которая обеспечит вам трафик в кратчайшие сроки. Эффект привлечения целевой аудитории сохраняется ровно столько, сколько показов рекламных блоков вы оплатите.
- Сайты на Flash. Проблемой таких проектов является плохая индексация поисковыми роботами. Преимуществом контекстной рекламы является то, что вам не придётся делать HTML-копию ресурса для последующего продвижения.
- Узкопрофильные сайты. Достаточно сложно попасть в ТОП поисковой выдачи, конкурируя с ведущими проектами в какой-либо специализированной сфере. Необходим значительный объем финансовых вложений и затрат времени для победы над ними. КР – это более доступная (по уровню расходов) альтернатива, оперативно дающая столь необходимый трафик.
Коммерческая эффективность от настройки контекстной рекламы гарантирована проектам, которые в настоящее время занимаются:
- выводом собственной продукции на рынок;
- обновлением ассортимента;
- продвижением разовых акций;
- повышением эффективности SEO-оптимизации;
- ребрендингом.
Информируйте и презентуйте, грамотно составляя рекламные объявления для целевой аудитории. Это однозначно выгодное решение, т.к. видит контекстную рекламу в Яндекс и Google максимальное количество пользователей, даже не вводя соответствующих контенту поисковых запросов.
Измерение уровня эффективности КР
Зачастую владельцы сайтов не могут определиться, что лучше – растущий CTR (click-through-rate – показатель кликабельности) или повышающаяся конверсия. Фактически CTR – это профиль мастера по запуску контекстной рекламы под ключ. Растущий трафик является индивидуальным показателем его продуктивности.
Конверсия – это комплексный показатель, зависящий не только от качества контекстной рекламы в интернете, но и от ряда других параметров, в частности, предложений делаемых клиентом и поведенческих факторов. Зачастую отсутствие конверсии вызвано ошибками, допущенным со стороны клиента, а не настройщика.
Техника анализа данных
Оценить, какой коммерческий результат дают различные виды контекстной рекламы (тематическая, медийная, таргетированная и поисковая), достаточно сложно. Однако Google и Яндекс позаботились о функциональности собственных инструментов, что позволяет связать вышеуказанные сервисы КР с метриками поисковых систем.
При построении графиков выделите результаты в виде отдельных ветвей:
- категории продукции;
- региональную принадлежность;
- места публикации КР.
После этого можно будет:
- проанализировать динамику трафика по времени;
- сравнить показатели по отдельным периодам;
- сравнить KPI различных подразделений или компаний и т.д.
Всё это делается с визуализацией на графиках и диаграммах, понятных на интуитивном уровне.
Ценовая политика и выбор исполнителя
Остаётся понять, сколько стоит контекстная реклама и к кому обращаться, чтобы заказать её настройку. Воспользуйтесь услугами профессиональной веб-студии, где на благо клиента трудится команда специалистов.
Комплексный подход к оценке эффективности данного метода привлечения целевой аудитории позволит сравнить его с другими способами продвижения. Конечная стоимость настройки контекстной рекламы устанавливается индивидуально на основании особенностей сайта и потребностей клиента. Воспользуйтесь этой статьёй и другими материалами нашего ресурса, чтобы сделать правильный выбор. Желаем успехов!
