Мобильная видео реклама: тенденции 2020 года

Современное общество практически не представляет своего существования без высоких технологий. В частности, максимально востребованы такие портативные гаджеты как смартфоны и планшеты. Ежедневное активное взаимодействие с экранами своих девайсов занимает у людей в среднем около 3-х часов времени. При этом минимум половина времени уходит на просмотр новостной ленты в социальных сетях или роликов на YouTube. В целом, видеоконтент превосходит другие виды по своей эффективности.

Особенности мобильной рекламы

Менеджеры не могли обойти стороной такую пользовательскую активность на мобильных платформах, а потому адаптировали стандартный диджитал-маркетинг под новые условия. Статистика указывает на то, что эффективность мобильной рекламы выше, чем у стандартных сетевых рекламных кампаний, на 30%. Под портативные платформы разрабатывается масса уникального контента. Причем вся генерируемая реклама является целевой и всплывает в ежедневно используемых пользователями приложениях.

Выгода рекламного видеоконтента для мобильных

В процессе планирования бюджета на маркетинговые процессы менеджер обязан грамотно распределить ресурсы, не забыв заложить определённую часть на мобильную стратегию. Это нужно, поскольку у работы с мобильной видеорекламой имеются очевидные преимущества.

1. Лучшее взаимодействие. Проведённое исследование указывает на то, что кликабельность мобильных видео в разы превышает показатели для баннерной или промежуточной рекламы. Причем рынок данной разновидности контента растёт наряду с тем, как повышается число активных пользователей смартфонов и планшетов.
2. Положительная статистика досматриваний. Короткие мобильные ролики, размещаемые на специальных площадках типа Instagram`а или Snapchat`а, имеют минимальный процент отказов. Пользователи стабильно досматривают полуминутные клипы, что значительно повышает эффективность воздействия на аудиторию.
3. Предрасположенность к импульсному распространению. Мобильные платформы продуктивнее всего задействуют функцию «Поделиться». Посредством неё контент может разойтись по смартфонам и планшетам обширного сообщества. За счет этого повышается общая ценность маркетингового продвижения. Эффективность каждого вложенного доллара превышает стандартные показатели.
4. Упрощенная географическая привязка. Геолокация является неотъемлемой функциональной составляющей мобильных устройств. Точность проигрываемых объявлений повышается, т.к. система ориентируется на текущее местоположение пользователя.

Это лишь базовые особенности, которые регулярно дополняются современными тенденциями мобильного маркетинга.

Тенденции направления на 2020 год

От разработки качественной маркетинговой стратегии зависит многое. В 2020 году стоит ориентироваться на следующие тенденции развития этой сферы:

• инвестиции в рекламную деятельность будут планомерно расти и достигнут значения в 25 млрд. долларов до 2022 года;
• доля розничной рекламы, отображаемой на экранах смартфонов и планшетов, превысит треть от всех видеообъявлений;
• число активной аудитории, пользователей, просматривающих рекламу ежедневно, к тому же 2022 году достигнет 205 миллионов человек;
• ориентиром при выборе продукции будут бренды, более 50% которых выбирают именно по видеороликам.

Подробнее о том, что ждёт digital-маркетинг в 2020 году, можно узнать из следующей статьи нашего блога.

Доступные форматы мобильной рекламы

Аналогично любым другим рекламным кампаниям мобильный маркетинг можно реализовать в различных видах. Выделяют следующие типы представления объявлений:

• В мобильных приложениях. Простейший вариант, предполагающий возможность проигрывания роликов в процессе пользования каким-либо приложением. Как небольшие вставки, так и полноценные презентации продуктов, временно приостанавливающие работу софта, эффективно воздействуют на рядового представителя аудитории, скачавшего себе полезную утилиту, клиент какого-то сервиса или игру.
• Статическая реклама. Такие вставки перекрывают экран во время переходов между функциональными разделами или на входе в приложение. Отмечается положительный показатель кликабельности объявлений в сравнении с контекстом и другими аналогичными форматами рекламы.
• Видеоролики. Непосредственно про видео было сказано много. Достаточно того факта, что смотреть на анимационную графику и слушать полноценную озвучку гораздо приятнее, чем что-либо читать. В связи с этим и сформировалась востребованность рекламных блоков, представляемых в видеоформате.
• Воспроизводимые объявления. Это неотъемлемая составляющая игрового софта. Такие ролики, которые пользователь может просматривать по своему желанию, вставляют в игры и прочие приложения, чтобы тот, кто их скачал, сам мог запускать записи по своему усмотрению. Нередко их подают в формате демоверсии рекламируемого продукта, а за просмотр вознаграждают игрока какими-то внутриигровыми элементами.
• Адаптация веб-объявлений. Фактически это та же самая реклама, что находится на сайтах различной направленности. Они будут корректно отображаться на экранах смартфонов и планшетов, если ресурс имеет адаптивный дизайн или мобильную версию. Уважительно относясь к своей аудитории, вы должны разворачивать рекламные блоки таким образом, чтобы они не нарушали юзабельности интернет-проекта.
• Нативная реклама. Формат презентации продукта силами стороннего исполнителя. За нативной рекламой можно обращаться к популярным блогерам, стримерами и прочим представителям сетевого сообщества, пользующимся авторитетом у рядовых пользователей. Так, ваш продукт может появиться на экране во время онлайн трансляции, что увидят сотни или даже тысячи человек.

Наиболее подходящий способ рекламирования подобрать сможет лишь компетентный специалист. В случае самостоятельных попыток реализации маркетинговой стратегии, её коммерческая эффективность может значительно снизиться.

Обращение к профессионалам

На благо менеджеров, желающих освоить digital-сферу и извлечь максимальную прибыль, работает студия интернет-маркетинга. Команда квалифицированных веб-мастеров реализует любой проект в кратчайшие сроки. Достаточно представить свою идею и озвучить цели, которых необходимо достичь в процессе маркетингового обслуживания. Конечная стоимость будет сформирована исходя из объема проводимых работ, а также на основании личных потребностей клиента. Желаем успехов!