Обязательные составляющие идеального Landing Page

Мы неоднократно писали про такой одностраничный сайт коммерческой направленности как лендинг. Также часто упоминаются основные недостатки шаблонных проектов перед индивидуально проработанными посадочными страницами. Рассмотрим ключевые компоненты, которые должны быть реализованы в рамках разрабатываемого лендинга. Данный материал будет полезным с точки зрения информативности как для тех, кто лишь создаёт свой малостраничник, так и для действующих владельцев таких проектов.

Структурно-функциональный идеал лендинга

На самом деле каждый проект является индивидуальным. Невозможно придумать общего шаблона, который бы удовлетворил требованиям любого бизнеса. Структура проекта зависит от множества факторов:

• задач разработки;
• потребностей целевой аудитории;
• сферы деятельности владельца и т.д.

Однако ряд принципов неизменны, потому их стоит придерживаться в процессе создания и запуска посадочной страницы.

УТП в качестве первого экрана

Уникальное торговое предложение (УТП или оффер) – это суть, которую продавец должен закрепить в подсознании каждого представителя целевой аудитории. В рамках УТП вы формулируете ключевые отличия, выделяющие бренд и продукт на фоне конкурентов. Клиенты должны понять, почему им стоит совершить покупку, воспользовавшись при этом функционалом вашего лендинга.

Без оффера вы ничем не лучше среднестатистического поставщика товаров или услуг. Отсутствие «фишки» обезличивает компанию несмотря на индивидуальность обслуживания и гарантированное качество продукции. Избежать потери столь важного элемента как УТП позволит грамотно составленное техническое задание или бриф, по которому будет осуществляться разработка малостраничного проекта.

Наконец, обсудим то, о чем говорится в заголовке раздела: оффер следует располагать на первом плане. Заходя на посадочную страницу, каждый посетитель должен «утыкаться носом» в ваше УТП. Только так возможно осуществлять продажи, не теряя коммерческой эффективности лендинга.

Выгоды, от которых лучше всем

Следующим важным блоком является перечень выгод от пользования вашим проектом (не просто сайтом, а продуктом компании в целом). Клиенты должны четко понимать, что именно они получат вследствие обращения к вам.

Важно! Не стоит в процессе описания преимуществ говорить о том, что сделаете вы. Укажите на то, что получит клиент.

Перечень услуг

От преимуществ необходимо переходить к более информативным формам. Таковой является подробное описание услуги или товара, которые будут доступны посетителю лендинга.

Внимание! Не забывайте, что посадочная страница может содержать информацию исключительно об одном продукте (типе товаров или услуг). Продавать картофель и лопату в рамках одностраничника – недопустимо!

Возможен лишь вариант разветвления одной из услуг, которая подразумевает целый комплекс подуслуг. В таком случае можно расписать все этапы выполнения работ.

Еще больше выгод

Заканчиваем с конкретикой и возвращаемся к преимуществам. Ранее упоминался блок с основными выгодами от обращения к вашим услугам. Наряду с ним лендинг может содержать несколько экранов, которые будут посвящены «самым выгодным выгодам» (извините за тавтологию, но суть элемента именно такая). В эти блоки необходимо заложить максимум смысла, который будет задевать потаённые струны души клиента.

Схема выполнения работ

Обязательно расскажите потребителю, как именно он будет получать свой товар или услугу. Составьте наглядную поэтапную схему, соответствующую последовательности действий вашей команды. От прозрачности и простоты изложения зависит то, как клиент отреагирует на ваше предложение.

Минутка доверия

Без весомого бэкграунда (опыта работы) предлагать свой продукт достаточно сложно. Клиентское мнение очень часто опирается на чужие отзывы или другие подтверждения компетентности исполнителя. Разместите в так называемом «блоке доверия» всё то, что позволит доказать пользователю состоятельно компании и отдельных её работников.

Важно! Ни в коем случае не стоит лгать о собственных достижениях, реализованных кейсах, полученных благодарностях и т.д.

Блок «боль-решение»

Не самый «добрый» структурный компонент, но он также бывает нужен, когда вы запускаете собственный Landing Page. В этой части сайта необходимо «напугать» посетителя, указав на проблемы, с которыми ему придётся столкнуться в случае отказа от ваших услуг. Ни в коем случае не используйте данный компонент без блока «Решение», который укажет на возможность предотвращения или устранения ранее упомянутых проблем.

Форма заявки

Реализовав массу побуждающих на целевое действие блоков, мы подходим к самому важному – моменту заказа. Клиент должен без труда заполнить предложенную форму, чтобы подать заявку в кратчайшие сроки. Желательно использовать 1-2 поля, одно из которых будет обязательным для заполнения. Также оставляйте место для пользовательского комментария (если клиент пожелает оставить таковой).

Вспомогательные элементы

Да, на самом деле, список блоков может выходить за рамки описанных выше компонентов. Так, нередко продающие проекты в сфере услуг размещают на одном из экранов лендинга специальный калькулятор. Задействовав такой функциональный элемент, пользователь без труда рассчитает свои затраты на заказ конкретного товара или услуги. Наличие столь полезной возможности значительно повысит клиентскую лояльность.

Обращение к профессионалам

Разработать индивидуальный проект посадочной страницы вам помогут специалисты профильной веб-студии. Квалифицированные веб-мастера в кратчайшие сроки реализуют любую идею, удовлетворив основным запросам заказчика. При этом стоимость обслуживания будет зависеть исключительно от объемов проводимых работ. Чтобы узнать о лендингах еще больше, обязательно ознакомьтесь с тематическими статьями нашего блога. Желаем успехов!