Оптимизация интернет-магазина

На сегодняшний день неотъемлемой составляющей процесса продвижения веб-сайта является его SEO-оптимизация, способствующая привлечению большей части формируемого трафика. В случае с интернет-магазинами эта комплексная процедура обретает свои уникальные особенности и трудности реализации. Рассмотрим детальнее, как осуществляется поисковое продвижение продающих проектов в современном digital-пространстве.

Причины для проведения оптимизации интернет-магазина

В процессе создания коммерческой площадки многие менеджеры уходят от оптимизационного процесса, считая нецелесообразными временные и ресурсные затраты, требующиеся для его эффективного проведения. Однако это очевидная ошибка, которой стоит избегать, а не исправлять её. Без качественного SEO привлекать потенциальных покупателей значительно сложнее.

Даже если ваш сайт ориентирован на высокочастотные (ВЧ) запросы, его нужно оптимизировать. Это зачастую касается:

• ресурсов продавцов услуг;
• корпоративных сайтов;
• информационных порталов и т.д.

Стоит заметить, что коммерческая площадка совершенно не ограничена в запросах и может продвигаться гораздо лучше многих сайтов, относящихся к вышеперечисленным категориям.

Ключевые слова и семантическое ядро

Во многом процесс продвижения коммерческого проекта строится именно на использовании ключевых слов. Собирать их можно по-разному:

• Своими силами. Владелец сайта вполне может определить подходящие ключевики, сэкономив значительный объем финансовых средств. Однако времени уйдёт слишком много, если недостаточно опыта в данном направлении. Также человеческий мозг, проиграв конкуренцию машине, может упустить ВЧ запросы, либо добавить в список слова с очень маленьким рейтингом.
• Самостоятельно, но с применением профильного ПО. Существует всевозможный софт, способствующий подбору тематических слов относительно заданного запроса.
• Найм специалистов. Квалифицированный семантик за договорную плату без труда соберёт ядро запросов, сэкономив время и нервы заказчика.

Для тех, кто составляет семантическое ядро (СЯ) вручную, поисковые системы давно придумали функцию автозаполнения. Вводя начало любого запроса, вы можете видеть наиболее популярные варианты его продолжения, которые и будут перечнем ВЧ ключей. Не лишним будет использование сторонних серверов типа Яндекс.Wordstat или Serpstat.

Оценка качества запросов

Сборки ключей для каждого структурного раздела вашего сайта недостаточно. Необходимо четко понимать, какие именно вхождения будут эффективны. Существуют следующие критерии оценки:

1. Частотность. Выше уже упоминались ВЧ запросы, которые ввиду своей популярности приносят на сайт максимум трафика. Однако выделить их невозможно, не используя специализированный софт или веб-сервисы. Помимо классического Wordstat`а существует профессиональный планировщик запросов от Google. Правда использовать его дают только ресурсам со стабильным бюджетом и подключенной контекстной рекламой.
2. Конкуренция по ключевому слову. Часто используемый запрос ранжируется в рамках каждого веб-сайта ограничено. Лучше всего находить ключи, которые востребованы пользователями, но мало включены в контент владельцами других проектов. Здесь опять же понадобится профильный софт, умеющий различать эти показатели.
3. Актуальность запроса. Всё просто: сверяйте подобранный ключ с тематикой ресурса. Ошибаться не рекомендуется, т.к. Google в процессе индексации может наказать, недодав рейтинга тем, кто не обеспечил актуальность своему контенту.
4. Коммерческая цель. Помня о том, что сама суть существования вашего сайта – это реализация товаров, необходимо формировать ключи, ориентированные на осуществление продаж. По запросу «многофункциональные инструменты» гораздо сложнее продавать, чем по аналогичному вхождению «купить многофункциональные инструменты недорого».

При этом, естественно, в процессе соблюдения каждого из критериев, недопустимо нарушать гармоничность повествования. Генерируя качественный контент, вы должны включать в него подобранные ключи, не допуская кривых оборотов, нарушающих грамотность русской речи.

Структурирование веб-сайта в процессе оптимизации

По факту начинается оптимизационный процесс уже на этапе создания интернет-магазина. В этот момент владелец определяется со структурой проекта. Правильно организованная работа коммерческой площадки способствует:

• лучшей индексации поисковыми алгоритмами;
• комфорту пребывания потенциальных клиентов.

Начинать качественно проектировать свой ресурс необходимо еще на стадии обдумывания идеи. В этом случае можно минимизировать число ошибок и недочетов, влияющих на потенциальную коммерческую эффективность.

1. Не усложняйте интерфейс. Пользователям неприятно работать с проектами, которые необходимо излазить вдоль и поперёк, прежде чем будет найден желаемый товар. Минимализм – извечный тренд интернет-ресурсов: чем проще, тем лучше. У легко воспринимаемого сайта больше шансов на успешную индексацию и высокий уровень ранжирования. Однако упрощая, не стоит забывать о заделе на масштабирование проекта в перспективе.
2. Минимизируйте число кликов. С главной страницы до искомого продукта пользователь должен добираться за наименьшее число нажатий мыши. Идеальным считается проект, для которого это число равно трём.
3. Следование тенденциям. При наполнении ассортимента интернет-магазина следование актуальным трендам позволяет добиться большей конверсии. Если вы смогли завлечь клиента к просмотру каталога, то обширный и вариативный товарный перечень наверняка сможет удовлетворить его покупательские запросы. В процессе поисковой оптимизации обязательно уделите внимание тем продуктам, которые востребованы в регионе (стране, мире) на данный момент.

Однако это не единственные аспекты, которые должны учитываться в процессе оптимизации.

Канонизация страниц интернет-ресурса

Значимой проблемой интернет-магазинов являются дублирующийся страницы. Сложная структура проекта, имеющая как вертикальную иерархию, так и горизонтальную перелинковку, не предполагает удаления лишних разделов, т.к. каждый из них несёт свой посыл для рядового посетителя. Чтобы поисковые алгоритмы не распылялись на дубликаты в процессе индексации, желательно исключить из процесса проверки подобные URL. Определите наиболее важные страницы, которые будет видеть и оценивать робот.

Такой процесс называется канонизацией. Если не канонизировать отдельные страницы:

• уникальный контент может быть не замечен в процессе индексации, т.к. алгоритм застопорится на проверке многочисленных дубликатов;
• рейтинг проекта может понизиться, т.к. машина утеряет доверие к нему;
• в поисковой выдаче будет отображаться вовсе не та версия сайта, либо сторонняя страница, не соответствующая запросу.

Прежде чем провести канонизацию, к ней необходимо подготовиться:

• выделить приоритетные для индексирования страницы (таковыми являются наиболее популярные среди пользователей);
• проверить контентную составляющую этих страниц (степень оптимизации, польза и информативность).

Таким образом, вы сформируете перечень ведущих разделов веб-сайта, на которые должна ориентироваться поисковая машина в процессе формирования выдачи по целевым запросам.

Генерация ссылок и контента

Составление качественных URL на каждую из страниц ресурса – это отдельный процесс, требующий ответственности исполнителя. Привлекательная ссылка должна соответствовать следующим критериям:

1. Простота прочтения. У клиента не должно возникать проблем с восприятием написанного транслитом.
2. Наличие ключевого слова. Для высокого ранжирования нет ничего лучше, чем URL со встроенным ключом. Однако не стоит спамить одним и тем же вхождением в каждой ссылке. Предпочтительно варьировать их также, как и в основном текстовом контенте.
3. Краткость. Уменьшите размер URL, ориентируясь на верхнюю границу в 60 символов.

Модель классического интернет-магазина не предполагает большого объема авторских материалов. Потому стоит позаботиться о качестве того ограниченного, но всё же имеющегося контента. Можно максимально увеличить описания объектов товарного каталога, но не насытить их водой, а систематизировать все сведения, доступные вам относительно представленных продуктов. Доступные для восприятия информативные обзоры товаров значительно улучшат результаты индексации.

Обращение к профессионалам

В процессе разработки вам придётся учесть большое количество нюансов, чтобы максимально увеличить коммерческую эффективность продающего проекта. Отчасти, заказать интернет-магазин в профильной веб-студии гораздо выгоднее, чем биться о многочисленные требования и ограничения. Команда ответственных специалистов в более короткие сроки реализует любую идею клиента. Цена обслуживания будет соответствовать объему работ и личным запросам заказчика. Желаем успехов!