Перенос сайта на новую CMS без потери позиций и трафика
Современная digital-сфера очень динамична. Действующие и разрабатываемые веб-сайты постоянно изменяются, подстраиваясь под пользовательские интересы и факторы ранжирования, устанавливаемые поисковыми системами. Интернет-проект должен:
- постоянно совершенствоваться;
- расширяться по части функционала;
- обладать высокой скоростью загрузки независимо от нарастающего объема трафика.
Нередко выбранная при разработке сайта система управления контентом (CMS) не справляется с поставленной задачей. В таком случае возникает потребность в смене движка. Подробнее о том, как переехать на новую CMS без риска для коммерческой эффективности проекта и потери клиентской активности, можно узнать из данной статьи.
Риски переезда на новую платформу
Больше всего администраторы переезжающих ресурсов боятся утерять те позиции в поисковой выдаче, которые были заняты в ходе многоэтапного процесса продвижения. Причиной тому могут стать как ошибки специалистов, выполняющих перенос, так и технические нюансы нового движка. На самом деле ключевая проблема – это нарушение ссылочной массы, которое чаще всего происходит при некорректно осуществленной процедуре переезда.
Провоцируют данную проблему допускаемые ошибки:
- отсутствие редиректов на ключевые страницы;
- «спам» редиректами в сторону одного и того же раздела;
- утерянный контент;
- дубликаты страницы;
- некорректно настроенный процесс индексации.
Также в рамках новой CMS изменится структура и оформление страниц, что скажется на восприятии действующих пользователей. Возможно, не всем подобные перемены придутся по вкусу. Задача администратора заключается в том, чтобы минимизировать потери трафика, ускорив адаптацию клиентов в рамках обновленного сайта.
Детали в фокусе
Суть переезда на новый движок заключается в повторной разработке проекта для выбранной платформы, а также – в отладке системы переадресации со старого сайта. Предпочтительнее всего в процессе создания нового ресурса максимально точно повторить старую структуру. Минимизировав число отличий в дизайне и контенте, вы гарантируете себе более высокую скорость восприятия проекта клиентами.
Начать работу стоит с комплексного аудита страниц при помощи Google Analytics. Оцените посещаемость и поведенческие факторы, а также структуру и ссылочный профиль посредством Netpeak Spider или Screaming Frog. Важно четко обозначить:
- целевые страницы;
- наиболее посещаемые разделы (с переходом из поисковой системы);
- блоки с максимальным числом обратных внешних URL.
Данные группы страниц крайне важны для SEO оптимизации сайта. Их необходимо обработать в первую очередь, сохранив максимально возможную интенсивность трафика и прежний ссылочный вес посредством 301 Redirect.
Внимание! Стоит избавиться от лишних редиректов на старом сайте. Их обилие осложняет работу машинных алгоритмов и затрудняет доступ пользователей к проекту.
Алгоритм действий
Во время переноса проекта на новую платформу следует выполнять всё последовательно и с должным уровнем ответственности. Схематика корректного перехода от одной CMS к другой выглядит следующим образом.
Предварительная подготовка
Начинать процедуру переноса необходимо после выполнения некоторых подготовительных действий. В их числе:
- Оценка необходимости переезда. Домены с плохой репутацией таким способом «обелить» не выйдет. Проще разработать новый веб-сайт, чем вновь продвинуть то, что «упало на дно».
- Оценка эффективности решения проблемы. Зачастую переезд задумывают, когда действующая платформа не устраивает своим юзабилити или ограниченностью функционала. Если же на этом трудности не заканчиваются и, к примеру, сайт долго запускается из-за повышенной нагрузки, то сменить стоит и хостинг.
- Обращение к квалифицированным специалистам. Без помощи опытной пары мастеров (программиста и СЕОшника) качественный перенос исключается. Важна даже не их персональная квалификация, а умение работать в команде. Только совместное решение поставленных задач этой парой исполнителей гарантирует вам стопроцентный результат.
Не стоит пренебрегать изучением особенностей новой платформы. Проверьте, насколько она соответствует актуальным требованиям к digital-проектам. Учтите и те нужды, которые могут возникнуть в перспективе, например, при масштабировании ресурса и бизнеса в целом.
Планирование процедуры
Когда сформировалось четкое понимание относительно надобности переноса, можно разрабатывать план выполнения данной процедуры. Зачастую он выглядит следующим образом:
- Технический анализ (аудит). Ранее уже было сказано, что в рамках его проведения выделяются ключевые страницы и копируется общая структура проекта.
- Настройка 301 редиректа. Для этого составляется сводная таблица со всеми страницами, включенными в систему переадресации на новый проект. Затем старые URL линкуются к новым.
- Перенос контентной базы. Максимальный объем контента, присутствующий на исходном сайте, должен быть отражен на новом ресурсе. Особенно стоит уделить внимание графическим и видеоматериалам. Относительно текстового наполнения не забудьте скопировать мета-описания (сниппеты).
В процессе переноса учтите пользовательские запросы. Сохранить интерес действующей аудитории, а также увеличить целевой трафик вам поможет действительно качественный проект, имеющий очевидные преимущества перед старой версией.
Действия после переезда
По завершению всех работ необходимо провести SEO-анализ, чтобы исключить дубль контента или метатегов, не допустить наличия дубликатов страниц и т.д. Файл robots.txt должен быть проверен отдельно, если вы рассчитываете на корректную индексацию страниц запущенного сайта.
Резюме
Статистика указывает на то, что только профессионалы могут добиться положительных результатов при переносе интернет-проекта с одной CMS на другую. В профильной веб-студии команда ответственных специалистов сэкономит ваши нервы и время, выполнив поставленную задачу гораздо эффективнее и быстрее. Стоимость обслуживания формируется на основании объема осуществляемых работ и личных пожеланий клиента. Желаем успехов!
