Перенос сайта на новую CMS без потери позиций и трафика
65

Перенос сайта на новую CMS без потери позиций и трафика

    Современная digital-сфера очень динамична. Действующие и разрабатываемые веб-сайты постоянно изменяются, подстраиваясь под пользовательские интересы и факторы ранжирования, устанавливаемые поисковыми системами. Интернет-проект должен:

    • постоянно совершенствоваться;
    • расширяться по части функционала;
    • обладать высокой скоростью загрузки независимо от нарастающего объема трафика.

    Нередко выбранная при разработке сайта система управления контентом (CMS) не справляется с поставленной задачей. В таком случае возникает потребность в смене движка. Подробнее о том, как переехать на новую CMS без риска для коммерческой эффективности проекта и потери клиентской активности, можно узнать из данной статьи.

    Риски переезда на новую платформу

    Больше всего администраторы переезжающих ресурсов боятся утерять те позиции в поисковой выдаче, которые были заняты в ходе многоэтапного процесса продвижения. Причиной тому могут стать как ошибки специалистов, выполняющих перенос, так и технические нюансы нового движка. На самом деле ключевая проблема – это нарушение ссылочной массы, которое чаще всего происходит при некорректно осуществленной процедуре переезда.

    Провоцируют данную проблему допускаемые ошибки:

    • отсутствие редиректов на ключевые страницы;
    • «спам» редиректами в сторону одного и того же раздела;
    • утерянный контент;
    • дубликаты страницы;
    • некорректно настроенный процесс индексации.

    Также в рамках новой CMS изменится структура и оформление страниц, что скажется на восприятии действующих пользователей. Возможно, не всем подобные перемены придутся по вкусу. Задача администратора заключается в том, чтобы минимизировать потери трафика, ускорив адаптацию клиентов в рамках обновленного сайта.

    Детали в фокусе

    Суть переезда на новый движок заключается в повторной разработке проекта для выбранной платформы, а также – в отладке системы переадресации со старого сайта. Предпочтительнее всего в процессе создания нового ресурса максимально точно повторить старую структуру. Минимизировав число отличий в дизайне и контенте, вы гарантируете себе более высокую скорость восприятия проекта клиентами.

    Начать работу стоит с комплексного аудита страниц при помощи Google Analytics. Оцените посещаемость и поведенческие факторы, а также структуру и ссылочный профиль посредством Netpeak Spider или Screaming Frog. Важно четко обозначить:

    • целевые страницы;
    • наиболее посещаемые разделы (с переходом из поисковой системы);
    • блоки с максимальным числом обратных внешних URL.

    Данные группы страниц крайне важны для SEO оптимизации сайта. Их необходимо обработать в первую очередь, сохранив максимально возможную интенсивность трафика и прежний ссылочный вес посредством 301 Redirect.

    Внимание! Стоит избавиться от лишних редиректов на старом сайте. Их обилие осложняет работу машинных алгоритмов и затрудняет доступ пользователей к проекту.

    Алгоритм действий

    Во время переноса проекта на новую платформу следует выполнять всё последовательно и с должным уровнем ответственности. Схематика корректного перехода от одной CMS к другой выглядит следующим образом.

    Предварительная подготовка

    Начинать процедуру переноса необходимо после выполнения некоторых подготовительных действий. В их числе:

    1. Оценка необходимости переезда. Домены с плохой репутацией таким способом «обелить» не выйдет. Проще разработать новый веб-сайт, чем вновь продвинуть то, что «упало на дно».
    2. Оценка эффективности решения проблемы. Зачастую переезд задумывают, когда действующая платформа не устраивает своим юзабилити или ограниченностью функционала. Если же на этом трудности не заканчиваются и, к примеру, сайт долго запускается из-за повышенной нагрузки, то сменить стоит и хостинг.
    3. Обращение к квалифицированным специалистам. Без помощи опытной пары мастеров (программиста и СЕОшника) качественный перенос исключается. Важна даже не их персональная квалификация, а умение работать в команде. Только совместное решение поставленных задач этой парой исполнителей гарантирует вам стопроцентный результат.

    Не стоит пренебрегать изучением особенностей новой платформы. Проверьте, насколько она соответствует актуальным требованиям к digital-проектам. Учтите и те нужды, которые могут возникнуть в перспективе, например, при масштабировании ресурса и бизнеса в целом.

    Планирование процедуры

    Когда сформировалось четкое понимание относительно надобности переноса, можно разрабатывать план выполнения данной процедуры. Зачастую он выглядит следующим образом:

    1. Технический анализ (аудит). Ранее уже было сказано, что в рамках его проведения выделяются ключевые страницы и копируется общая структура проекта.
    2. Настройка 301 редиректа. Для этого составляется сводная таблица со всеми страницами, включенными в систему переадресации на новый проект. Затем старые URL линкуются к новым.
    3. Перенос контентной базы. Максимальный объем контента, присутствующий на исходном сайте, должен быть отражен на новом ресурсе. Особенно стоит уделить внимание графическим и видеоматериалам. Относительно текстового наполнения не забудьте скопировать мета-описания (сниппеты).

    В процессе переноса учтите пользовательские запросы. Сохранить интерес действующей аудитории, а также увеличить целевой трафик вам поможет действительно качественный проект, имеющий очевидные преимущества перед старой версией.

    Действия после переезда

    По завершению всех работ необходимо провести SEO-анализ, чтобы исключить дубль контента или метатегов, не допустить наличия дубликатов страниц и т.д. Файл robots.txt должен быть проверен отдельно, если вы рассчитываете на корректную индексацию страниц запущенного сайта.

    Резюме

    Статистика указывает на то, что только профессионалы могут добиться положительных результатов при переносе интернет-проекта с одной CMS на другую. В профильной веб-студии команда ответственных специалистов сэкономит ваши нервы и время, выполнив поставленную задачу гораздо эффективнее и быстрее. Стоимость обслуживания формируется на основании объема осуществляемых работ и личных пожеланий клиента. Желаем успехов!