Почему не растет трафик сайта: 9 ошибок и причин
Одним из ключевых показателей эффективности интернет-ресурса является количество уникальных пользователей (трафик), ежедневно посещающих его в поиске необходимого им контента. Нередко администраторы сталкиваются с проблемой уменьшения трафика, не замечая очевидных причин данного явления. Рассмотрим наиболее часто встречающиеся ошибки и технические упущения, провоцирующие потерю трафика.
Блокировка индексации ресурса
Разработчик на стадии конструирования проекта закрывает его от индексации поисковыми роботами «Яндекс» и «Google». Недопустимо, чтобы алгоритмы этих систем увидели веб-сайт с пустыми разделами или блоками-«болванками», лишь визуализирующими размещение основного контента. На подобные ресурсы накладываются штрафные санкции, чего лучше не допускать.
Причинаотсутствия трафика банальна – в файл robots.txt не внесли соответствующие изменения, чтобы разрешить индексацию веб-сайта.
«Молодо-зелено»
Неприятно, но факт – относительно интернет-ресурсов при их оценке поисковыми алгоритмами действует возрастная «дискриминация». Недавно созданные и запущенные в работу проекты попадают в так называемую «песочницу». Сайты из этой категории не допускают в ТОП поисковой выдачи, пока они успешно не просуществуют 3-6 месяцев. Официального подтверждения данной причины не существует, но статистика веб-разработки указывает на объективность гипотезы.
Отсутствие видимого развития
Постоянно обновляемые сайты, на которые добавляется какой-либо уникальный контент, лучше ранжируются поисковыми роботами. Фактически регулярная генерация материалов – это одно из условий успешного SEO продвижения. Речь идёт не только о текстах, но и о графике, видео и т.д.
Также весомым обновлением считается разработка адаптивной версии интернет-проекта. Вы или ваш конкурент, который успешно реализовал данный процесс, можете рассчитывать на более лояльное отношение со стороны поисковых систем.
Наконец, нельзя забывать о переменчивости тенденций в digital-сфере. Важно менять не только сайт, но и способы, посредством которых осуществляется продвижение проекта. Типовой подход не может давать стабильно высокий результат на протяжении нескольких лет, поскольку интернет никогда не был столь статичным.
Некорректность семантического ядра (СЯ)
Проблемы СЯ могут быть разным. Например, один из распространенных вариантов – недостаточное количество ключевых вхождений, выбранных для продвижения. Недопустимо работать с SEO, продавая мебель по общим запросам типа «диваны», «кровати», «столы» или «стулья». Высокая конкуренция по таким ключам приводит специалиста к огромным затратам сил и времени.
Обратная сторона первой ситуации – это сайт, успешно попавший в ТОП поисковой выдачи, но не являющийся релевантным даже к 50% запросов. Происходит подобное, когда вы реализуете исключительно мягкую мебель, а пользователь, ища классический деревянный стул без обивки, попадает к вам. Он сразу же покидает сайт, ухудшая статистику отказов. Поисковая система негативно реагирует, когда эта схема взаимодействия посетителей с сайтом становится тенденцией.
Наконец, СЯ может быть обширным, а запросы качественно проработанными, но эффективности при этом добиться не удаётся. Значит пользователи, скорее всего, видя ваш сайт в поисковой выдаче, негативно реагируют на какие-то отдельные параметры: заголовок, сниппет (мета-описание) и т.д. Необходимо выполнить поэтапное тестирование, видоизменяя каждый компонент.
Полную оценку ситуации вы можете сделать после того, как изучите наш тематический материал, посвященный использованию ключевых запросов.
«Тяжелая» индексация
Существует множество других причин, по которым страницы не индексируются поисковыми системами или опускаются на дно при ранжировании. В их числе:
- неуникальный контент (воровство в digital-сфере также строго карается);
- наличие дублирующих страниц (важно отследить это и не допускать наличия разных URL с идентичным контентом);
- битые ссылки (неработоспособные URL, приводящие пользователя на страницы с «ошибкой 404»);
- отсутствие мобильной версии проекта и т.д.
Эти и другие проблемы могут быть устранены, если вы закажете профессиональный поисковый аудит сайта. Команда компетентных мастеров веб-студии реализует поэтапную проверку гораздо эффективнее рядового администратора.
«Переоптимизация» во вред
Если владелец ресурса очень интенсивно начал осваивать навыки SEO-оптимизатора, создавая контент исключительно из поисковых запросов, то велика вероятность отрицательной оценки таких действий. Современные алгоритмы поисковых систем успешно справляются с ранжированием по 5-10-ти ключам, гармонично встроенным даже в самый объемный материал. При этом их больше интересует качество написания и польза представленной информации для читателя.
Вариации фильтров на этом заканчиваются. Штраф может быть наложен на ваш веб-сайт за следующие нарушения:
- неестественные (покупные) SEO-ссылки;
- накрутка поведенческих факторов;
- отсутствие адаптивного дизайна и т.д.
Это стоит знать как при личном продвижении, так и при выборе компетентного СЕОшника. Настоящий мастер никогда не допустит подобных ошибок, работая с ресурсом.
Сезонность бизнеса
Сопровождая работой ресурса какую-либо коммерческую деятельность, необходимо учитывать сезонность торговых предложений. Здесь всё просто: интернет-магазин роликовых коньков не востребован зимой, ледовых – летом. Это необходимо учесть и выстроить свой маркетинг таким образом, чтобы компенсировать потери в «несезон».
Усложнение работы с поисковыми системами
Разработчики машинных алгоритмов Google и Яндекс никогда не сидят без дела. На сегодняшний день благодаря их «стараниям» сформировались следующие тенденции:
- сайты, располагающиеся вне ТОП-5, практически не получают трафика, поскольку обилие рекламных блоков в шапке поисковой выдачи минимизирует шанс столь длинного пролистывания ленты пользователем;
- ресурсы типа «сделай сам» забивают выдачу под рекламными блоками, а коммерческие проекты чувствуют себя комфортно лишь при наличии этой самой метки «реклама»;
- актуальность набирают низкочастотные запросы, что сказывается на эффективности проектов, ранее продвигаемых по высокочастотным;
- Google ведёт активную борьбу с Яндексом, что также снижает уровень трафика у ресурсов, заточенных под отечественный поисковик.
Это далеко не весь перечень возможных сложностей на пути к пользовательскому уважению и востребованности. Банально, у многих людей сформировались четкие предпочтения относительно лучшего проекта в той или иной сфере: бронь номера на Booking, заказ еды в Delivery, билеты от Aviasales и т.д. В связи с этим и подходы к продвижению должны становится изощреннее, а также дополняться не менее изысканным маркетингом.
Приоритет посадочным страницам
Наконец, самой невероятной преградой владельца полноценного сайта становятся Landing Page. Если раньше посадочные страницы не воспринимались всерьез, да и продвигались с трудом, то сейчас у них больше шансов на попадание в ТОП. Как минимум, стоит учесть, что они соперничают с корпоративными сайтами и интернет-магазинами не по SEO-критериям.
Обращение к профессионалам
Учитывая всё вышесказанное, мы можем вам советовать обращаться исключительно в профильные веб-студии. Команда ответственных специалистов разработает сайт, полностью удовлетворяющий техническим требованиям поисковых алгоритмов и рядовых пользователей. Также они легко выполнят комплексную проверку действующего ресурса на предмет вышеперечисленных ошибок и проблем. Стоимость обслуживания формируется исходя из объёмов работ и пожеланий клиента. Желаем успехов!
