Популярный бренд с неэффективным SEO: основные причины
Известным фактом является то, что популярность торговой марки способствует повышению эффективности различных процессов, направленных на её развитие. В частности, потребительский интерес к вашему бренду должен давать буст проводимому SEO-продвижению. Если же этого не происходит, отказываться от поисковой оптимизации неразумно. Стоит разобраться в причинах несовпадения действительности и ваших ожиданий.
Рассмотрим основные проблемы с привлечением трафика, возникающие даже у популярных брендов, далее в статье.
Удовлетворенность текущей ситуацией
Кому-то может показаться странным тот факт, что сам бренд ввиду своей востребованности оказывает деструктивное воздействие на процессы продвижения. Статистические сведения, собранные различными сервисами-метриками, подтверждают пропорциональную зависимость сложности SEO и уровня известности торговой марки. Причин у этого явления может быть несколько:
- Эффект самоуспокоения. Организации, достигшие определенного уровня, довольствуются текущим положением. Финансовая стабильность и клиентская лояльность расслабляют управленцев, которые перестают заботиться об имидже компании. Однако средства на маркетинг необходимо выделять всегда, как минимум потому, что «нет предела совершенству».
- Появление конкурентов с не меньшим уровнем авторитета. Когда конкурентная среда ужесточается по количественному или качественному параметру, необходимо оперативно реагировать на данные изменения. Собственный бренд следует выводить из тени «соперников», давая ему новый маркетинговый толчок, в том числе и посредством умелой SEO-оптимизации.
- Высокий уровень доверия поисковым системам. Сегодня Google и Яндекс, ранжируя сайты поставщиков товаров и услуг, устанавливают тем самым весомый критерий выбора, который является ключевым для большинства пользователей. Если ваш ресурс не находится в ТОП 5-10 поисковой выдачи, то количество заказов, приходящих из digital-сферы, будет существенно меньше, чем в офлайне.
Недопустимо останавливать собственную деятельность по организации качественного SEO. Интернет является наиболее перспективным и востребованным каналом продвижения продукции. Насколько бы ваш бренд не был узнаваем, представлять его в сети нужно на должном уровне и в соответствии с существующими digital-трендами.
Устарелые принципы существования
Нередко фирмы и предприятия предпочитают работать, ничего не меняя. Инновации пугают административный и менеджерский состав, что исключает осовременивание технологий. При этом считается, что, оставляя всё на привычных кругах, организация сохраняет былую эффективность.
В случае с SEO ситуация аналогичная. Постоянно подстраиваясь под тенденции направления необходимо вкладывать большие средства в этот канал продвижения. Однако дать точный прогноз относительно возможности возмещения этих трат – невозможно. Потому руководство отказывается от поисковой оптимизации сайта, считая, что имеющегося ресурса достаточно для удовлетворения собственных и клиентских потребностей.
Разумным решением является планирование процесса продвижения таким образом, чтобы привычные устои не менялись. Это возможно за счет фокуса на реальных проблемах, снижающих эффективность SEO. Если в результате вносимых изменений будут достигнуты какие-то успехи, то их нужно представлять заинтересованным лицам. Это поможет получить новые финансовые вливания на дальнейшую реализацию плана.
Стоит отметить, что наиболее сложным, в то же время эффективным подходом считается разработка нового софта. Создав программную платформу, поддерживающую старый функционал, вы повысите производительность и обеспечите положительный результат для любых digital-процессов.
Минимизация рисков
Частично данная причина дублирует информацию, представленную в предыдущем пункте. Руководство не желает утерять тех достижений, которые были получены в результате плодотворной многолетней работы. Особенно это касается SEO, которое не даёт прямой выгоды, отображающейся на финансовых результатах текущего или следующего отчетного периода. Однако боясь впустую растратить бюджет, руководитель теряет еще больше.
Нередко руководящие функции в маркетинговых отделах исполняют люди, далекие от современных тенденций в SEO-продвижении. Отсутствие взаимопонимания между управленцами и более активными подчиненными исключает возможность инвестирования в поисковую оптимизацию.
Предпочтительно начать процесс продвижения с тех этапов, которые дадут видимый результат. Только в случае положительной оценки вы сможете рассчитывать на выделение средств, которые будут направлены на дальнейшую оптимизацию. Также, возможно, у вас выйдет заинтересовать руководство в использовании SEO за счет мастер-классов и прочего контента, наглядно объясняющего получаемую пользу.
Простота выхода на рынок
Вышеупомянутое видоизменение конкурентной среды является более «опасным» явлением, чем кажется. Выйти в digital-сферу с новым бизнесом становится проще с каждым днем. Грамотный подход к формированию стратегии и тактики продвижения, а также комбинирование SEO с иными инструментами маркетинга – это всё, что требуется для получения предельно высокого уровня коммерческой эффективности.
Внимание! Объективно, известность бренда уходит на второй план. Умение пользования современными IT-технологиями помогает «выплывать» малоизвестным организациям. Как уже было сказано, если ваш сайт не отображается в верхней половине поисковой выдачи, то, скорее всего, его мало кто увидит.
Решать проблему можно несколькими способами.
- Все финансовые и технические возможности бренда должны быть направлены на победу в конкурентной борьбе с полным вытеснением «противников» из осваиваемой ниши рынка. Для этого стоит прорабатывать низкочастотные запросы, по которым привлекать трафик и повышать конверсию можно, как и по высокочастотным.
- В процессе оптимизации нужно генерировать простые, но эффективные тактики увеличения коэффициента конверсии. Среди таковых: ценовая сортировка продукции; создание кликабельных заголовков, в первую очередь, отражающих стоимостные УТП (бесплатная доставка, скидка, пониженная ставка по кредиту и т.д.); реализация комплекса мер по ремаркетингу.
В целом, все вышесказанное указывает на обилие причин, созданных искусственно внутри самой компании. Если с таковыми оперативно бороться, то проблем с продвижением бренда в digital-сфере не возникнет.
Обращение к профессионалам
Квалифицированную поддержку при необходимости проведения SEO-оптимизации вы можете получить в профильной веб-студии. Команда компетентных и ответственных специалистов в кратчайшие сроки осуществит продвижение ресурса, предварительно проведя аудит сайта. Стоимость обслуживания будет зависеть от объемов проводимых работ и личных запросов клиента. Детальнее о нюансах современного СЕО можно почитать в тематических статьях нашего блога. Желаем успехов!
