Потребность в маркетологе при разработке веб-сайта
При создании интернет-ресурса, предназначенного для сопровождения какого-либо бизнес-объекта, необходимо подать данный проект сообществу. В числе решаемых при этом задач – продвижение, реклама, оценка конкурентов, проверка спроса продукции, построение стратегий и т.д. Всё это может реализовать исключительно квалифицированный маркетолог.
Суть маркетингового продвижения ресурса
О комплексном интернет-маркетинге никто не задумывается в самом начале разработки сайта. Когда же проект готов, проблем становится гораздо больше, т.к. действия специалиста могут потребовать доделывания или изменения ресурса. Соответственно, к продвижению он будет совершенно не готов.
В идеале при работе с сайтом нужно реализовать следующие этапы:
- цифровой маркетинг;
- SEO и поисковая оптимизация;
- рекламное продвижение (CPC и PPC);
- контент-маркетинг и менеджмент;
- репутационный контроль в режиме онлайн;
- промо-рассылки;
- веб-аналитика;
- входящий маркетинг.
Однако вопрос о необходимости найма маркетолога для работы с разрабатываемым проектом остаётся открытым.
Обращение к профильному специалисту
В штате крупных кампаний иногда имеется маркетолог, который способен подготовить грамотное ТЗ для разработчиков сайта. Однако наличие такого мастера – редкость. В большинстве случаев представителям веб-студий и прочих digital-компаний приходится задавать вопросы, получать неуверенные ответы и пытаться их корректно интерпретировать в будущее техническое задание.
Рассмотрим ситуацию, в которой действующий бизнес-объект, ориентированный на производство и реализацию собственной продукции, давно существует в какой-либо нише рынка. Помимо знания конкурентной среды, четкого понимания специфики дела и наличия сформированного имиджа у компании имеется и сайт. Однако спустя годы пришло время его обновить, оптимизировать и дополнить какими-нибудь «фишками». При обращении в агентство возникнет вопрос о надобности маркетолога.
Стоит разобраться, зачем в принципе используется сайт:
- наращивание объема продаж;
- улучшение имиджевой составляющей;
- продвижение бренда.
Однако проект может быть и не продающим, а к примеру новостным или информационным, распространяющим полезный контент. При этом ресурс должен быть удобен, вызывать чувство доверия у посетителей, а также быть максимально понятным в плане достижения каких-либо целей.
«Цифровому обывателю» реализация всех этих задач покажется непосильной, т.к. обилие каналов и методик продвижения нельзя охватить без профессиональных навыков и четкого понимания актуальных нюансов существования этой ниши.
Маркетолог же сможет:
- детально проанализировать необходимый рыночный сегмент;
- выявить самых крупных конкурентов по ключевым запросам;
- исследовать ценовую политику в пределах рынка;
- найти прямых конкурентов по региональному признаку;
- проанализировать ассортимент;
- определить преимущества и недостатки конкурентов;
- провести исследование рекламы, подобрав оптимальные форматы и каналы распространения;
- дать рекомендации относительно генерации и размещения контента;
- создать план для SMM и SEO-продвижения;
- разработать стратегию развития для начальных этапов существования бизнеса;
- сотрудничать с веб-дизайнером для создания или обновления графической оболочки ресурса.
Возможно, в скором времени маркетолог станет «значением по умолчанию», но сегодня его придётся нанять, чтобы получить качественный, стабильный и перспективный ресурс. Времени на получение всей той базы знаний и навыков, что есть у профильного специалиста, не имеет ни один менеджер.
Обращение к профессионалам
Фактически, выбирая между наймом маркетингового специалиста и отказом от его услуг, администратор решает судьбу будущего интернет-проекта. Однако рекомендуется доверить разработку сайта под ключ ровно тому количеству мастеров, которое потребуется для реализации абсолютно всех целей и задач на высоком качественном уровне. Лучше всего обратиться в профильную веб-студию, в штате которой имеется и маркетолог. Цена обслуживания будет зависеть от объема работ. Желаем успехов!
