Принципы эффективного использования локального SEO в Google

Локальное SEO продвижение – это стратегия, в рамках которой компании могут оказываться на вершине поисковой выдачи из-за нахождения в районе проживания пользователей, вводящих релевантный запрос.

Классический пример – это деятельность автозаправочной станции, которую водителю необходимо посетить с утра перед днём поездок, либо вечером, чтобы восстановить запас топлива. Вводя в Google Поиск «АЗС» или «заправка авто», водитель увидит ответы, сгенерированные на основании его местоположения. Дополнительно можно активировать фильтр, чтобы рассматривать варианты, находящиеся на определённом расстоянии и/или работающие на данный момент времени.

Достаточно нажать на ближайшую метку, чтобы совершить звонок или отправиться в путь для получения необходимого топливного ресурса. Также выбор можно осуществить по отзывам и оценкам пользователей.

Подобный подход к представлению себя сетевому сообществу, будет актуален самым разным предприятиям:

• гостиничным центрам и досуговым заведениям;
• сфере общественного питания;
• торговым площадкам;
• сфере автомобильного обслуживания;
• салонам красоты;
• ремонтным мастерским и прочим поставщикам услуг.

Выгоду извлечет любая другая компания, если её аудитория (большая часть) проживает в определённом городе, районе или даже у станции метрополитена. При этом не нужен официальный интернет-ресурс или группа в социальной сети. Достаточно завести профиль на Google My Business, активировав процесс продвижения через сервис «Карты».

Схема продвижения

Все же довольно часто работа над локальным SEO ведётся теми организациями, у которых имеется собственный сайт. Потому начинать процесс продвижения необходимо именно с внутренней оптимизации ресурса:

• анализ конкурентной среды;
• сбор семантического ядра;
• написание контента;
• вставка метатегов Title и Description;
• формирование карты сайта;
• прочие работы.

Затем начинается этап внешнего продвижения:

• регистрация на отраслевых порталах;
• размещение ресурса в тематических каталогах;
• закупка ссылок по ВЧ и СЧ запросам;
• обработка поведенческих факторов.

После этого оптимизация завершается добавлением НЧ запросов и выведением ресурса в ТОП локальной выдачи.

Факторы локального SEO

На описанную схему продвижения влияют самые разные факторы. Их необходимо учитывать в процессе настройки.

Адресные данные и график работы

Близость организации к потенциальному клиенту повышает вероятность попадания упоминания о ней в выдачу. Однако для этого необходимо иметь офис, чтобы указать индивидуальные данные о его работе:

• разместите фото торговой точки или другого представительства;
• укажите рабочий график;
• внесите в список контактные телефонные номера.

Если речь идёт об интеграции с ресурсом, то для домена должна быть реализована UTM-разметка. Это позволит оценить количественные и качественные характеристики трафика, получаемого с Google Карт.

Ключевые вхождения в метатегах

В случае локального SEO использование ключевиков столь же важная составляющая. Помимо того, чтобы сгенерировать Title и Description, удовлетворяющие главным ключам, следует позаботиться о релевантных описаниях для карточки продукта. Вес карточки также увеличится благодаря LSI ключам.

Ссылки и упоминания

Наличие внешних URL, ведущих к вашему сайту, а также упоминаний наименования бренда – это не только помощь в ранжировании, но и то, что необходимо для наращивания популярности компании и её продукции. Работайте с сайтами-отзовиками, тематическими форумами, соцсетями и прочими платформами, на которых можно найти значительную часть представителей вашей целевой аудитории.

Отзывы и рейтинг

Положительные комментарии о деятельности организации должны генерироваться постоянно. Следует обеспечить для клиентуры стимул, чтобы они писали о вас, как можно больше. Свежие отзывы станут аргументами для новичков, делающих выбор в пользу реализуемой продукции.

Крайне важно отвечать на все комментарии, в том числе и отрицательные. Уделите внимание каждому пользователю, делая всё максимально быстро для устранения замеченных ошибок и недочетов.

Обращение к профессионалам

Фактически локальный поиск – это отдельная площадка, влияющая на рост продаж и дающая возможность для генерации дополнительного трафика. Техническую реализацию процессов, связанных с SEO на базе этой платформы, можно доверить профильной веб-студии. Решив заказать SEO продвижение у компетентных и ответственных специалистов, вы получите результат, удовлетворяющий всем функциональным требованиям и личным клиентским запросам. Цена обслуживания зависит от объема работ. Желаем успехов!