Продающий лендинг – получаем целевых клиентов через сайт
«Современные проблемы требуют современных решений» – это не просто интернет-мем, а суровая действительность, коснувшаяся digital-сферы, в частности, маркетинга. Сегодня высоко ценятся эффективные продающие инструменты и проекты, построенные за счет них. Однако на практике термин «продающий» лишь применяется, но технически совершенно не реализуется. Соответственно на коммерческую эффективность разрабатываемого сайта или лендинг пейджа под ключ надеяться на приходиться.
Продаём по принуждению
«Лендинг» – это одностраничный интернет-сайт, содержащий ограниченный объем сведений о каком-либо продукте. Суть создания лендинга заключается в том, чтобы продать, пригласить на мероприятие, заставить скачать какое-то приложение и т.д. Всё строится на призывах к действию (call-to-action), давящих на больные точки пользователя. Фактически при разработке лендинга под ключ необходимо заставить представителей целевой аудитории стать действующими клиентами.
Классическими структурными элементами лендинга являются:
- заголовок / дескриптор;
- изображение;
- описание;
- призыв к действию;
- различные усиливающие эффект call-to-action компоненты (акционные предложения, скидки и промо-купоны).
Казалось бы, что может быть проще? Бери и совмещай всё вышеперечисленное. Однако на практике единый коммерчески эффективный проект получить достаточно сложно. Необходима гениальная концепция и грамотная стратегия, способные привлечь максимальное число пользователей.
Качественный лендинг: риск или холодный расчет
Физическое размещение всех структурных элементов, смысловое наполнение лендинга, а также совмещение целевой страницы с контекстной рекламой – это «столпы» успешной стратегии вашего проекта. Следует придерживаться некоторых рекомендаций при создании лендинга.
- Синхронизируйте дизайн объявлений и посадочной страницы. Обеспечьте подобные точки соприкосновения, чтобы у целевой аудитории не возникало диссонанса при восприятии обоих компонентов.
- Заголовок и подзаголовок должны содержать максимум информации о продукте. В этих текстовых блоках можно описать проблему или вопрос, волнующие пользователей, указать на конкретную выгоду от приобретения продукта, сформировать уникальное торговое предложение (оффер) и т.д.
- Наполняйте лендинг изображениями, которые визуализируют продукт или помогают добиться расположения посетителей. Графическая информация воспринимается гораздо проще, а потому она должна ассоциировать продукт с какими-то положительными изменениями в жизни пользователя, что однозначно скажется на его выборе.
- При описании товара или услуги лаконично и доступно объясните, почему данная покупка (заказ) столь важны. Аргументированно донесите до потенциального покупателя (заказчика) всё то, что ему необходимо для совершения целевого действия.
- Все вышеперечисленные элементы должны привести пользователя к блоку «click-to-action». Кнопка, на которую нужно нажать для совершения звонка, загрузки или начала общения с менеджером в режиме онлайн, должна располагаться в доступной части лендинга. Поместите кнопку до «линии сгиба», чтобы каждый вошедший мог нажать на неё не листая сайт.
Однако даже при соблюдении каждого из пунктов, не всегда удаётся добиться высокого уровня конверсии посещений в целевые действия. Потому постоянно нужно экспериментировать, перераспределяя элементы, меняя оформление, переписывая текстовую часть. Только экспериментальным методом вы гарантировано сможете достигнуть оптимального результата.
Продвигаем лендинг правильно
Решив заказать landing page, вы наверняка думаете, что справитесь с его продвижением, поскольку «уж одну страничку текста…» наполнить труда не составит. В действительности SEO-продвижение здесь отходит на второй план, а весь упор делается на рекламную кампанию. Отправляемся к «Яндекс. Директ» и «Google Adwords», чтобы после умелой настройки данных инструментов ваш продукт занял достойное место на поисковых страницах и сайтах, подключенных к каждой из рекламных систем.
Важно! Именно лаконичность и четкость контента не позволяют заполнить его ключевыми запросами, чтобы удовлетворить требованиям поисковых систем в должной мере.
За лендингом к профессионалам
Целесообразно заказать лендинг пейдж в веб-студии с командой квалифицированных специалистов. Мастера разработки и продвижения интернет-сайтов смогут воплотить в жизнь любую концепцию лендинга, а также разработать объявления и запустить контекстную рекламу. Обо всех нюансах создания лендинга и работы с рекламными сервисами от популярных поисковых систем узнайте из других статей нашего ресурса. Желаем успехов!
