Путешествие по ссылкам: особенности линкбилдинга

Яндекс – ведущий отечественный поисковик, который обрабатывает подавляющее большинство русскоязычных запросов, поступающих от пользователей Рунета. Особое внимание уделяется тематическим URL. Нетематические внешние линки также оказывают эффект на ранжирование, но гораздо меньший, чем в случае с конкурирующими поисковыми системами. Яндекс же ухудшает рейтинг или вовсе удаляет из него ресурсы, которые осуществляют нетематический ссылочный обмен.

К указанной категории нарушителей относятся те, кто осуществляет поисковое продвижение за счет формирования каталогов с нетематическими URL, а также сайты, подключенные к сервисам автоматического обмена линками.

Принцип работы нетематических URL

Пользователи нередко сталкиваются с поисковой выдачей, в которой значительная часть результатов не соответствуют введённому запросу. Причиной этому является активное использование ресурсами внешних искусственных URL для увеличения индекса цитирования. Так ресурс видят чаще, но по факту этот процесс называется непотизмом – спам ссылками. Данный приём «черного» SEO ориентирован исключительно на алгоритмы поисковика, но никак не на пользовательскую аудиторию.

Предположение о том, что рейтинг ресурса пропорционален его ссылочной массе, полностью противоречит реальности. Внешние URL в рамках контентного наполнения становятся мусором, который ведёт к ухудшению результатов ранжирования. Ориентироваться же необходимо на восприятие проекта посетителями, а не роботом, осуществляющим проверку страниц.

Тема фильтрации «плохих» URL стала критически важной при осуществлении продвижения интернет-ресурсов. Современные ссылочные системы стабильны и надёжны, а потому и оказываемое ими воздействие на поисковики стало более заметным.

В Яндексе активно борются со ссылочным спамом. Внедряются меры по снижению влияния на результаты поиска со стороны площадок, реализующих внешние URL на коммерческой основе. Также создаются трудности для тех, кто «грешит» закупкой таких ссылок.

За нарушение правил продвижения может быть воспринята любая неестественная активность в рамках формирования ссылочного профиля ресурса. Даже банальный взаимный обмен линками между двумя ресурсами засчитывается за ссылочный спам, если для этого процесса нет объективных причин.

Поступаем правильно

Защитить себя от штрафных санкций со стороны поисковой системы может каждый администратор. Достаточно следовать нескольким правилам.

1. Откажитесь от размещения URL неавторитетных проектов, не являющихся профильными в вашей сфере. При этом на подобные внешние ссылки (бесполезные для читателей) не должны навешиваться ключевики. Наиболее ценными для поиска являются линки, ведущие к ресурсам с аналогичной тематикой, что по смыслу дополняет представленный на исходной странице контент.
2. Также ссылки не должны вести к ресурсам, исключенным из индекса. Если упоминаемый сайт удалён из выдачи, пострадать может и ваш рейтинг.
3. На одной странице не должно располагаться более 50-100 URL, ведущих за пределы ресурса. Чрезмерная упоминаемость сторонних проектов для рейтинга безопасна, но робот не станет обрабатывать лишние ссылки.

Существует достаточно легальных способов наращивания рейтинга, позволяющих не пользоваться ссылочным спамом.

Например, для начала нужно обратить внимание на особенности форматирования контента. Размещаемые тексты можно ограничивать по числу слов / символов. Так, согласно исследованию, хорошо ранжируются публикации на 2000-2500 слов. Естественно, современные научные статьи могут превышать этот показатель в несколько раз, но для базовых разновидностей информпорталов или интернет-магазинов с собственными блогами – это вполне приемлемый ограничивающий диапазон.

На указанную величину статьи должно приходиться оптимальное число ключей, по которым страница продвигается в выдаче. Если вы грамотно определите баланс между высоко-, средне- и низкочастотными запросами, то шансы оказаться в ТОП-10 значительно повысятся.

Усиливать эффект внешних ссылок можно, закрепляя их за семантически важными частями текста. Но стоит помнить о правиле авторитетности тех ресурсов, к которым ведут вставляемые URL. Для сайта автосалона будут полезнее ссылки, ведущие на страницы автомастерской, но никак не на портал авиакомпании или животноводческого предприятия.

Приводить посетителей на свой сайт можно через тематические каталоги. Процесс размещения ссылок ресурса в таких директориях называют сабмитом. Место в каталоге может быть платным или бесплатным. Значительного притока пользователей это не даст, но системой поиска подобная перелинковка будет учитываться положительно.

Обращение к профессионалам

Вопросы линкбилдинга в 2020 году остаются достаточно сложными с технической точки зрения. При взаимодействии с поисковыми роботами нужно учесть массу нюансов, не забыв о главном правиле – удовлетворение пользователей.

В связи с этим, мы рекомендуем обратиться в профильную веб-студию. Ответственные и компетентные специалисты в кратчайшие сроки решат любые поставленные задачи, удовлетворив основным техническим требованиям и личным запросам клиента. У такой команды вы легко можете заказать интернет-магазин или персональный сайт, либо услуги по продвижению действующего ресурса. Конечная стоимость зависит от особенностей выполнения работ. Желаем успехов!