
SEO или контекстная реклама: что выбрать?
Одними из наиболее эффективные средств продвижения интернет-ресурсов сегодня являются SEO-оптимизация сайта, либо запуск контекстной рекламы с использованием «Яндекс.Директ» или «Google Adwords». Недопустимо проводить параллель между этими инструментами, т.к. они помогают добиться разных целей, имея при этом индивидуальные преимущества и недостатки. Из этого материала вы узнаете, в каких именно случаях стоит отдать преимущество SEO продвижению, а где будет полезна КР («PPC» – pay per click).
Суть и достоинства SEO
Под SEO продвижением подразумевается комплексная настройка ресурса, проводимая с целью улучшения его позиции в поисковой выдаче. В этот список входят следующие действия:
- всесторонняя аналитика для оценки действующего проекта и конкурентной среды с последующим созданием эффективной стратегии продвижения;
- формирование sitemaps.xml (файл с информацией про индексируемые страницы сайта для обработки их поисковыми системами);
- написание качественного контента по заранее собранному перечню ключевых запросов;
- различные технические действия со структурными элементами сайта (исправление ошибок, редакция кода, повышение уровня юзабилити, внедрение необходимых функций);
- внутренняя и внешняя оптимизация (выбор подходящих посадочных страниц и мета-тегов).
SEO продвижение обладает следующими положительными качествами:
- комфортный расход финансовых средств на обеспечение оптимизационного процесса;
- отсутствуют ограничения для целевых переходов;
- при настройке учитываются не только основные (точные) запросы, но и смежные с ними;
- легко вносятся изменения для поддержания текущего уровня ранжирования (необходимо лишь реагировать на серьезные изменения в алгоритмах оценки веб-сайтов поисковыми системами);
- лояльность целевой аудитории (пользователи хуже реагируют именно на рекламные объявления, о которых далее пойдет речь).
К числу недостатков SEO-продвижения стоит отнести:
- долгосрочность проявления первых видимых результатов (от 3 месяцев);
- требуется обращение к квалифицированным специалистам, владеющими навыками для перехода на HTTPS;
- слабая эффективность при работе исключительно с высокочастотными запросами.
В целом, SEO – это то, что необходимо для планомерного продвижения сайта к позиции лидера в поисковой выдаче.
Особенности и положительные стороны КР
Контекстная реклама представляет собой блочные объявления, отображаемые на всех сайтах, подключенных к системам «Яндекс.Директ» или «Google Adwords», а также в поисковой выдаче этих систем. Стоит отметить, что в верхней части выдачи по целевому запросу рекламные блоки высвечиваются наряду с самыми популярными ссылками.
У такой рекламной кампании имеется своя схема настройки, состоящая из следующих этапов:
- сбор семантического ядра из тематических ключей;
- группировка целевых поисковых запросов по словам или фразам;
- настройка ретаргетинга, суть которого заключается в повышении частоты отображения рекламы для пользователей, ранее побывавших на страницах рекламируемого ресурса;
- тестирование эффективности КР с внесением необходимых правок и технических изменений.
Данная методика рекламы web-сайта имеет следующие преимущества:
- высокая скорость срабатывания – первые обращения в компанию совершаются в течение нескольких дней;
- простота и оперативность внесения изменений в случае видимых искажений работы КР;
- независимость от поведенческих факторов;
- хорошая проходимость через конкурентную среду при работе с высокочастотными запросами.
Однако без недостатков в этой схеме рекламирования не обошлось:
- минимальная ошибка в настройках может спровоцировать падение эффективности и, как следствие, серьёзные финансовые потери;
- переходы на сайт ограничены проплаченным числом отображений рекламных блоков;
- отсутствует гарантия конверсии – покупки и заказы зависят исключительно от качественного уровня самого ресурса;
- при продвижении учитываются только точные запросы, изначально внесённые в список.
Таким образом, можно свидетельствовать о краткосрочности контекстной рекламы, запускаемой в работу для решения локальных целей.
Заключение
Желая получить коммерчески стабильный и эффективный проект, грамотно совместите SEO продвижение и контекстную рекламу от «Яндекс» и «Google». Под акции и прочие мероприятия запускайте в работу PPC, а на перспективу обрабатывайте контент, чтобы пользователи не только попадали на ваш сайт, но и интересовались его содержимым. Доверьте настройку специалистам, которые учтут нюансы актуальных тенденций продвижения и действующих алгоритмов поисковых систем. Желаем успехов!