SEO или контекстная реклама: что выбрать?

Одними из наиболее эффективные средств продвижения интернет-ресурсов сегодня являются SEO-оптимизация сайта, либо запуск контекстной рекламы с использованием «Яндекс.Директ» или «Google Adwords». Недопустимо проводить параллель между этими инструментами, т.к. они помогают добиться разных целей, имея при этом индивидуальные преимущества и недостатки. Из этого материала вы узнаете, в каких именно случаях стоит отдать преимущество SEO продвижению, а где будет полезна КР («PPC» – pay per click).

Суть и достоинства SEO

Под SEO продвижением подразумевается комплексная настройка ресурса, проводимая с целью улучшения его позиции в поисковой выдаче. В этот список входят следующие действия:

• всесторонняя аналитика для оценки действующего проекта и конкурентной среды с последующим созданием эффективной стратегии продвижения;
• формирование sitemaps.xml (файл с информацией про индексируемые страницы сайта для обработки их поисковыми системами);
• написание качественного контента по заранее собранному перечню ключевых запросов;
• различные технические действия со структурными элементами сайта (исправление ошибок, редакция кода, повышение уровня юзабилити, внедрение необходимых функций);
• внутренняя и внешняя оптимизация (выбор подходящих посадочных страниц и мета-тегов).

SEO продвижение обладает следующими положительными качествами:

• комфортный расход финансовых средств на обеспечение оптимизационного процесса;
• отсутствуют ограничения для целевых переходов;
• при настройке учитываются не только основные (точные) запросы, но и смежные с ними;
• легко вносятся изменения для поддержания текущего уровня ранжирования (необходимо лишь реагировать на серьезные изменения в алгоритмах оценки веб-сайтов поисковыми системами);
• лояльность целевой аудитории (пользователи хуже реагируют именно на рекламные объявления, о которых далее пойдет речь).

К числу недостатков SEO-продвижения стоит отнести:

• долгосрочность проявления первых видимых результатов (от 3 месяцев);
• требуется обращение к квалифицированным специалистам, владеющими навыками для перехода на HTTPS;
• слабая эффективность при работе исключительно с высокочастотными запросами.

В целом, SEO – это то, что необходимо для планомерного продвижения сайта к позиции лидера в поисковой выдаче.

Особенности и положительные стороны КР

Контекстная реклама представляет собой блочные объявления, отображаемые на всех сайтах, подключенных к системам «Яндекс.Директ» или «Google Adwords», а также в поисковой выдаче этих систем. Стоит отметить, что в верхней части выдачи по целевому запросу рекламные блоки высвечиваются наряду с самыми популярными ссылками.

У такой рекламной кампании имеется своя схема настройки, состоящая из следующих этапов:

• сбор семантического ядра из тематических ключей;
• группировка целевых поисковых запросов по словам или фразам;
• настройка ретаргетинга, суть которого заключается в повышении частоты отображения рекламы для пользователей, ранее побывавших на страницах рекламируемого ресурса;
• тестирование эффективности КР с внесением необходимых правок и технических изменений.

Данная методика рекламы web-сайта имеет следующие преимущества:

• высокая скорость срабатывания – первые обращения в компанию совершаются в течение нескольких дней;
• простота и оперативность внесения изменений в случае видимых искажений работы КР;
• независимость от поведенческих факторов;
• хорошая проходимость через конкурентную среду при работе с высокочастотными запросами.

Однако без недостатков в этой схеме рекламирования не обошлось:

• минимальная ошибка в настройках может спровоцировать падение эффективности и, как следствие, серьёзные финансовые потери;
• переходы на сайт ограничены проплаченным числом отображений рекламных блоков;
• отсутствует гарантия конверсии – покупки и заказы зависят исключительно от качественного уровня самого ресурса;
• при продвижении учитываются только точные запросы, изначально внесённые в список.

Таким образом, можно свидетельствовать о краткосрочности контекстной рекламы, запускаемой в работу для решения локальных целей.

Заключение

Желая получить коммерчески стабильный и эффективный проект, грамотно совместите SEO продвижение и контекстную рекламу от «Яндекс» и «Google». Под акции и прочие мероприятия запускайте в работу PPC, а на перспективу обрабатывайте контент, чтобы пользователи не только попадали на ваш сайт, но и интересовались его содержимым. Доверьте настройку специалистам, которые учтут нюансы актуальных тенденций продвижения и действующих алгоритмов поисковых систем. Желаем успехов!