Соцсети и контент-маркетинг: тренды в 2019 году
Сегодня соцсети являются практически безальтернативной площадкой по уровню своей эффективности при продвижении бренда. Из года в год способы подачи контента, привязанного к имени компании, меняются. Проведение всестороннего анализа позволяет выделить несколько ключевых тенденций для SMM в 2019 году. В данном материале собраны основные тренды развития SMM на популярных интернет-площадках, а также рекомендации для менеджеров, решивших заказать продвижение для своей компании.
Микроинфлюенсеры
Крупные блогеры, живущие по принципу «реклама ради рекламы», теряют свой авторитет. Ценник рекламной интеграции в большинстве случаев несоизмерим с коэффициентом полезности от показов. Сегодня PR-агентства и маркетологи пристальнее наблюдают за блогерами из категории Micro Influencer (от 10 до 150 тыс. подписчиков).
Проведенные исследования указывают на большую вовлеченность аудитории в то, что делают именно микроинфлюенсеры. Если заказать SMM у одного из таких блогеров – ценник будет ниже, а шансы, что ваш бренд станет предметом диалога подписчика с автором контента, значительно вырастут.
Охват различных площадок
Сегодня недостаточно одной страницы, чтобы охватить всю целевую аудиторию. Социальные сети посещаются совершенно разными пользователями. Ярко выражено разделение по половозрастному признаку.
Наращивание объемов уникального контента повышает эффективность осуществляемых SMM процедур в то время, как точечное вливание денежных средств в одну единственную развиваемую страницу является нерентабельным. Уникализируйте информацию, избегайте дублирования постов с одной площадки на другую, а также задействуйте в полном объеме технические возможности, предлагаемые используемым ресурсом.
Осовременивание моделей продвижения
Технические средства и способы подачи информации меняются со скоростью, зависящей от самых разных факторов. Можно считать ключевым показателем привыкание аудитории социальных сетей к тому контенту, который появляется на экранах девайсов. Сегодня ориентироваться стоит на целый ряд выраженных тенденций.
Лонгриды (длинные посты)
Статистика показывает, что пользователи соцсетей вновь начали читать. На маркетинговую витрину возвращается именно текстовый формат подачи контента. Речь не идёт о полномасштабном переходе исключительно на лонгриды. Задействуйте текстовое полотно точечно, чтобы оценить заинтересованность аудитории.
Рассылки участникам сообществ
По подсчетам маркетологов до 90% рекламных сообщений, пересланных пользователям сообществ, находят отклик у последних. Около 20% таких разосланных сообщений провоцируют начало диалога с потенциальным клиентом.
Чат-бот
Общение с роботом изначально воспринималось как нечто несерьезное. Если же в процессе диалога пользователь удовлетворен решением своей проблемы, то он даёт положительную оценку современной версии автоответчика (около 33% случаев). Отладьте систему таким образом, чтобы она охватывала максимальный спектр возможных вопросов.
Интерактивный контент
Продавая, не забывайте развлекать клиентов. Пользователи активнее принимают участие в викторинах и опросах, даже если не получают от этого какой-либо выгоды. Аналогично действуют сверхсовременные инструменты «дополненной реальности». Когда пользователь может через экран и камеру своего смартфона смоделировать установку мебели или примерить элемент гардероба – покупка практически гарантирована.
[do_widget id=execphp-43]
Исчезающий контент
Сториз – возможность, пришедшая из Instagram и распространившаяся по соцсетям в различных функциональных вариациях. Это вывеска, на которую хотя бы единожды смотрит практически каждый подписчик. Остаётся лишь регулярно добавлять новый контент, способный заинтересовать с первого взгляда.
Видео и трансляции
Минутные записи для Instagram сегодня выросли до часового видеоформата с функционалом сервиса IGTV. Это позволяет создавать полноценные обзоры на продукцию или услуги, выполняя полномасштабные рекламные интеграции.
Отдельно стоит уделять внимание «живым» трансляциям, где диалог с подписчиками и, как следствие, потенциальными клиентами – выходит на новый уровень. Если ориентируетесь на этот сегмент SMM продвижения, то очень важно выбирать докладчика/блогера с отточенными навыками ораторского мастерства.
Заключение
Это лишь предположительный набор тенденций, в направлении которых будут развиваться социальные сети и SMM в 2019 году. В списке целей делайте приоритетной заинтересованность целевой аудитории, а затем интерпретируйте осуществляемые действия, чтобы решить задачу с минимальными потерями финансов (ресурсов).
