Уникальный контент сайта и его влияние на позиции

Реалии современного процесса продвижения сайтов таковы, что любой из них должен ориентироваться на размещение технически правильного контента. Даже в рамках узкопрофильных проектов недостаточно их особой тематики. Максимальная эффективность при ранжировании возлагается именно на контент. Естественно, необходимо учитывать и прочие составляющие, но всё же наполнению отводить ключевую роль, находя баланс между технической эффективностью и полезным, интересным и уникальным текстом.

Внимание! При распределении бюджета, закладываемого на маркетинг, 25% целесообразно вкладывать в работу контент-менеджеров и копирайтеров.

Уникальный контент: основы, воздействие на сайт

Структурированная и доступно подаваемая текстовая информация, являющаяся оригинальной, – это то, что станет предметом положительной оценки со стороны пользователей и поисковых систем. Недостаточно оптимизировать контент, насытив его ключевыми запросами и мета-тегами. Качественный текст должен быть релевантным и экспертным. Наспех скомбинированные ключи с плохой читаемостью общего текстового полотна вызывают лишь смех.

Не стоит забывать про ключевое предназначение сайта, заключающееся в предоставлении нужной пользователям информации. Современные алгоритмы «Google» и «Яндекс» достаточно умны, чтобы отыскать необходимое количество ключей даже в оптимальном с художественной точки зрения тексте. При этом сам контент будет уникальным и интересным для пользователей.

Проводя поисковое продвижение сайта, согласно этим правилам, можно выполнить его раскрутку, продвинув в ТОП выдачи по целевым и смежным запросам, а затем, как следствие, нарастить трафик за счет наплыва активных пользователей. При этом не стоит забывать про поведенческие факторы, которые зависят не только от качества текста, но и от содержания других видов контента (картинки, видео, графические элементы).

Обнаруживая действительно качественный сайт, аудитория самостоятельно распространит информацию о нём по принципу «сарафанного радио». Это лучший вид рекламы, который не может сравниться ни с одним из современных IT инструментов!

На основании вышесказанного можно выделить две ключевых разновидности уникального контента:

• Техническая. В этом случае текст соответствует различным оценочным параметрам: тошнота, водность, заспамленность и т.д. Соблюдение каждого из них позволяет избежать штрафных санкций (фильтров), вводимых поисковыми системами.
• Смысловая. Здесь наблюдается полнота раскрытия информации и удобочитаемость материалов, а также их актуальность и полезность для посетителей.

Таким образом, уникальный контент – это материал высокого качества, удовлетворяющий требованиям поисковых систем, охватывающий пользовательские запросы и дающий ответы на поставленные вопросы.

Чреватость низкой уникальности контента

Использование чужого контента, не оптимизированного согласно требованиям поисковых алгоритмов, ведёт к ряду негативных последствий. В их числе:

• ухудшение позиции ресурса в выдаче поисковой системы;
• плохая индексация;
• недостаточный уровень видимости для пользователей;
• снижение общего объема трафика;
• сокращение конверсии.

Если вовремя не принять необходимых мер по устранению данной проблемы – сайт может оказаться «на самом дне». Помимо отсутствия грамотного SEO продвижения стоит отметить и снижение популярности у действующих пользователей, которые не наблюдают полезности экспертного мнения в размещаемых текстах. Даже низкая стоимость зачастую не помогает реализовать продукт, представляемый посредством классических копипастных текстов и прочего низкокачественного контента.

Виды штрафных санкций

В отличие от рядовых пользователей поисковые системы «Google» и «Яндекс» имеют весомые возможности для борьбы с подобными ресурсами. Сайты нередко подвергаются наложению фильтров с целью:

• устранения «плохих» проектов, содержащих бесполезные переспамленные тексты;
• создания условий для конкурентной борьбы на равных;
• обеспечение прозрачной и качественной выдачи.

Наложение фильтра чревато тем, что сайт понесёт серьезные потери трафика, либо вовсе исчезнет из ранжирования.

Особенности SEO продвижения для интернет-магазинов

При продвижении сайтов с товарным каталогом не стоит забывать о читаемости текстов. Но при этом они должны иметь вполне четкую смысловую направленность с указанием ключевых преимуществ каждого товара. Когда речь заходит о неуникальных характеристиках и качествах продукции – забудьте о цифрах. Важна полноценность информации, указывающая на её качество.  Побуждайте пользователя на покупку (только вашего!) лучшего товара. Желаем успехов!