Веб-дизайн для B2B сегмента: основные требования
Digital-сфера к 2019 году перенасыщена веб-сайтами и маркетинговыми материалами. Люди не всегда понимают, что им читать – чей контент качественнее. Разработчикам приходится еще сложнее, т.к. они должны создать максимально привлекательный и коммерчески эффективный проект. На это уходит очень много сил и ресурсов.
Серьезную сложность для web-разработки представляют интернет-ресурсы, запускаемые для B2B-сегмента. В отличие от бизнеса, рассчитанного на конечного потребителя, в B2B клиентом являются те, кто четко понимает, чего требовать от поставщика товаров или услуг. Они примеряют сайт компании на собственную целевую аудиторию, оценивая его полезность и способность удовлетворения запросов тех, кто в итоге окажется покупателем (заказчиком).
Профессиональное создание сайтов для B2B сферы должно осуществляться с учетом ряда технических и содержательных моментов. Рассмотрим ключевые аспекты разработки в этом направлении.
Минимализм в деталях
Минималистичная подача структуры сайта является современным трендом, на который должен ориентироваться каждый веб-мастер. Этот стиль позволяет проекту оставаться простым, лёгким и приятным для восприятия. Удаляйте всё ненужное, сохранив исключительно полезную и интересную информацию. Несколько ключевых правил:
- главную мысль можно донести за 1-2 предложения;
- для побуждения к целевому действию может хватить и одного CTA-элемента;
- мелкие детали отвлекают от основного контента – минимизируйте их число.
Пользователю должен быть четко виден путь к совершению покупки.
Навигационная система
Меню управления на главной странице желательно сократить до 4-6 пунктов. Со стандартными названиями не экспериментируйте. Пользователю необходима привычная структура с разделами «О нас», «Услуги», Контакты» и т.д. Отходите от стандартов лишь в случае реализации максимально оригинальной идеи, дающей стопроцентный результат.
Обратная связь
В B2B сегменте потребителям требуется гораздо больше времени на принятие решения. Предлагаемый им ресурс следует максимально насытить информацией о продукте и особенностях его получения. Оптимизируйте сайт и направьте читателя к контенту, который содержит ответы на все его вопросы. Также обеспечьте его возможностями для связи посредством:
- бесплатного телефонного звонка от менеджера;
- онлайн-общения в чате;
- переписки по e-mail.
Так гораздо проще взаимодействовать с целевой аудиторией.
Динамические элементы
Такие структурные разделы как новостная лента или блог являются динамическими. Они постоянно пополняются контентом, а потому необходимо позаботиться о его актуальности и экспертности. Ваши клиенты являются такими же бизнесменами – помогайте им советами по развитию собственного дела, рассказывайте об особенностях конкурентной борьбы и прочих аспектах предпринимательства. Это значительно усилит базовый эффект от использования вашего продукта.
Визуализация
Минимализм графического дизайна и CTA копирайтинг – это база интернет-ресурса B2B компании. Однако контент можно разбавить интерактивными элементами, которые помогут еще лучше структурировать имеющиеся материалы. Генерируйте однотипные тематические блоки, в каждом из которых юзабельные объекты будут выделяться по единому принципу, чтобы у посетителя не возникло проблем с восприятием.
Фирменный стиль
Представление собственной компании и бренда всегда осуществляйте через призму фирменного стиля. Идеально подобранная цветовая схема должна быть наложена на дизайн сайта компании. Это положительно скажется на узнаваемости вашего продукта и организации в целом. Клиент, закрывая вкладку со страницей вашего проекта, должен четко понимать, чем занимается компания и каковая польза от обращения к её услугам.
Побуждение на целевые действия
Вышеупомянутые Call-To-Action элементы (CTA) необходимо прорабатывать до мелочей. Кликнув на ссылку в поисковой выдаче или на рекламный блок, пользователь должен четко понимать, ради чего он вошел на ваш сайт. Качественно сгенерированный призыв к действию убеждает в полезности дальнейшего изучения ресурса. Основные принципы его написания – коротко, эффектно и интересно. Их соблюдение ведёт к повышению уровня конверсии веб-сайта.
Обращение к профессионалам
Начать продавать людям, хорошо ориентирующимся в бизнес-сфере, – это сложно. Дополняя свою деятельность профильным сайтом, обратитесь в студию веб-разработки. Квалифицированные мастера гораздо эффективнее введут вас в digital-пространство, позаботившись о соблюдении всех вышеперечисленных рекомендаций. Стоимость обслуживания будет напрямую зависеть от масштабов осуществляемой вами деятельности и личных потребностей. Желаем успехов!
