Влияние контента на продвижение сайта

Контентная составляющая интернет-ресурса представляет собой набор материалов, содержащихся сайтом и предлагаемых пользователям в открытом доступе. Контентом называют не только тексты, но и картинки, видеоролики, фото, анимированную графику, аудиозаписи и т.д. Весь этот комплекс материалов влияет на восприятие пользователем ресурса, который он использует. Однако недостаточно «загнать» несколько текстовых полотен и картинок – следует работать по четкому контент-плану.

Комплексное SEO-продвижение уже давно вышло за рамки обычного авторства. Разнообразие форматов, используемых при наполнении сайта, требует от веб-мастера умения работы с графикой, аудио и другими формами контента. Даже с минимальными техническими недочетами или шаблонностью дизайна значительная часть успеха при ранжировании возлагается на качественный контент. Уровень конверсии однозначно возрастёт при использовании экспертных и полезных для пользователей материалов.

Определение качественного уровня контента

Общепринятых стандартов для определения качества контентной составляющей не существует. Однако при SEO продвижении компании, владеющие собственным сайтами, ориентированы именно на достижение максимального качественного уровня, который станет залогом попадания их ресурса в ТОП поисковой выдачи.

Зачастую между исполнителем и заказчиком устанавливаются собственные правила оценки контента.

1. Регулярный анализ результатов индексации позволяет выделить информацию, лучше всего оцененную поисковыми алгоритмами. При этом требования у специалиста-оптимизатора и «машины» могут серьёзно различаться. Соответственно, первому придется подстраиваться под предлагаемые системой условия.
2. Относительно набора поисковых запросов требования алгоритмов устойчивы, но предусмотреть все формы пользовательской активности невозможно. Каждый представитель сетевой аудитории ищет наиболее интересный для себя контент.
3. Клиенты веб-студий и агентств могут не соглашаться с СЕОшниками и контент-менеджерами, а также не принимать требований поисковых систем. Например, продавец может не публиковать цены своей продукции в рамках сайта, что негативно воспринимается алгоритмами оценки веб-ресурсов. Также любому продающему проекту нужны качественные фото, размещение которых не всегда возможно с технической точки зрения.

Таким образом, очевидная несогласованность требований поисковиков, возможностей веб-мастеров и пожеланий клиента.

Целевые разделы для размещения контента

Коммерческого успеха для интернет-проекта добиться возможно лишь в случае размещения на нём уникального контента. Стопроцентно положительного результата при проверке на плагиат следует добиваться для следующих страниц:

• «Главная»;
• «О компании»;
• «Контакты».

В данных разделах должна быть отражена следующая информация:

• уникальное торговое предложение (УТП; оффер);
• основные цели и преимущества организации;
• фактический адрес размещения отделений, контактные телефоны, e-mail и т.д.

При этом недопустимо дублирование данных с любыми другими интернет-ресурсами.

В случае с товарными каталогами описания не всегда должны быть абсолютно уникальными. Техническая специфика продукции принимается поисковыми алгоритмами как должное. Здесь в борьбу за лучшие результаты ранжирования вступает дизайн и юзабилити проекта.

Основные пожелания поисковиков

Помимо всего вышесказанного существуют персональные требования «машины» к размещаемому на сайте контенту. В частности, актуальные следующие параметры материалов:

• Высокий уровень уникальности. Да, действительно, в некоторых моментах пренебречь идеальным показателем в 100% можно, но на практике поголовные «красные» значения (<50%) ничего хорошего владельцу ресурса не сулят. «Копипастные» проекты рискуют получить бан в процессе их индексации.
• Обязательное использование ключевиков. Причем упор должен быть сделан не только на запросы, собранные Wordstat`ом, но и на тематические слова (словосочетания), которые позволят расширить ассоциативное ядро. То, о чем мы говорим, является основой LSI-копирайтинга. Подробнее о нюансах данного подхода к генерации текстового контента прочитайте в ранее опубликованной статье нашего блога.
• Актуальность структурных элементов страницы и текста. Заголовок H1, title и description не должны выбиваться из общей тематики. Также внимательно следите за форматированием статей, выделяя разделы подзаголовками, вставляя списки, разбавляя текстовое полотно изображениями и т.д. Всё это повысит удобочитаемость и заставит пользователей задержаться для изучения материалов.
• Регулярно обновляйте данные, добавляя новые описания и публикации. Поисковые системы отдают предпочтение тем ресурсам, которые не стоят на месте.

Внимание! Стоит учесть, что нахождение вашего ресурса в ТОПе поисковой выдачи – это еще не гарантия высокой конверсии. Только повысив своё влияние на аудиторию, вы сможете дать толчок, необходимый для совершения целевых действий (покупка, заказ, регистрация).

Написание уникального текста

Несмотря на разнообразие элементов, которые могут быть размещены на страницах веб-сайта, тексты всё равно остаются контентной основой. Ранее мы рассказывали о подготовке материалов на публикацию, если же вы начинающий копирайтер, то стоит обсудить и технические нюансы авторства.

1. Для достижения уникальности в рамках узкопрофильных статей нужно передавать доступную для изменения информацию своими словами, грамотно используя синонимы и перестраивая предложения.
2. Обязательно освойте тему, чтобы максимально профессионально отвечать на вопросы пользователей без воды и пустословия.
3. Также вам не помешает план, по которому будет писаться статья. Разбейте текст на введение, основную часть и заключение, затем постепенно добавляйте промежуточные разделы, максимально полно передавая доступные вам сведения.
4. Конкретизируйте информацию цифрами, а также избегайте субъективных суждений или превосходных степеней, нарушающих правдивость повествования.

Это лишь малая часть того, что касается работы копирайтера. Постепенно входя в эту сферу деятельности, не забывайте про такие основы как грамматика и орфография. Структурированные и хорошо передающие смысл тексты, не должны содержать банальных ошибок, вызывающих чувство отвращения у читателя.

Обращение к профессионалам

Если на каком-то из этапов у вас возникают сложности, то заказать СЕО оптимизацию сайтов в Москве вы можете у квалифицированных специалистов TOP Studio. Наши разработчики и авторы имеют достаточный опыт и уровень компетентности, чтобы реализовывать даже узкопрофильные проекты определённой направленности. Стоимость обслуживания будет зависеть от объемов предстоящих работ, а также от индивидуальных предпочтений заказчика. Желаем успехов!