Всё, что нужно для эффективного лендинга
Современная сфера web-разработки не предполагает лучшего способа презентации продукта, чем запуск отдельной посадочной страницы (лендинга). Landing Page – это продающий одностраничный сайт, необходимый для побуждения рядовых посетителей на осуществление покупки. В числе его особенностей:
- среди структурных компонентов такого проекта не должно быть ничего лишнего, отвлекающего от мыслей о приобретении товара / заказе услуги;
- оптимальным маркетинговым дополнением при разработке лендинга считается контекстная реклама.
Однако при всей простоте озвученной информации о лендингах, есть несколько нюансов запуска подобных ресурсов. Рассмотрим основные шаги, которых стоит придерживаться для получения коммерчески эффективной посадочной страницы.
Публикация цен
Забудьте о любых стереотипах относительно того, что высокая стоимость, прописанная для вашего продукта, отпугнет покупателя. Это неразумный подход к осуществлению продаж. Если ваша ценовая политика прозрачна, то и скрывать нечего. Используя при формировании цен фиксированную стоимость, либо рекламируя специальные предложения, вы должны озвучить финансовую сторону вопроса, чтобы клиентов не ждали неожиданные «комиссии» и прочие расходы на дополнительные опции.
Открытые цены способствуют росту конверсии, т.к. посетители лендинга заведомо знают, чего им будет стоить покупка. Любая скрытая информация может увеличить срок перехода к целевому действию, либо вовсе оттолкнуть пользователя от работы с вами.
Использование видеоконтента
Видеоматериалы – это мощнейшая разновидность контента. Они востребованы практически всеми категориями пользователей. Ежедневно более половины представителей современного digital-сообщества заходит на YouTube и другие видеохостинги. Ключевая причина такого интереса к видео – это простота их просмотра, чего нельзя сказать о чтении текстового полотна. Задумайтесь об этом и сделайте выбор в пользу правильного контента.
Оптимизация лендинга
Помните о том, что посадочная страница должна убеждать пользователя в необходимости приобретения. Недостаточно идеального графического оформления, чтобы добиться желаемого результата. В дополнение ко всем элементам дизайна следует написать текст, каждый абзац/блок которого всё сильнее навязывает мысль о заказе продукта. Укажите преимущества товара/услуги, приводите много аргументов, усиливайте привлекательность предложения – это способствует коммерческому успеху.
Важно! Вам однозначно нужен адаптивный лендинг, который будет учитывать интересы пользователей мобильных устройств наряду с любителями десктопов.
CTA-элементы
Призывы к действию (call-to-action) – это неотъемлемая составляющая лендинга. Кнопка, которой зачастую представлены CTA-элементы, должна стать последним, что пользователь нажмет для оформления заказа или начала процесса дистанционной покупки. Выделяйте этот объект среди других структурных компонентов посадочной страницы. Обязательно «добейте» процесс убеждения текстом на этой кнопке.
Говорим: «Спасибо!»
Благодарность, выражаемая клиенту после заказа услуг или покупки товара, это важная составляющая имиджа компании. Создайте специальную страницу, которая будет отображаться после нажатия на целевую кнопку и заполнения формы. Можно также дополнить свою благодарность чем-то более весомым, к примеру, информационным буклетом или справочником, пробной версией продукта или годовым отчетом об эксплуатации. Клиент должен ощущать свою ценность для поставщика – одаривайте его.
Клиентские отзывы – аспект доверия
Не забудьте создать блок для размещения пользовательских отзывов. Ваши покупатели / заказчики должны иметь возможность передачи фидбека по результатам пользования продуктом. Мнение таких же людей, как и потенциальный клиент, воспринимается с большим доверием, чем качественно сгенерированный контент. Лучше всего не прибегать даже к минимальному редактированию, направленному на исправление грамматических ошибок, допускаемых комментаторами.
Обращение к профессионалам
Грамотно реализовав все вышеперечисленные аспекты, опытный специалист сможет добиться высокого уровня конверсии от посадочной страницы практически любого продукта. Предпочтительно обращаться в профильную веб-студию, где над вашим проектом будет трудиться команда ответственных разработчиков, разбирающихся во всех актуальных тенденциях digital-сферы. Стоимость создания лендинг пейджа под ключ будет сформирована исходя из потребностей клиента. Желаем успехов!
