
AdIndex представил рейтинг ведущих российских рекламных агентств
В рейтинге главных оптовых покупателей рекламных площадей (медиабаинг) из России появился новый лидер. По результатам прошедшего года им стала компания Media Instinct (OMD OM Group). Первое место досталось данному игроку в направлении приобретения рекламу у СМИ. Оценивался объем закладываемого бюджета.
Общий перечень исследования включает 83 организации, закупающих рекламу хотя бы у одного из медиаканалов:
- телевидение;
- радиовещание;
- печатные СМИ;
- наружная реклама;
- интернет.
Согласно статистике, лидеры преимущественно работают с заказчиками из следующих ниш рынка:
- «Телеком»;
- «Медикаменты»;
- «Финансовый сектор»;
- «Автомобильное производство».
При этом 74% агентских бюджетов обслуживаются пятью рекламными группами, а специализацией 22 участников рейтинга является непосредственно digital-маркетинг.
Самая масштабная медиагруппа – Dentsu Aegis Network Russia, обслуживающая 21% рынка. За ней расположились OMD OM Group и Publicis.
Отдельно стоит указать на лидера в списке перформанс-агентств. Такие компании закупают рекламу по модели, предполагающей оплату за результативность. Первую строчку ТОПа заняла компания iConText.

Полноценные результаты исследования и методологию его проведения можно изучить по ссылке.