Акции Facebook упали вследствие рекламного бойкота
Совокупная стоимость Facebook уменьшилась на 8,3% после отказа Unilever от размещения рекламы в подконтрольных компании соцсетях, а также в Twitter. Соответствующее решение принято ввиду действующих корпоративных принципов и накалённой обстановки на территории США в предвыборный период. Продвижение на перечисленных платформах признаётся компанией, как процесс, не несущий пользователям и обществу какой-либо пользы.
Ведущий игрок в направлении FMCG будет заниматься мониторингом и ожидать изменений, чтобы впоследствии внести коррективы в собственные планы. Имеющийся медиабюджет перенаправят в другие медиа, к которым Unilever обращается при продвижении.
Компания оказывает влияние на рынок рекламы за счет программы Responsibility Framework. Она ориентирована на более ответственный подход участников к выбору площадок, контента и инфраструктуры. Прежде компании удалось добиться роста видимости объявлений, а также развития в направлениях медиаизмерений, brand safety и анти-фрода.
Новый вызов потребовал от Unilever объединения с представителями рекламной отрасли. В частности, партнёрами компании являются:
- Ассоциация национальных рекламодателей (ANA);
- Всемирная федерация рекламодателей (WFA);
- Глобальный альянс за ответственные медиа (GARM).
В Bloomberg указали на снижение рыночного ценника Facebook на $56 млрд и капитала Марка Цукерберга на $7,2 млрд.
Руководитель соцсети рассказал, что в настоящий момент политика Facebook пересматривается, а часть принятых решений уже внедрены в работу. Так, был запущен Voting Information Center, отвечающий за официальное информирование населения о предстоящем голосовании. Также компания сделала правила контроля над контентом, провоцирующим ненавистное отношение, более жесткими.
Помимо Unilever к забастовке присоединились разные авторитетные компании. Так, например, в Coca-Cola Company отказались не только от работы с конкретной соцсетью, но и от продвижения через многие другие популярные платформы. Рекламная деятельность будет приостановлена с целью пересмотра собственной политики.
С идеями протеста, проходящего под названием #WeDontBuyHate, согласился один из руководителей IPG Mediabrand Элайджа Харрис, предложивший специалистам сферы маркетинга открыто выражать собственную позицию и думать при этом о целесообразности растраты клиентских средств на площадки, допускающие распространение насильственного и дискриминационного контента. При этом он указал на «свободу слова», которой прикрываются многие соцсети.
Во время онлайн-фестиваля Lions Live представитель P&G указал на необходимость активных действий. Специалист заявил, что его компания заберёт рекламный бюджет с любой из платформ, отказывающихся от борьбы с дискриминацией.
