Аукционная закупка в Директе переводится на стандарты MRC
Недавно была завершена сертификация Яндекса в направлении медийной рекламы. Корпорацию проверили на предмет адаптации под общемировые стандарты Media Rating Council. Начиная с 13 июля данный регламент полноценно задействуют относительно размещения баннерной рекламы, закупаемой в рамках аукционной схемы.
Также в статистические отчеты рекламной площадки добавили индивидуальный фильтр с данными о видимых отображениях, характерных для выбранного стандарта. За счет этих трансформаций рекламодатели будут гораздо проще анализировать международные кампании.
Апдейт распространяется на аукционную закупочную схему для любых баннеров, оплачиваемых за тысячу отображений (в медийных кампаниях, а также показываемых на Главной странице Яндекса). По условиям MRC, показ засчитывают в случае, когда баннер видим минимум на половину своей площади от 1 секунды или дольше.
Особенности дополнительных статистических срезов
Со сменой формата закупки, в отчетность добавляются срезы, способствующие более углублённому анализу рекламных отображений. Помимо совокупного значения показов доступны данные о видимых объявлениях (по MRC) и сведения по тем, что противоречат стандарту и/или не были засчитаны просмотренными.
Полноценный перечень фильтров по показам выглядит следующим образом:
- Совокупное отображения, подсчитанные с учетом всех видимых и непрошедших процедуру установления.
- Видимые отображения, задействованные согласно MRC.
- Невидимые отображения – неучтённые из-за противоречия условиям MRC.
- Неустановленные – недоступные для измерения видимости с технической точки зрения.
Сертификация коснулась и сегмента видеорекламы. Для этого формата уже засчитываются отображения по MRC. Размещение осуществляется с проверкой исполнения дополнительных требований от Яндекса относительно минимальных размеров окна воспроизведения. В статистической отчетности по видеорекламе также появились специальные срезы.
