Баннер над подсказками Яндекса теперь доступен всем рекламодателям

Уже более года Яндекс экспериментирует над показами рекламного баннера, отображающегося поверх поисковой строки. Он ориентирован на мгновенную презентацию предложений, релевантных к вводимому запросу. Недавно данное техническое решение стало общедоступным.

Для помощи в формулировке пользовательского запроса используется саджест. Данный алгоритм оперативно определяет возможные слова, которые будут введены после уже имеющихся, предлагая возможные варианты пользователю. Теперь на месте одной из подсказок может оказаться объявление.

Данный формат способствует увеличению трафика стандартного объявления из ТОП-1 (премиум показы) на 5%. У пользователей появляется возможность мгновенного перехода на официальный сайт, продвигаемый рекламодателем, без изучения конкурентных объявлений или результатов выдачи.

Принцип работы

Объявление подбирается системой в соответствии с самой вероятной подсказкой, а отображается лишь в случае предельно высокой релевантности относительно вводимого запроса. Реклама, показанная в подсказках, может оказаться и в выдаче. Попадание в поисковую строку не влияет на вычисление CTR первого места, а потому коэффициент качества при растущем охвате и прежней кликабельности не изменится.

Объявления в подсказках имеют минималистичный дизайн и тщательно отбираются, а потому реклама представлена более нативно, что оказывает положительное воздействие на уровень её эффективности. Согласно проводимым экспериментам, CTR баннера, оказавшегося в подсказках, равен примерно 16%.

Начало использования данного формата

Дополнительные настройки для задействования данной технологии не потребуются. Реализованный способ размещения полностью автоматизирован. На выбор алгоритм влияют следующие параметры:

• кликабельность (CTR);
• ставка клика;
• коэффициент качества и другие.

Объявление может оказаться в подсказках, как из-за увеличения ставки, так и по причине растущей эффективности рекламы.

Статистика использования таких баннеров будет вноситься в премиальные показы (Спецразмещения), т.к. в саджесте оказываются объявления, ранее находившиеся на первом месте премиум-блока.