Был спрогнозирован обвал российского рынка digital-рекламы
Цифровой сегмент в 2020 году может потерять 3%, а вся рекламная сфера РФ – до 15% оборота. Соответствующий отчет аналитической компании Goldman Sachs был обнародован в СМИ.
Российские эксперты выражают два типа мнений:
- одни считают, что увеличение бюджетов на цифровое продвижение поможет рынку;
- другие относят такую активность к временным успехам, которые не решат проблемы.
Глава Rambler & Co прогнозирует 10-15% роста для digital-рекламы до конца года. По его мнению, крупные бизнес-объекты перенесут собственные бюджеты в интернет-канал из уличной и радиорекламы. Представитель Dentsu Aegis Network относится к тем, кто считает наращивание бюджетов явлением, дающим результат лишь временно. Последний специалист отметил тот факт, что продажи в остальных категориях стагнируют, либо имеют выраженную динамику спада.
Представитель Rambler & Co также указал на индивидуальность кризисных направлений. Наибольшие потери будут характерны для контекстной рекламы, зачастую используемой объектами малого и среднего бизнеса. Что касается сегмента видео, то он не испытывает таких трудностей.
Руководитель iConText считает возможным минимальное сокращение для performance-рекламы по причине приостановки работы в ряде отраслей. Заметные потери будут понесены в медийном направлении (баннеры, видеоролики).
Издательства указывают на то, что спада в сфере digital-рекламы не было с 2020 года. Согласно прошлогодней отчетности АКАР, рост отрасли составил 5% (до 494 млрд рублей) именно благодаря интернет-направлению. Рекламодатели стали тратить на 20% больше (244 млрд рублей), вкладываясь в цифровые форматы. Отрицательными значениями характеризовались остальные медиа.
