Доходы Google от рекламы уменьшатся впервые

В текущем году прибыли Google от рекламы в США уменьшатся на 5,3% (до $39,6 млрд против $41,8 млрд) – по прогнозу eMarketer. Отрицательная динамика фиксируется первый раз с 2008 года, когда был начат процесс мониторинга показателей IT-корпорации. При этом доходность видеосервиса YouTube будет лишь увеличиваться, но компенсировать потери в нише поисковой рекламы (-7,2%) – невозможно.

Эксперты аналитической сферы ожидают, что уже в 2021 году всё встанет на круги своя и рост вновь будет двузначным (прогноз – +20,9%). Прогноз на 2022 год говорит о потенциальном росте доходов от продаж рекламы на 11,8%.

В апреле руководитель корпорации Сундар Пичаи указывал на отсутствие абсолютной защищенности от мирового кризиса на фоне пандемии Covid-19, как и в 2008 году, когда речь шла о влиянии на глобальную экономику. В прошлый раз Google также были вынуждены пойти на двукратное сокращение маркетинговых расходов и приостановку найма специалистов.

Представитель eMarketer заявил о критическом уровне воздействия туристической сферы на рекламу. Facebook и Amazon менее зависимы от предприятий, серьёзно пострадавших во время массовой самоизоляции, а потому их рост непоколебим. Именно это позволяет упомянутым корпорациям забрать свой процент из digital-сегмента. Потенциальный рост Facebook даст им 23,4% вместо 22,7%, а Amazon – 9,5% вместо 7,8%.