Facebook рассказал о принципах отображения объявлений в соцсети
В Facebook поведали о схеме, по которой работает рекламный сегмент социальной сети. Опубликованная информация относится к проекту «Good Questions, Real Answers». Согласно представленным данным, существует два основных фактора определения рекламы для показа пользовательской аудитории:
- параметры таргетирования, задаваемые рекламодателями, – они позволяют выявить пользователей, которым можно показывать каждое объявление;
- аукцион, проводимый на основании следующих критериев: стоимость ставки, вовлечение, качественный уровень рекламы.
После выбора рекламодателем ЦА и запуска кампании системы соцсети самостоятельно решат, кому именно нужно показать объявления, проведя формульный расчет для нахождения лучшего соответствия.
Представленные на скриншоте данные расшифровываются следующим образом:
- Advertiser Bid – объем денежных средств, которые специалист готов вложить в Facebook-рекламу (от величины бюджета напрямую зависит получаемый охват);
- Estimated Action Rate – метрика для оценки вероятности осуществления тех или иных действий пользователями, взаимодействующими с рекламой;
- Ad Quality – метрика, учитывающая качественный уровень рекламы.
Последний показатель рассчитывается по данным пользовательского фидбека (число скрытий или жалоб на объявления) и атрибутам, способным указать на низкое качество рекламы (переизбыток текста в картинках, кликбейтность заголовков и т.д.).
Непосредственно в процессе подсчета вероятности совершения пользователем желаемого действия используется машинное обучение. Соцсетью учитывается поведение не только на платформе, но и вне её, а также различные сопутствующие факторы:
- содержательная часть объявлений;
- время отображения;
- взаимодействия, происходящие среди пользователей и с рекламой.
Определив пользовательское поведение, Facebook запоминает для обработки следующую информацию:
- действия при связи с подконтрольными компании площадками (оставленные лайки, совершенные клики);
- действия на сторонних площадках.
Сведения извне получаются от бизнесов, пользующихся фирменными инструментами компании.
Эффективность рекламы значительно может вырасти при добавлении пикселя Facebook на сайт. В процессе отображения объявлений будет сохраняться ориентир на прошлые посещения или приобретения при взаимодействии с ресурсом.
Имеются и дополнительные рекомендации для рекламодателей:
- Наивысшая ставка объявлений не гарантирует им победы в аукционе. Система определяет ведущую рекламу, основываясь на собственных прогнозах относительно будущей вовлеченности или точном понимании того, что конкретное объявление имеет более высокий качественный уровень.
- Получаемые пользовательские данные не передаются третьим лицам ни на каких условиях.
- Содержательная часть переписок и аудиобесед не задействуется для таргетирования рекламы.
Полный отчет о работе рекламных систем компании представлен по ссылке.
