Google проверяет работу новой цели для платформы Smart Shopping
Рекламная площадка Google Ads запустила бета-тест новой цели для кампаний Smart Shopping – New Customer Acquisition (NCA). Соответствующую информацию представил консультант Door4 Стивен Джонс на своей страничке в LinkedIn.
По его словам, с новой опцией продвижения у рекламодателей появится доступ к оптимизации кампании Smart Shopping под задачу по поиску новой клиентуры. Стать участников теста можно, связавшись с менеджером Google Ads.
Подбор потребителей будет осуществляться за счет следующих параметров:
- собственная информация Google;
- получаемые извне сведения – совокупный результат работы глобального тега и параметра new_customer;
- выгрузка перечня действующих клиентов из Google Ads.
Максимальную точность Google гарантирует лишь при использовании всех доступных источников из числа указанных.
Расчет общей конверсионной ценности
Для определения Total Conversion Value ценность каждого нового покупателя (заказчика) приплюсовывается к ценности совершенного им приобретения. Этот параметр задействуется при указании размера ставки в будущем.
Параметр customer_lifetime_value
По результатам тестирования в работу будет запущен параметр customer_lifetime_value Этот показатель используется для определения LTV в динамике с ориентацией на заданный критерий.
Сведения собираются в табличном виде, а именно, помещаются в столбец Lifetime Value. Их можно будет использовать при оптимизации ставок.
