Инструмент для A/B-тестирования от myTarget

Mail.ru Group ориентированы на повышение маркетинговой эффективности. Для этого они разработали уникальный инструмент, позволяющий проводить A/B-тесты рекламных кампаний при использовании маркетингового сервиса myTarget. Это способствует:

• проверке предположений маркетолога;
• сравнению реализуемых креативов;
• конфигурированию проектов.

Выполняя тестирование, менеджер сможет:

• выявить лучшие креативы (при равных условиях, настройках и исходных данных);
• сравнить CPC и oCRM/CRM модели, а также их влияние на процесс решения бизнес-задач;
• проверить особенности изменения результатов деятельности компании в случае перераспределения бюджета или работы по новой акционной стратегии.

При сравнении настроек, устанавливаемых относительно двух отдельных кампаний, различающихся по единственному признаку, – пересечение их аудиторий и взаимное влияние неизбежно. A/B-тесты упростят показ объявлений для тех групп потребителей, которые не пересекаются. Соответственно, результирующая отчетность станет более объективной.

Настраивается A/B-тест через рекламный кабинет myTarget. Также пользовательский интерфейс включает в себя функцию сегментирования аудитории (до десяти равных частей). При проведении теста относительно двух разных рекламных кампаний нужно подобрать непересекающиеся сегменты. В рамках эксперимента можно охватить сразу несколько проектов для проверки.