Исследование трендов в сфере мобильных игр

Компания AppsFlyer провела собственное исследование и представила подробный отчет об аспектах современного развития рынка мобильных игр. Одним из ключевых замечаний стал стремительный рост популярности гиперказуальных игр. Простые и ненавязчивые приложения мгновенно вовлекают пользователя в игровой процесс, а также являются площадкой для размещений рекламы. Средние значения, полученные с мировых рынков мобильного софта, указывают на самый высокий показатель скачиваемости казуалок.

Стоит отметить, что это отличный прогресс для игр данного жанра. В 2018 году они лидировали лишь на пятой части рынков. Помимо того, что гиперказуальные игровые приложения распространились в США, европейских странах, Латинской Америке, Индии и Юго-Восточной Азии, их количество возросло в маркетах мобильного софта на 170% за 2019 год. Это фактически тройной рост наряду с усредненными показателями по игровой индустрии.

Во многом такой уровень развития данной отрасли зависит от успешности монетизации рекламы, размещаемой в игровом софте. Сильнее всего доходность рекламы возросла в Core-играх (Midcore, Hardcore) – 34% за 2019 год. Представитель AppsFlayer отметил, что разработчики должны найти баланс между рекламной прибылью и покупками в приложении (донатами).

Снижение выплат для Core-игр

Гиперказуальные игры своей повышенной популярностью спровоцировали отток пользователей из других жанров. Как следствие, потерю доходов от пользовательских донатов разработчики стали компенсировать использованием большего объема рекламы. Вместе с уменьшением среднего числа загрузок Midcore-игры потеряли 46% инвестирующих в приложение пользователей. Для Hardcore жанра (стратегии и РПГ) этот показатель составил 15%.

Помимо монетизации еще одним методом компенсации потери платежеспособных пользователей является наращивание прибылей от существующей аудитории. За счет умелого ретаргетинга средний доход от донатов возрос на 50%. Это в два раза больше, чем средний показатель по отрасли. Что примечательно, в целом ретаргетинг мало распространён в сфере игрового софта.

Предел для растущей вовлеченности

Средняя частота запуска приложения на протяжении месяца значительно увеличилась. Обязательные ежедневные игровые сессии наиболее актуальны для жанра социального казино. Рост отмечается и в других направлениях.

Несмотря на уровень вовлеченности, игры всё также удаляют чаще каких-либо приложений. Они стираются на 34% чаще, чем любой неигровой софт, а если говорить о временном показателе удалений (за 30 дней использования), то он превышает 40%.

Мошенничество в приложениях

Число неблагоприятных инцидентов, связанных с установкой игровых приложений, в разы меньше, чем при скачивании любого другого софта. Процесс установки и последующего взаимодействие с многими приложениями достаточно сложен, а потому мошенники находят всё больше новых способов для манипуляции разработчиками. При этом обнаружить стороннее вмешательство достаточно сложно.

Специалисты списывают столь неблагоприятную активность на рост маркетингового интереса к приложениям. Всем, кто продвигает собственный продукт в этой нише рынка, настоятельно рекомендуется продумать систему защиты от подобного вмешательства.

Нюансы российского сегмента

Отдельный раздел отчета AppsFlyer посвящен российскому рынку игровых приложений. Были выделены тренды, характерные для отечественной отрасли:

• по числу привлекаемых пользователей в казуалки, mid- и hardcore игры Россия занимает одну из лидирующих позиций;
• гиперказуальные игры доминируют над остальными жанрами аналогично другим европейским странам;
• мошенничество развивается как отдельная ветвь теневой части рынка, что зачастую связывают с особенностями CRA-модели, основанной на большом числе оплачиваемых действий, заложенных в игру;
• прирост рекламы, показываемой в приложениях, спровоцирован серьезным уменьшением числа платящих игроков (-46% в Midcore -12% в Hardcore) на протяжении 2019 года.

Еще больше аналитических отчетов о различных направлениях деятельности в IT-сфере можно изучить в других публикациях новостного раздела нашего сайта.