Яндекс представил новый инструментарий для монетизации видеоконтента в РСЯ
В прошедшем году сообщество рекламодателей, представляющих видеообъявления в Яндексе, расширилось четырёхкратно. Еще активнее рост стал вследствие перехода на самоизоляцию. Согласно исследованию, потребление медиаконтента, в том числе через РСЯ, серьёзно возросло за март, что спровоцировало увеличение рекламной ёмкости всей Видеосети.
Было представлено несколько новинок в инструментарии, позволяющих рекламодателям извлекать еще большую выгоду от своих размещений. Использовать любую технологию могут партнёры РСЯ.
Video Ads SDK
Команда Рекламной сети позаботилась о повышении удобства и доступности размещения видеообъявлений, перейдя весной 2020 года на интеграцию с Video Ads SDK. При этом в РСЯ отказались от совмещения с VAST-тегами.
Функционал данной библиотеки доступен опционально, а потому партнёры Яндекса могут значительно сократить свои расходы на разработку:
- нет потребности в мониторинге состояния рекламного плеера;
- можно не актуализировать код инструмента;
- также нет надобности в ручном обновлении спецификаций IAB.
Со всеми этими задачами предлагаемый в РСЯ модуль справляется автоматом.
В числе ключевых преимуществ данной интеграции:
- функциональная корректность и полноценное совмещение с видеорекламой РСЯ;
- идеальная «стыковка» с ADFOX и возможность задействования технологии Header Bidding;
- сокращение объема технических потерь и углублённый анализ при работе в рамках экосистемы;
- доступность переноса материалов со сторонних платформ, соответствующих стандартам IAB (vast и vpaid);
- оптимальный качественный уровень проигрывания видеозаписей;
- охват новейших форматных решений и труднореализуемых креативов.
Исходя из фактора наличия у площадки индивидуального плеера, а также места размещения объявлений (мобильные и десктопные ресурсы) – подбирается способ задействования Video Ads SDK. Возможна упрощенная (минимальный уровень разработки) или стандартная (детализированный контроль над показами видеообъявлений) интеграции, а также совмещение с ADFOX (динамическая монетизация и конфигурирования прямой реализации продуктов).
Подключение осуществляется по инструкции (текстовой и видео), имеющейся на официальной странице технологии.
Overlay
При размещении видеообъявлений на площадках, подключенных к РСЯ, теперь можно воспользоваться форматом overlay. С его помощью реклама отображается по ходу проигрывания видеозаписей (происходит наложение на основную картинку). В результате партнёры РСЯ могут наращивать свою прибыль. Согласно данным, полученным в процессе теста технологии, речь шла о среднем увеличении доходности на 9%.
Overlay – это альтернатива для midroll рекламы. В частности, её размещение может быть неуместным в музыкальных видео или анонсах фильмов. Новый формат решает данную проблему.
Подключить Overlay можно при наличии интеграции с Video Ads SDK. Загружаются и показываются объявления поверх основного ролика с применением модуля AdLoader. Осуществляется включение и настройка самостоятельно, либо посредством обращения к менеджеру Рекламной сети (при необходимости получения поддержки).
Совмещение роликов с контекстом и медиа
Повышение эффективности рекламных размещений без наращивания числа формируемых блоков с объявлениями обеспечивается за счет организации единого аукциона сразу для трёх форматов. Так, в одном RTB-блоке могут оказаться не только OutStream видеообъявления, но и контекстные, а также медийные размещения. Фактически RTB-блоки заменяют технологию InPage. О нюансах их подключения и настройки можно узнать из специальной публикации от команды разработки.
Бесплатное хранение видео
Ресурсы, реализующие места под размещения In- и OutStream через ADFOX, совершенно бесплатно получают от Яндекса индивидуальную CDN (сеть доставки контента). Это значительно сокращает затраты на обеспечение процесса хранения, а также обуславливает представление записей пользователям в корректном виде. Для загрузки через ADFOX доступны ролики размером до 100 Мб в разных видеоформатах.
Системой проводится автоматическое преобразование видеокреативов под любые параметры для показа с учетом скорости подключения и пропускной способности на стороне пользователя. Фактически качество изображения будет зависеть от параметров интернета.
Подключение CDN осуществляется посредством заполнения специальной формы. Затем выбирается шаблон под видеорекламу, поддерживающий многоформатное размещение. В него загружается рекламная запись. Файл автоматически проходит процесс конвертации, чтобы пользователи видели актуальный формат ролика, соответствующий их аппаратно-программным возможностям.
При этом сохраняется возможность для передачи видео по URL с ресурса. Но контент не хранится на видеохостинге корпорации, а потому размещение по ссылке будет иметь исходный формат, представленный на самом сайте.
