Яндекс представил новый инструментарий для монетизации видеоконтента в РСЯ

В прошедшем году сообщество рекламодателей, представляющих видеообъявления в Яндексе, расширилось четырёхкратно. Еще активнее рост стал вследствие перехода на самоизоляцию. Согласно исследованию, потребление медиаконтента, в том числе через РСЯ, серьёзно возросло за март, что спровоцировало увеличение рекламной ёмкости всей Видеосети.

Было представлено несколько новинок в инструментарии, позволяющих рекламодателям извлекать еще большую выгоду от своих размещений. Использовать любую технологию могут партнёры РСЯ.

Video Ads SDK

Команда Рекламной сети позаботилась о повышении удобства и доступности размещения видеообъявлений, перейдя весной 2020 года на интеграцию с Video Ads SDK. При этом в РСЯ отказались от совмещения с VAST-тегами.

Функционал данной библиотеки доступен опционально, а потому партнёры Яндекса могут значительно сократить свои расходы на разработку:

  • нет потребности в мониторинге состояния рекламного плеера;
  • можно не актуализировать код инструмента;
  • также нет надобности в ручном обновлении спецификаций IAB.

Со всеми этими задачами предлагаемый в РСЯ модуль справляется автоматом.

В числе ключевых преимуществ данной интеграции:

  • функциональная корректность и полноценное совмещение с видеорекламой РСЯ;
  • идеальная «стыковка» с ADFOX и возможность задействования технологии Header Bidding;
  • сокращение объема технических потерь и углублённый анализ при работе в рамках экосистемы;
  • доступность переноса материалов со сторонних платформ, соответствующих стандартам IAB (vast и vpaid);
  • оптимальный качественный уровень проигрывания видеозаписей;
  • охват новейших форматных решений и труднореализуемых креативов.

Исходя из фактора наличия у площадки индивидуального плеера, а также места размещения объявлений (мобильные и десктопные ресурсы) – подбирается способ задействования Video Ads SDK. Возможна упрощенная (минимальный уровень разработки) или стандартная (детализированный контроль над показами видеообъявлений) интеграции, а также совмещение с ADFOX (динамическая монетизация и конфигурирования прямой реализации продуктов).

Подключение осуществляется по инструкции (текстовой и видео), имеющейся на официальной странице технологии.

Overlay

При размещении видеообъявлений на площадках, подключенных к РСЯ, теперь можно воспользоваться форматом overlay. С его помощью реклама отображается по ходу проигрывания видеозаписей (происходит наложение на основную картинку). В результате партнёры РСЯ могут наращивать свою прибыль. Согласно данным, полученным в процессе теста технологии, речь шла о среднем увеличении доходности на 9%.

Overlay – это альтернатива для midroll рекламы. В частности, её размещение может быть неуместным в музыкальных видео или анонсах фильмов. Новый формат решает данную проблему.

Подключить Overlay можно при наличии интеграции с Video Ads SDK. Загружаются и показываются объявления поверх основного ролика с применением модуля AdLoader. Осуществляется включение и настройка самостоятельно, либо посредством обращения к менеджеру Рекламной сети (при необходимости получения поддержки).

Совмещение роликов с контекстом и медиа

Повышение эффективности рекламных размещений без наращивания числа формируемых блоков с объявлениями обеспечивается за счет организации единого аукциона сразу для трёх форматов. Так, в одном RTB-блоке могут оказаться не только OutStream видеообъявления, но и контекстные, а также медийные размещения. Фактически RTB-блоки заменяют технологию InPage. О нюансах их подключения и настройки можно узнать из специальной публикации от команды разработки.

Бесплатное хранение видео

Ресурсы, реализующие места под размещения In- и OutStream через ADFOX, совершенно бесплатно получают от Яндекса индивидуальную CDN (сеть доставки контента). Это значительно сокращает затраты на обеспечение процесса хранения, а также обуславливает представление записей пользователям в корректном виде. Для загрузки через ADFOX доступны ролики размером до 100 Мб в разных видеоформатах.

Системой проводится автоматическое преобразование видеокреативов под любые параметры для показа с учетом скорости подключения и пропускной способности на стороне пользователя. Фактически качество изображения будет зависеть от параметров интернета.

Подключение CDN осуществляется посредством заполнения специальной формы. Затем выбирается шаблон под видеорекламу, поддерживающий многоформатное размещение. В него загружается рекламная запись. Файл автоматически проходит процесс конвертации, чтобы пользователи видели актуальный формат ролика, соответствующий их аппаратно-программным возможностям.

При этом сохраняется возможность для передачи видео по URL с ресурса. Но контент не хранится на видеохостинге корпорации, а потому размещение по ссылке будет иметь исходный формат, представленный на самом сайте.