Яндекс прошел рекламную сертификацию под международные стандарты
Последние месяцы в Яндексе трудились над открытием для рекламодателей доступа к общему стандарту учета видимости в отечественных и международных кампаниях по размещению рекламы. С этой целью корпорация прошла процедуру подтверждения соответствия стандартам MRC/IAB. Прежде это было актуально для видеорекламы. С июля стандарт задействуют и для аукционной закупки баннерных объявлений.
Оцениваемые факторы
Проверялись все процедуры, относящиеся к учету событий, видимости и противодействию фроду на различных платформах (десктопные и мобильные, в том числе, их софт). Оценивание проводилось специалистами IAB Tech Lab. При анализе было выяснено следующее:
- Видеоплееры и кодировка, которыми определялась видимость объявлений, функционально корректны. Такой же вывод получен и для рекламного SDK используемого в мобильном софте.
- Процесс модерации соответствует всем правилам, а учет событий проходит без ошибок.
- Показ медийной рекламы осуществляется только на проверенных ресурсах, относящихся к РСЯ. Баннеры отображаются на них правильно.
- Осуществляется фильтрация низкокачественного трафика (антифрод не только корректно функционирует, но и постоянно улучшается).
- Отображаемая статистика верна: обработка показов и кликов корректно представляется в отчетности. Для рекламных систем реализованы все метрики, требуемые по стандарту.
Процесс сертификации даёт рекламодателям Яндекса доступ к объективной статистике и проведению закупки аукционных медийных кампаний на универсальные международные стандарты. Переход к новой системе начнется в июле. Яндекс воспринимает за отображение каждый факт видимости минимум половины баннера. В случае с видеорекламой – запись должна отображаться полностью и минимум 2 секунды. На таких условиях система точно будет функционировать до следующего месяца. Статистику по отображениям, удовлетворяющим стандарту, а также по тем, что не соответствуют ему или типовым размерам блоков, пользователи получат для анализа в соответствующем разделе начиная с июля.
