Ключевые тенденции маркетинга влияния в Instagram
Сервис Later и платформа Fohr провели детальный анализ трендов, связанных с деятельностью инфлюенсеров, изучили пользовательские данные и посты в Instagram. Ключевая задача исследования заключалась в том, чтобы оценить перспективы маркетинга влияния, реализуемого в соцсетях, на предстоящий 2020 год. Главные заключения, сделанные специалистами, представлены далее.
Уменьшение объема публикаций в ленте
Жизненный ритм инфлюенсера постепенно меняется. Современный блогер затрачивает гораздо меньше времени на работу с публикациями в ленту. Приоритет сохраняется за Stories, прямыми трансляциями и созданием качественного IGTV видео. Считают, что среднестатистический лидер мнений в 2020-м году будет совершать примерно 2 публикации еженедельно.
Эта тенденция будет актуальна для профилей с любым охватом аудитории, за исключением аккаунтов, имеющих 250-500 тыс. подписчиков. В их случае количество размещаемых постов вырастет.
Больший интерес к лонгридам
Название «лонгрид» носит текстовое полотно большой длины. Эта форма контента развивается достаточно быстро и вновь догоняет по популярности визуальные материалы. Исследование указывает на то, что подписи под фото- и видео в Инстаграме постоянно увеличиваются. К 2020-му году средняя длина будет составлять 405 символов.
Повышение эффективности хэштегов
Независимо от тех изменений, которые претерпевает Instagram, хэштеги были и остаются ключевым инструментом для эффективного органического продвижения. В Fohr подсчитали число хэштегов, используемое лидерами мнений при публикации своих материалов. С 2016 года по сегодняшний день оно возросло примерно в 4 раза. Специалисты подтверждают тот факт, что наличие хэштегов привлекает больше интереса со стороны пользователей.
Лучшая вовлеченность аудитории у микроинфлюенсеров
Блогерам с малым числом подписчиков легче привлечь внимание, т.к. они не просто публикуют посты, но и находятся в постоянном диалоге со своей аудиторией. Рост параметра вовлеченности у них может составлять до 7%. Наиболее приоритетными профилями в данном случае являются те, у которых число подписчиков достигает 25000.
Увеличение объема рекламы
Число публикуемых рекламных постов растёт пропорционально количеству подписчиков. Учитывая недопустимость переспама рекламой, самыми топовыми станут аккаунт на 50-70 тысяч человек.
