Mail.ru Group расширили инструментарий для атрибуции рекламы

Специалисты Mail.ru Group увеличили количество доступных инструментов атрибуции конверсии от рекламы, запускаемой через myTarget. Теперь у клиентов есть возможность для оценки распределения целевых действий не только в дневном разрезе, но и относительно конкретных дат отображения объявлений. За счет обновления инструмента у рекламодателей будет более объективная оценка эффективности performance-кампаний.

Путь пользователя между первым просмотром объявления и переходом к приобретению может затянуться на дни или даже месяцы. Последствием этого является несоответствие показателя конверсионных действий и численности отображений, а также далёкой от нормальной может оказаться стоимость целевых действий (CPA / CPI). Проецируя конверсионные действия на хронологию, можно значительно нарастить точность результатов анализа, добившись при этом взвешенности принятия решений.

В этом случае следует учесть окно атрибуции – время от показа до факта осуществления целевого действия. Для различных бизнес-отраслей данный временной промежуток индивидуален. К примеру, реализация элементов гардероба требует 7-дневного диапазона, а недвижимость – минимум полугодового.

При использовании обновлённого инструмента можно выбрать между опциями атрибуции по дате отображения или конверсии (исходя из более привычной системы оценивания). Стандартно будет работать атрибуция по дате отображения. Таким образом, рекламодатели могут проводить анализ конверсионных действий по конкретным дням показов, добиваясь объективности от принимаемых решений о ставках и эффективности продвижения.